浅谈报纸专刊编辑的策划意识

季鲲 芜湖传媒集团文旅专副部

报纸专刊的质量好坏会直接决定报纸的生存效益与发展潜能，报纸在注重新闻版面和其他版面质量的同时，也必须高度重视专刊的质量保障，借助精心的策划促使专刊本身更具传播特色，从而实现报纸市场竞争力的提高。对此，探讨报纸专刊编辑的策划意识具备显著实际意义。

一、专刊策划类型

首先，主题策划法。新闻选题策划属于以新闻竞争为动力并充分挖掘新闻报道潜力的一种方式，围绕着新闻事件本身的存在逻辑作为依据突出报道主体的能动性。总观策划的专刊版面，其都有一个主题或者是话题，策划的版面需要具备吸引力才能够更好的吸引人的眼球[1]。例如可以以“出门旅游，你选哪种方式”的主题专刊，吸引人眼球的同时提供一定的服务帮助，整个专刊中还可以进行细化，并为读者介绍景点景区的特征、特点以及到达路线，对于喜欢旅游的读者这一专刊的吸引力非常突出。其次，特殊日子的策划方式。一年有许多特殊日子，例如端午节、国庆节、双十一、春节等等，在专刊策划过程中便可以对这一些特殊的日子作为主题进行策划，借助专刊的策划方式不仅可以让内容讲解更加详细，同时还能够更好的吸引读者，是一种博眼球与针对传播的有效方式。最后，热点话题的策划方式。热点话题属于编辑都习惯于争抢的题目，专刊和新闻版不同，时间优势不明显，但是可以借助自身的版面特征进行策划，可以加入当地的特色内容进行话题的解释与拓展，将话题的内容做深做透，这也是提高策划效益的有效途径。

二、专刊策划人员需要具备的能力

专刊的策划只有在学会发现题目、了解素材并掌握读者兴趣的基础上才可以实现效益的提升，这就要求专刊编辑从以往的单纯裁剪转变为设计，善于策划的同时需要根据需求进行策划，从而实现专刊内容的优化。报纸专刊编辑的策划意识非常重要，同时只有在具备下列几个基础能力的同时才可以更好的保障策划的实效性：1、设计能力。专刊的版面存在编采合一特征，版面属于独立性的，在特征方面要求办版人具备一定的独立设计能力，做到一定的设计成效。需要学会统揽全局，在设计思路方面需要以知情人角度出发，掌握专刊的内业状况，同时了解读者的特征，例如旅行相关专栏则应当以景色景观等为主[2]。只有在掌握行业背景以及读者构成的同时才可以更好的进行设计，保障策划的实效性，确保读者买单。专刊的重点在于“专”但是不能过于“死”，需要随着市场的变化不断的调整；2、翻译能力。翻译主要是一种对行业专家、读者之间的解释，是一种桥梁性的存在，主要是将各种专业术语以一种浅显、容易理解的方式表现出来，通俗的语言也要求文字方面不能过于深沉晦涩，不能过度追求术语与书面词汇，而时要求专刊编辑善于应用新闻手法的方式杜撰专业性问题，例如科技类的专刊中会出现许多生僻字，此时便需要在专刊编辑方面做好相应的翻译，保障生僻字少出现或更容易理解，可以采用过于细节而适当迷雾化的方式翻译，例如可以将“在核酸长链中核苷酸的不同排列组合构成了蛋白质”翻译成为“目前已经掌握了蛋白质的合成主要成分”，借助这样的翻译方式在规避专业属于词汇的同时创建了一定的悬念，同时也更好的吸引了读者[3]；3、编写能力。编写能力需要从编与写双方面分析。编在于补充与调整，在工作中需要在内容的基础上进行再创作，最大程度的吸引读者，在编稿的同时需要做好“相稿”，做好稿件分量处理，同时做好裁剪，适当的裁剪促使专刊内容更加精准，更符合读者的需求。而写则体现在风格方面，专刊编辑不仅需要具备较强的编辑能力，同时还需要具备较强的采写能力，专刊和新闻版的差异在于专刊的采写空间更大，在采写过程中需要围绕主题进行适当创作，尤其是确保创作内容可以满足版面的文采风格，从而保障专刊本身更“专”。

三、结语

综上所述，当代报纸想要更好的获取读者的青睐、占据市场，就必须在内容的策划方面进行持续性的创新。精心的策划专刊属于报纸持续性发展的根本策略，在版面的形式、内容的趣味性以及话题的生活化等多个层面上进行精心策划，在满足读者需求的同时更好的抓住读者的内心。专刊的策划空间较大，同时形式也多样化，同时也促使专刊出彩的难度更高，所以在策划过程中需要高度重视地方文化特色，做好针对性策划从而提高专刊的阅读价值。