浅论融媒体时代传统市级广播电台存在的几个误区

庞舒 昆明广播电视台FM105老年广播

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018年6月，我国手机网民规模达 7.88亿，上半年新增手机网民 3509万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网的人群占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。

在手机上网人群继续攀升的基础上，基于微信、微博等各手机APP平台搭载的自媒体公众号、小程序等持续吸引用户；而近两年短视频程序快手、抖音等的崛起又分流了大量受众；喜马拉雅、蜻蜓FM等声音软件在集合了全国传统广播电台的基础上，加入了众多生产内容的网络节目，这些都给市级传统广播带来了巨大的冲击。很多市级广播频率急切的想要跟上时代高速发展的列车，试图通过打造公众号、可视化收听等方式重新占领收听市场，却因为不得其法、主次不分，不仅没有造成可观的社会效益和经济效益，反而弱化了自身的优势，在人力资源配备和薪资体系等配套措施方面都没有达到互联网时代的要求，形成“四不像”的局面。

一、存在的误区

(一)过度崇尚新媒体平台。随着智能手机成为最重要的传播媒介，广播的传播方式发生了很大变化，不再局限于传统的收音机和汽车载体。2018年，微信用户突破10亿，随着微信用户增加应运而生的各大自媒体、公众微信号等在吸引点击量和关注度的道路上一路狂奔。绝大部分的广播电台都开通了本台的公众号，通过公众号链接网络同步直播，并在公众号上发表文章与听众互动。但除了极少部分地方电台能够将搭载平台与广播内容相结合、成功运营并盈利之外，绝大部分传统电台耗费大量人力物力打造的公众平台中，粉丝寥寥无几，点击量更是门可罗雀。

(二)试图用既有人力资源打造融媒体环境下的广播电台。传统市级电台长期固化在体制系统中，人员老化、思想僵化情况严重，又因为分配方式的守旧，薪资水平低，优秀的年轻人不愿来或留不住、缺乏上升空间，而老人做不了事又不必走不愿走，形成人员流动性差的现状。人力资源配置的固化难以匹配新媒体发展的需求。在媒体融合的环境下，公众号的运营并非转发文章或者照葫芦画瓢这样简单，需要有一批适应融媒体时代语境和拥有灵敏嗅觉的优秀人才。媒体深度融合不是简单的合并，仅就电台而言，地方电台的人员考核制度、薪酬体系等方面仍需进一步完善，新组建的人力资源部门对于电台节目制作所需要的人才的了解，与节目生产部门的需求差距甚大，程序化的招聘方式虽然在一定意义上杜绝了走后门等现象，但真正符合广电要求的人才却被程序化的考试拒之门外。

(三)改变节目形式就能吸引听众。形式大于内容的节目是无法真正留住听众的。一些市级广播电台认为通过照搬的方式就可改善本台的收听率，采取到一线城市学习先进的播出系统和节目流程的办法，看到央广或者省级电台做什么新锐节目就纷纷跟风、照本宣科。一些市级电台为了追求酷炫的节目效果，跟风打造流行趋势下的类型化电台、格式化电台等。格式化本无可厚非，但格式化电台是为了适应时代节奏和车上收听习惯，采用碎片化新闻资讯+歌曲的模式的电台播出风格，更适应音乐或者短资讯的播出要求，并非所有广播电台都以音乐和短资讯为主。

二、解决的思路

(一)分清主次、内容为王。媒体融合不是简单的声音文字图像的叠加，时代的变化带来的只是传播的途径和手段的变化，真正能够留住听众、让听众买单的，还是有内容有生命力的广播节目。无论是网上的付费收听节目，还是各地方电台优秀节目的案例，都生动的说明了这一点。广播电台生产的是声音产品，地方广播媒体的优势在于强属地性和强时效性，并且和地方听众的目的性收听产生强连接。地方广播电台不可丢掉自己的优势，应专注于优化节目和创新内容，踏实回归到节目的生产上，努力扩大品牌节目的影响力，扩大本台主持人的影响力。

(二)人尽其才，优胜劣汰。无论是类型化电台还是格式化电台，无论是网络播出还是车载收听，节目做得好不好，听众人气高不高，最关键还是在人。稿件的质量看编辑，主持人的个人魅力就通过节目呈现。无论节目形式怎么变化，最重要的环节是放适合的人在适合的岗位，扬长避短。

(三)在保证节目质量的基础上，充分运用融媒体发展平台，为广播电台造势，但不作为绩效考核内容。对于形象气质佳、愿意展示个人形象、喜欢开直播跟听众互动的主持人采取支持的策略，而对于专注声音产品，喜欢躲在话筒背后的主持人也应让他们保留继续默默耕耘的权利，保持声音世界的神秘感。

总之，媒体融合是互联网社会传统媒体的发展方向，充分利用融媒体平台、发挥传统广播电台的优势、激发传统广播的生机活力，是每一个电台的成员都应该思考的问题。但盲目求变、急于求成、不分主次都是不可取的。只有踏踏实实走稳走好，从节目内容出发、从听众出发，才能做出被听众认可的优秀节目，真正做到提高传统广播电台的收听率。