如何更好地发挥主流媒体的舆论引导作用

倪红艳 重庆市忠县广播电视台

在媒体融合发展的今天，在“人人都是记者”的大环境下，在各种自媒体铺天盖地的信息“轰炸”下，主流媒体如何更好地发挥舆论引导作用？除顺应时代发展，加快媒体融合发展外，笔者认为做好自身的建设是基石。

一、提高政治站位，讲规矩，守纪律，是发挥主流媒体舆论引导作用的前提和基础

媒体的社会责任是由其政治、社会属性决定的，确切地说，媒体的社会责任包含政治责任和道德责任两方面。媒体的政治责任是与它作为政治工具的角色相联系的，执政为民的中国共产党把党性原则作为社会主义新闻事业的根本原则，这是符合新闻事业发展规律的。只有坚持党性原则，才能保证党的领导地位不动摇；只有坚持党性原则，才能唱响社会主义建设的主旋律；只有坚持党性原则，才能执政为民，承担起维护人民大众根本利益的社会责任。

二、提高公信力，讲格局，树权威，是发挥主流媒体舆论引导作用的立身之本

近年来，虚假新闻、有偿新闻、广告欺诈等行为导致新闻媒体的公信力急骤下降。虚假新闻、有偿新闻、广告欺诈等行为，实际上就是违背了新闻真实性的原则。真实是新闻的生命线，违背了这一原则，久而久之，必然就失去了公信力。出现这种现象的原因是什么呢？其一是从业人员素质不高，追求个人利益，忽视社会效益。其二是媒体体制上有一定的弊端，追求单位利益，忽视社会效益。

针对这种情况，解决问题要从第二个问题入手，首先解决体制问题。媒体本身的主要功能是新闻传播，而不是经济创收，财政应该给予主流媒体一定的财政支持，特别是针对地县级主流媒体，建议全部全额财政拨款，只考核社会效益，不考核经济效益；对于省级主流媒体，应该给予一定的财政补贴，以考核社会效益为主。如此，便可让媒体人放开手脚搞新闻，而不是为了生存而疲命。在解决这个问题的前提下，科学核定人员编制，制定严格的准入门槛，让高素质高技能的人才进入新闻行业。当前媒体从业虽然有一定的入门要求，但大多形同虚设，并没有很好地严格执行，特别是对于从业人员的道德素质考核，缺乏行之有效的方法。

若不为利益所驱，一切事情相对公平。若一级主流媒体把社效益放在首位，时时考虑人民大众的需求，考虑整个社会传播效果，便会提高公信力，让主流媒体形成大格局，树立权威性，从而引领舆论导向。

三、提高传播水平，讲艺术，求实效，是发挥主流媒体舆论引导作用的有效手段

在当前全媒体时代的大背景下，主流媒体面对的压力是前所未有的。主流媒体大多是指以前的传统媒体，传统媒体因自身方方面面的原因，在媒体融合发展方面相对滞后，起步晚，方式方法“传统”。正如一些专家所说，当下虽然传统媒体与新媒体的互动已经较为普遍，但多集中在娱乐及服务类板块。新闻类栏目的互动多停留在对新闻的追踪和事件发展的跟进上，舆论引导相对薄弱。“高大全”式的典型人物宣传仍然占据主流，其说服力与引导力薄弱，很难达到预期的传播效果。

新闻传播，永远是内容为王。而这个内容，没有好的表现形式，没有好的传播途径，在当前这个自媒体泛滥的时代，你便不能占据有利“地形“。因此，主流媒体的传播水平要提高，讲究艺术，让我们要传播的内容能有效传播，能被大众接受，从而达到预期效果。

当前我们的主流媒体在传播方式上有一定改进，比如新闻报道不再着板着面孔自上而下地灌输，而是多了一些走进基层走进群众中的真正“三贴近”的鲜活新闻；利用新媒体手段增加了一些互动；“植入”式的传播理念越来越浓，口号式的传播内容越来越少。但这与铺天盖地的其它媒介传播相比还远远不够，我觉得主流媒体的发展空间还很大。

一是在内容传播方面除做好党和国家大政方针政策的报道外，多关注人民群众普遍关心的热点和难点，不要避重就轻，而要发挥主流媒体的引导作用。任何事情都有“两面性”，就看你从哪个方面理解，实实在在地报道事实，实实在在地推动问题的解决，就会收到双赢的效果，既解答了人民群众的疑问，又树立了媒体的形象。若我们主流媒体对一些敏感问题不发声，一些自媒体及其它媒介就乱发声，真真假假道听途说的信息满天飞，于是谣言也就容易泛滥。所以我们主流媒体必须承担起责任，以其权威性的报道以正视听。

二是在传播方式上加快媒体融合发展，使主流媒体传播的内容迅速快捷地传递到受众。相对于自媒体等主流媒体以外的媒介传播，主流媒体所拥有的公信力相对较高，所以只要我们能迅速及时真实地传播，我们就能占据舆论引导的主导。在这个方面，重庆广播电视联盟创办的各区县手机台是一个成功的尝试，手机台以内容充实、方便快捷而深爱广大受众喜爱，目前各个区县的手机台点击量都很高，为主流媒体的舆论引导作用发挥了良好的作用。

三是开阔视野，包容容纳，充分利用主流媒体以外的自媒体等媒介，传播主流媒体想要传播的内容。无论采取哪种方式和手段，我们的主要目的是传播内容，当前一些自媒体和民间的网络平台很有影响力，它们的“吸粉”能力之强是我们有些主流媒体所不及的。若能充分利用它们的影响力，传播我们想要传播的内容，便能更好地起到舆论引导作用。我们要做的事情一是做出既符合大众口味又充满正能量的精品节目；二是引导这些网络平台传播我们的内容。二者完美结合，便能达到双赢。

总这，无论什么时候，我们的主流媒体一定要与时俱进，努力作为，做好党和国家的喉舌，为党的新闻事业做出应有的贡献。