互联网背景下电视新闻舆论导向作用及其实现路径

何广州 开封广播电视台新闻中心

在社会发展的新时期，我国社会主义精神文明建设也上升到了一个新的高度。当前，在国家经济发展和社会稳定的过程中，虽然取得了显著的成效，人民生活的幸福指数也在不断攀升，然而，近几年来，国际中某些资本主义国家对中国发起了多起贸易摩擦和政治争端，在社会舆论中产生了一些对社会发展不利的因素，此时，电视媒体应积极发挥其舆论导向的作用，多创造一些正能量的新闻视角，以此增强人民群众对国家发展的信心和参与社会主义建设的责任感，提升人民群众的主人翁意识。

一、互联网背景下电视新闻舆论导向的重要性

电视新闻舆论的导向作用是指在特定的意识形态中，受社会主流思想的趋导，或按照社会利益群体的驱使而形成的一种思想行为。受舆论导向作用的引导，人民群众在接受的新闻信息，必定是按照社会主流思想的主流意识所进行加工或改编的。在互联网网络信息大行其道的大环境中，需要一个特定的平台来对所报道的新闻信息进行甄别，判断信息的真伪，并确定这些新闻信息是否符合主流思想意识的价值观，在以上工作的基础上，利用这些新闻的传播和扩散，提升社会主流思想与人民群众价值观念的契合度，从而在思想观念上对人民群众产生影响，这就是舆论导向的主要作用。

二、互联网背景下电视新闻舆论导向的作用

(一)有助于促进社会和谐

当前，我国社会的主要矛盾仍集中在高速发展的社会经济与相对落后的社会精神文明建设上。精神文明建设影响到了社会的和谐发展，影响到了社会的长治久安，因此，作为重要的传播媒介之一，电视媒体有必要也有能力通过新闻媒体的传播，将国家的方针政策、社会发展趋势、热点新闻动态等扩散给广大的人民群众，这样一方面是保障人民的知情权的重要手段，另一方面，通过电视媒体的传播功能，培养、教化群众，增进党、国家和人民群众之间的理解和信任，增加人民群众对社会发展现状的了解，让人民群众共享党和国家的发展成果，增强广大人民的幸福感和民族自豪感。

(二)有助于推动政府和群众的沟通

近年来，各级党政机关在努力加强机关单位内部改革，努力推进党政工作的规范化和透明化，特别是对于一些涉及到人们日常生活的行政事务，党政机关在进行改革时，都应该与群众沟通，了解群众的主要需求，这些都需要通过电视新闻进行传播；而对于信息的扩散和整改结果的追踪报导，同样也需要电视媒体进行全面的跟控，这就意味着，电视台不仅仅是党政机关的发言人，为他们提供信息发布的平台，同时也是普通人民群众的代言人，成为一个上情下达、连接政府和人民的重要窗口。

(三)有助于引导人民正确思考

网络传播媒体给人们提供了海量的信息资源，极大地丰富了人们的视野，也提供了便利的条件。然而，我们不能忽视网络媒体的消极作用，就是网络平台不能对网络新闻信息进行有效的甄别和筛选，人们在接收新闻时可能获得很多无效甚至是虚假的新闻信息，影响到人们对问题的思考、判断。而电视台则不然，电视台在进行新闻采写时会对所有信息进行收集、整理，排除对社会发展产生负面影响的新闻，并对新闻的真实性进行甄别，确认准确后才会在电视平台播出，如此一来，人们在接受到正确的或积极的新闻信息后，也就能够积极乐观的处理问题，正确思考、判断事情的发展规律。

三、互联网背景下电视新闻舆论导向的实现路径

(一)加强主题宣扬，击响时代音符

电视新闻发展的根源来自于现实社会，来自于社会发展的各方面。在开展新闻宣传工作时，新闻工作者必须要重视社会发展的规律，着重要了解时代的发展主题，并根据主题进行舆论氛围的营造。一方面，应加强对国家发展方向和不同时期方针政策的学习，了解当前新闻事件与国家发展方针之间存在的联系，并积极营造适合主题宣传的舆论氛围进行引导。另一方面，为迎合不断变化的发展主题，新闻传播也应注重创新，在精准掌握社会发展核心的基础上，通过多种形式、多种规模、多种案例的方式对社会核心主题进行宣扬，从而让新闻更贴近群众生活，更能反映出社会发展风貌。

(二)掌握核心要义，运用多种方式进行宣传

互联网传播形式的多样化发展，对电视新闻节目产生了一定程度的冲击，同时，电视节目也应学习互联网中成熟的宣传技术并进行优化，丰富电视台新闻传播的形式。对于政府方针政策的宣传，可以通过座谈会、视频讲座以及图片宣传等方式进行宣讲。而对于重大新闻事件，可以通过实地察访和现场访问等形式来对重点事件进行深入剖析和解读，从而给观众更直观的印象。而对于涉及到大规模的宣传事件，可联合其他传媒共同进行宣传，以求最大覆盖面的宣传效果。

(三)政治立场坚定，凸显社会责任心

在新闻宣传工作中，新闻工作者要从多种角度来看待新闻问题，解读新闻事件背后的更深含义。但是，无论从哪种角度 解读，电视新闻工作者都应该明确自己的政治立场，即为发展中国特色社会主义文明建设而树立积极、健康、和谐的舆论导向，推动符合社会价值观的、对社会发展有推动作用的新闻信息的传播。因此，在新闻工作中，新闻工作者应以推动国家发展和社会现代化建设为最终目标，加大对符合社会发展规律的新闻的宣传力度，树立党和国家在人民群众心中的正面形象，并在社会中形成热爱祖国、热爱党的积极力量，从而推动党和国家的顺利发展。

(四)正确认识舆论，并加以引导

各级中央、地方电视台作为党和政府信息发布的权威部门，对于社会舆论的引导有重要意义，因此，作为电视台的新闻工作人员，应对社会舆论有着正确的认识，决不能随波逐流，人云亦云。鉴于此，电视台的新闻工作人员应定期加强对党和国家政策、方针的学习，了解在不同发展时期重要方针和国家的发展方向，要做到心中有责任，眼中有重任。在学习的基础上，工作人员还应加强自身职业道德建设，学习他人优秀的品德，努力让自己向优秀的人才看齐，努力追上社会道德发展的标准，从而正确认识社会的舆论，并积极发挥社会舆论的导向作用。

(五)提高新闻质量，增强舆论引导效果

面对互联网的信息爆炸，新闻工作者在新闻采编时首先应保障新闻的质量。首先，应保证新闻信息的准确性，对于突发性新闻，工作者应快速确定新闻的来源渠道，并进一步搜索确定新闻是否准确。在此基础上，在新闻播送时，还需要新闻稿的用词能够恰当表述新闻事件，而又不会出现失当言辞，从而保证电视新闻的权威性。其次，在进行新闻采写时，编辑还应善于通过新闻信息探究该事件的本质，探究事件爆发的真实原因，给观众更深刻的事件剖析，为观众展示更深层次的新闻内容，从而提高电视新闻的质量，扩大新闻传播的影响力，提升电视新闻节目的品质。

四、结语

电视媒体作为传统新闻媒体中的中流砥柱，在宣扬社会风气，传播社会正能量，促进社会和谐发展方面有着重要的作用。当前，面对纷杂多变国内外格局，更需要发挥电视台舆论导向的作用，坚持社会发展的时代主流思想，努力提升新闻采编和传播的质量，力争做时代的发言人，为维护世界的和平和国家的长治久安贡献自己的力量。