新媒体环境下电视综艺节目的发展策略探讨

程平 湖北广播电视台卫视频道

电视综艺节目的出现顺应了社会的发展，是大众较为喜欢的一个节目类型。但是，它在受人欢迎的同时，也同样面临诸多的难题。这些困境如果不加以改变，那么综艺节目的发展将陷入泥沼，使观众远离，造成电视媒体的经济损失，也间接给社会的文化带来污染，从而影响民众。

一、现今电视综艺节目面临的难题

(一)忽视原创，节目多模仿或引进

在我国不算长的电视综艺节目发展中，许多节目的设定、桥段都与其他国家的节目出现雷同现象，这种相像并不只是一点点，观看一整期节目下来，所有的模式几乎一模一样。比如说浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是引进韩国的节目《Running Man》，《中国好声音》也与荷兰的《The Voice》形式相同，湖南卫视的《恋梦空间》和腾讯视频播出的《心动的信号》打造的情感综艺相处模式、约会规则、空间场地等都是相同的，这种节目已不是单纯的模仿，更趋近于全部套用。过多的雷同性和相似性拉低了节目的质量，降低了一档节目出现的意义，虽然它在一时吸引人的眼球，但这个时段过后，观众的批评铺天盖地，节目扑街，平台损失，民众的娱乐生活也遭受不良影响。

(二)缺少创新精神，节目雷同严重

在综艺节目中，同一类型、同一模式的节目套用太多，直白地来说，你看的节目有另一个节目的影子。如：爸爸带娃系列，以双方在旅行或在家的相处为素材，妈妈带娃也是一样；所有的相亲节目亦套用一种模式，女性不露面介绍，双方交流、互动、告白等桥段。这些节目换汤不换药，让观众产生疲劳，失去娱乐价值。电视节目缺少创新精神，无法为节目注入新的活力，只是一味的模仿和抄袭，所有节目的质量和水瓶总在原地踏步，挤得寸步难行。

(三)娱乐片面化

电视综艺节目发展的宗旨是在欢笑中传播正向的能量，是让节目传播得更远更广，让节目的魅力影响众人。然而，好多的综艺节目已经偏离了原本创办节目的宗旨，过分鼓吹，为吸引人的注意力无所不用，狂拉赞助商，无内涵，只以搞笑为主。例如，好多的节目植入的广告非常多，一期节目播放下来，赞助商的广告要循环播放好多次。一些相亲节目请的嘉宾是群演，所说的真实节目只是演出来的，关于科技类的节目为了博人眼球，不请专业人员，而是请一些不擅长的明星来参加。许多的节目以低俗搞笑的形式出现，只以娱乐众人出现的节目，降低了节目的水平，给电视节目的文化环境造成污染。因此，改变节目片面的娱乐化现象迫不及待。

二、新媒体环境下电视综艺节目的发展思路

新媒体环境日趋成熟，对电视媒体的冲击巨大。手机，电脑等的出现让电视节目的制作产生紧迫感，要牢牢抓住年轻人的目光，电视节目需要创新模式，结合时代要求做出改革。

(一)台网联动融合发展

新媒体网络与电视台相比，有着更方便、快捷的优势，电视台要想在市场中占据份额必须依靠新媒体网络来发展自身。首先，电视综艺节目需与网络合作，发挥其各自的优势，实现最大范围内的节目覆盖，扩大其影响力。其次，积极引进外国节目，获得版权，再重新改造，加入有本土的，受观众喜爱的东西，通过网络的运营来增加电视节目的推广力。最后，电视综艺节目本身要克服自身不足，在制作与播出的所有过程中完善瑕疵，让电视节目与网络平台的合作优势达到最优。

(二)重视原创节目的创造

综艺节目创立的意义是让人感受到温暖，从不同的情景中让观众得到愉悦的满足和深刻的感悟。雷同的综艺节目让节目的品质大大下降，为解决这一难题，各大电视台开足马力，各显神通。因此，原创的综艺节目是新媒体大环境下的发展重点。第一，原创需要有全新思维的加持，既有积极接受新事物的能力，又有融入传统特色文化的高超技巧，让创新在特色的基础之上保持怀旧的经典。第二，确定节目题材，紧抓节目发展的类型，也要时刻根据网络热点进行更新和再创造。第三，原创节目也许网络宣传，在卫视节目播出之后，其他网络平台也要持续播放，使其广泛传播。

(三)电视节目与网络技术融合

网络技术的发展无疑是飞速的，网络具有的功能较好地弥补电视带来的不足。在竞选类节目中，如在实时歌唱投票环节，如果再用传统的计票方式，不仅浪费时间，流失观众；还增加工作人员负担，提高节目制作成本。如果采用电子计票，那么这些问题将迎刃而解，并提高了其公平性。当然，现在的电视节目主张全民参与互动，主要拥有手机、电脑等网络工具，就能引发节目话题，增加节目爆点，让全民参与讨论。

三、结语

在新媒体的冲击下，电视综艺节目要积极运用网络平台来推广自己的节目，让节目的原创性牢牢抓住观众的目光，让网络技术为电视综艺节目保驾护航。