新闻宣传失范现象研究——以从“客里空”“高大全”到“低级红”“高级黑”为例

（人民网安徽舆情监测研究中心，安徽 合肥 230071）

《中共中央关于加强党的政治建设的意见》（以下简称《意见》）明确指出，要以正确的认识、正确的行动坚决做到“两个维护”，坚决防止和纠正一切偏离“两个维护”的错误言行，不得搞任何形式的“低级红” “高级黑”，决不允许对党中央阳奉阴违做两面人、搞两面派、搞“伪忠诚”。《意见》一经刊发，“低级红” “高级黑”迅速成为舆论热词。

在新闻舆论领域，“低级红” “高级黑”成了一种新闻宣传失范现象的代名词。“低级红” “高级黑”在新闻舆论工作中有何种体现？如何准确定义“高级黑” “低级红”？“高级黑”“低级红”与反讽等文艺手法有何不同？本文尝试进行分析。

一、词义溯源：“客里空”“高大全”“低级红”“高级黑”

众所周知，“客里空”是新闻学话语传播体系中一个经典的名词。作为记者在实际的新闻采访中不切实际而胡乱搪塞编造新闻事实行为的代名词，这种行为至今依然让新闻从业者深以为鄙。但是我党很早就已经预见性地看到了“客里空”对新闻采访报道的危害性，1947年，我党便在宣传工作战线上开展了反“客里空”运动，旗帜鲜明地反对新闻报道和写作中的虚构、浮夸行为。

无独有偶，与“客里空”有相同弊端的一个新闻报道词汇——“高大全”，即在新闻报道中对正面人物的描写尽善尽美，不存在任何弊端的一种新闻写作现象。“高大全”源自“高大泉”，本是作家浩然笔下《金光大道》中的一个主人公，其十全十美的人物形象符合在特定历史时期宣传需求，遂成为突出正面人物、英雄人物、中心人物的代表词。但究其本质，作为社会中的个体，不可能存在“完人”，这种“高大全”的人物报道方式实质上是违背了新闻真实性、客观性的原则，是逐渐被新闻写作实践所摈弃的。

“高级黑”一词在网络流传较广，早期又称为“高端黑”，网络解释为“表面上夸奖，实际上讽刺” “用高等、文明、幽默的语言来黑这个世界的一切”。2014年，乐视借用这一概念打造了网剧《高级黑》[1]。知网查询，2015年1月5日，环球时报刊发社论《“高级黑”是官僚主义冒出的傻气》，文章称：“最典型的‘高级黑’往往涉及：官员乱说空话套话，不恰当的亲民秀，自我表扬，向上阿谀奉承，搞虚假自我展示露馅等等。”[2]随后，越来越多的媒体采用“高级黑”一词。

“低级红”一词在网络流传的时间要晚于“高级黑”。以知网为例，《意见》于2019年2月27日印发后，“低级红”一词才在主流媒体流行开来。

二、“高级黑”“低级红”词义理解探讨

“客里空” “高大全”均有明确词义。“高级黑” “低级红”词义仍有细节表述的不明晰之处。

中央网信办主管的《网络传播》杂志2016年10月号刊发《如何防范明褒实贬的“高级黑”》，定义“高级黑”是“解构真实，赋予正面表达以黑色的灵魂，用不动声色的嘲弄讥讽颠覆正面认同。”[3]

2019年2月27日后，多家媒体试图定义“高级黑” “低级红”。

中国青年报中青评论称：“在低层次的形式上的‘政治正确’举动（低级红）的包装下，进行容易使人产生错觉的，只会产生负面效果的宣传活动（高级黑）。”[4]

党建杂志指出：“红”一旦与“低级”搭配，就可能演变成一种“自黑”。如果“低级红”不及时加以纠治，就可能被人利用，发展到“高级黑”。[5]

人民日报海外网报道：“北京联合大学马克思主义学院原院长韩强在出席海外网金台沙龙时分析认为，所谓‘低级红’就是把党的信念和政治主张简单化、庸俗化，这其中有些行为是违反常理的，在不少情况下，暗含的也是一种‘黑’。而‘高级黑’是更‘高级’一点的‘黑’，在语言上可能更讲究技巧，更华丽幽默，甚至有时披着学术的外衣，伪装性更强。再就是极端化地解读党的理想信念、宗旨、方针政策等，达到‘黑’的目的。总的来说，‘低级红’‘高级黑’都是主观主义、形式主义的体现，‘低级红’往往会发展到‘高级黑’的阶段。”[6]

笔者认为，准确的定义“高级黑” “低级红”需要对原文进行语义分析。从《意见》原文来看，“高级黑” “低级红”实质上是互文关系。两个词看似各说两件事，实则是互相呼应，互相阐发，互相补充，说的都是“决不允许对党中央阳奉阴违做两面人、搞两面派、搞‘伪忠诚’”这件事。在公文中，类似情况较多，如“抓铁有痕、踏石留印”等等。

三、“高级黑”“低级红”客观影响因素分析

笔者认为，“高级黑” “低级红”借用在新闻宣传中，泛指各类新闻失范现象，尤其是看似表扬的正面新闻，实则引发副作用、反效果的那些宣传，是主观主义、党八股、形式主义在宣传工作中的具体表现。相对于“客里空”的浮夸、虚构，“高大全”的刻意拔高，“低级红” “高级黑”概念更为广泛，不仅包括“客里空” “高大全”，还包含正面宣传时机不当、正面宣传不符合新闻整体真实本质真实，正面宣传引发公众反感等现象，双方是被包含与包含的关系。

值得注意的是，“高级黑” “低级红”除主观原因外，还存在客观原因。如网络标题党现象：2016年4月，安徽检察通过主流媒体、自身公号主动对外宣传《安徽池州：监督移送4起销售不安全食品案》。有网络媒体根据上述外宣内容，转化视角，将标题改为《安徽池州公安对非法冻肉拒绝立案 被监督才侦查》，将池州公安推上舆论审判席。再如刊发时机不妥当问题：2019年6月18日，《池州日报》在头版位置、大篇幅刊发正面报道《江南产业集中区：风雨兼程在路上》，介绍江南产业集中区的发展成绩。可在就数日前，《瞭望》新闻周刊第24期以《国家示范“先锋”缘何沦为“烂摊子”》为题报道了安徽江南、江北产业集中区经过十年发展，从国家产业转移示范“先锋”沦为大量土地和厂房闲置、负债百亿的“烂摊子”。面对《池州日报》的宣传，《瞭望》发表题为《破解发展难题要勇于担当》的评论称：针对集中区暴露出来的困境，地方政府要勇于担当，用发展的方式破解困局，杜绝鸵鸟心态和选择性失明。面对暴露的癞疮遮遮掩掩、强唱高调只会贻笑大方，更让问题的脓包越捂越烂。正视问题才能解决问题，积极辨证施治才是正道。

这些宣传，宣传者主观上没有“低级红” “高级黑”的想法，但客观上却造成了“低级红” “高级黑”。

四、“高级黑”“低级红”与反讽的对比分析

源自希腊语“eironeia”一词的反讽（irony），原是指古希腊戏剧舞台上一类喜剧角色。在汉语语境中，指说话或写作时带有讽刺意味的语气或写作技巧。如鲁迅在《故事新编》中，对国民劣根性等展开冷峻而深刻的批判。而现在，反讽已超越文本语境，被置入更广阔的社会文化的场域中[7]。新闻领域也不例外。比如，国外流行的“洋葱新闻”，一度也风靡于国内。

笔者认为，与“反讽”这一正常的写作技巧不同，“高级黑” “低级红”是主观主义、形式主语的体现。反讽运用在新闻写作上，目的是展示新闻本质真实、整体真实，意在反映事物的真正性质，“高级黑” “低级红”则没有反映事物的真正性质，也就谈不到新闻真实性。

因此，防范“客里空” “高大全” “低级红” “高级黑”等新闻失范现象，归根结底，要坚持新闻的真实性。技术的发展无远弗届，媒体的嬗变风生水起，但千变万化之中，真实的核心要素和社会价值的内核不可缺失。[8]真实是新闻的生命，随着时代的进步、技术的变化，呈现出坚如磐石、历久弥新的特点。