在视觉传达设计中渗透中国传统文化元素的效果观察

2019-03-20崔爽王瑶沈阳工学院艺术与传媒学院

传播力研究 2019年1期

崔爽王瑶沈阳工学院艺术与传媒学院

一、中国传统文化元素概述

中国传统文化元素包含的范围较广，从广义上来说是指中华民族共有的，以儒家思想为基础的，并且融合了其他不同思想文化内容的体系。中国传统文化是在历史发展的过程中沉淀的文化遗产，其中具有传承意义和应用价值的具有代表性的内容我们就可以称之为传统文化元素。中国传统文化元素凝结了千百年来祖先的智慧，题材广泛，内容丰富，传承至今，这些传统文化元素来源于祖先探索自然，创造生活，追求精神文化的过程，在不同的历史时期也会体现不同的特色。

二、中国传统文化元素的分类

(一)图腾

在过去的历史发展中，由于有限的生产力水平和氏族活动的影响，人们在探索自然和劳动中习惯通过符号来记录生存经验或者对未来生活的美好想法，诞生了最早的图腾，不同地区的图腾文化由于生活环境和经历的不同也存在差异性，有些地区的图腾具有显著的宗教特色，体现了人们的精神信仰。图腾崇拜在氏族时期非常流行，具有明显的象征意义，大多来源于人们对某些生物的崇拜，祈求通过祭祀的方式保佑部族的平安与兴盛[1]。例如，早期的麒麟，鸟的图腾，发展到后期的龙图腾，凤凰图腾，祥云图腾，十二生肖等等，代表了人们希望得到改造自然，兴盛部族，保佑平安的神秘力量。在现代视觉传达设计中，图腾元素具有非常强的辨识度，例如2008年奥运会的祥云设计就取材于祥云图腾，具有非常美好的吉祥寓意。

(二)语言文字

随着生产生活的不断进步，人们生活经验的不断丰富，文字也得到了进一步的发展，从甲骨文到后来的金文，小篆，隶书，楷书，行书，草书，象形文字中蕴含的正是人们对自然生活探索的经验，在文明进步的过程中又得到了丰富和创新[2]。语言文字作品从外形上看具有独特的审美价值，在赏心悦目的同时可以表达出文字中传达出的丰富意义和文化内涵，这也是汉字在众多民族中所具有的独树一帜的魅力所在。

(三)民族建筑

我国不同民族和各个历史时期有各具特色的建筑，有些体现了不同民族的生活习俗和文化传统，例如，具有民族特色的傣族的竹楼，哈尼族的蘑菇房，福建的土楼，壮族的吊脚楼，西南边疆的碉楼等等，还有不同历史时期的体现皇权集中的宫廷建筑，有宗教特色的寺庙建筑等等。这些建筑是历史发展的缩影和人民生活的写照，体现了祖先在视觉设计上的智慧和工艺的精湛。

(四)艺术作品

精神文明的进步诞生了大量且形式丰富的艺术作品，例如，绘画、剪纸、刺绣、雕刻、玉器、瓷器等等，这些艺术作品中包含着大量经典的民间故事或者历史，例如，嫦娥奔月、牛郎织女、西游记、昭君出塞，也有对人民生活和山水的形象记录，例如《清明上河图》，这些艺术作品将人们的幸福美好愿望与情感寄托更加直观具体的展现出来，还原了当时人们的生活状况。

三、在视觉传达设计中渗透中国传统文化的意义

视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。通过视觉传达设计可以将中国传统文化元素通过多种形式表现出来，使传统文化元素更具有生命活力，在实际的应用过程中具有观赏价值和文化价值[3]。

(一)观赏价值

中国传统文化元素本身具有独特性，再加上视觉传达设计的呈现极具观赏价值，例如，陈绍华先生设计的奥运会的五环标志就非常经典，结合了书法中飞白的表现形式、太极元素和中国结，看起来雄浑有力，各个元素搭配的浑然一体，自然和谐。再比如北京雁西湖国际会议中心的建筑设计，结合了“汉唐升华、天地飞扬”的设计理念，宛若天坛祈年殿倒影，极具中国传统文化特色，并且又进行了创新，给人带来观感上的震撼。前不久举办的元宵节故宫灯光秀，将清明上河图通过投影的形式展现在琉璃瓦上，也是非常具有观赏价值的中国传统文化视觉传达创新。

(二)文化价值

中国传统文化元素具有丰富而深远的文化内涵，在视觉传达设计中运用中国传统文化元素可以赋予作品一定的寓意，同时使作品更具有传承性。例如中国联通公司的标志取材于中国古代吉祥图案“盘长”纹样，结合中国红和水墨黑，传达了企业井然有序、迅达通常，并且上下一心，与客户心连心的企业价值观，并且寄托了对用户吉祥和幸福的祝福，体现了对中华优秀传统文化精神的传承，将企业精神通过视觉艺术巧妙的传达出来，具有丰富的文化内涵。