融媒体背景下新闻采编的困境和突围
——以广播媒体为例
2019-03-20应广宇浙江广播电视集团浙江之声
应广宇 浙江广播电视集团浙江之声
一、前言
哈佛商学院在2015年曾修订了一份教学案例,其中有一句话的主要内容是:令《今日美国》的首席执行官兼总裁在2000年1月最烦恼的事情是是否有必要实施“互联网战略”,作为美国分布最广的报纸,如果有必要,在多大程度上整合这些组织。十五年后,由于新网络媒体的影响,大多数广播电视台都存在着一个严峻的问题,即一个广播电台,在拥有广播、电视和报纸的情况下,还用不用推动新闻采办的再造流程?怎样实施新闻采办的再造流程?怎样避免编辑新闻这一程序?怎样避免再造流程可能带来的 风险?
二、融媒体背景下新闻采编的困境
(一)时效性的欠缺
时效性是新媒体相对于传统媒体最重要的优势。传统媒体具有报纸媒体早报、晚报等定期出版新闻的特点,有固定的售卖时间;如中国中央电视台新闻这样的电视新闻节目有都有固定的播报时间,除非发生重大突发事件,通常不会在其它时间播放新闻。而与电视广播不同的是,在信息更新的灵活性方面,网络媒体更占优势。诸如腾讯、新浪这些大型网站的头条新闻可以在短时间内更新。重大事件发生后,可以迅速跟踪最新事态进展,进而发布新闻报道。
一般来讲,传统媒体的新闻编辑,至少要经过三个环节:各级采写、编辑、审计,用来保证新闻的质量。网络媒体在新闻编辑方面比传统媒体宽松很多,因此新闻质量可能不如传统媒体,但是保证了新闻的时效性,尤其是现在各种电子设备的广泛使用给新媒体提供了很好的平台。据研究显示,中国人的平均日休息时间为2.7 小时,其中用于使用电子设备休闲的时间占据其中的33%。随着社会的发展,大量智能手机涌入中国社会,紧跟着是5G 时代的到来,使用户可以很方便地在手机获取新闻方面的视频、音频或者图片,因此也使得用户大大降低了对传统媒体的依赖。
(二)受众流的减少和分化
新媒体的出现,直接改变了信息和大众之间的关系,受众从之前的简单信息的接收者变成了信息的接受、发布和评论者。现在的新闻受众可以自主选择自己感兴趣的新闻类型,这是传统媒体不能做到的,并且这种自主选择信息类型的方式使受众之间产生了分化。各大网站设置的推送功能跟使得新闻投向最佳受用群众,更加适用了受众的分化趋势,这是传统媒体无法比拟的。同时,在新媒体中,受众在阅读完新闻之后可以自己上传自己的看法与见解,由此产生了“用户生产新闻内容”的新型信息生产模式。这种模式可以丰富信息内容,增加信息的媒体流量,促进信息的发布者与受众之间的互动,这种优势是传统媒体没有的。在信息生产和传播过程中,传统媒体以内容为主要导向,遵循“内容为王”的原则。它在信息传播过程中具有任意性,导致信息流中缺乏交互和反应,不但影响了信息的生命力,也影响了信息的效率。
(三)舆论引导滞后
QQ、微博、微信等格式社交软件的出现,使得信息传播进入了自媒体时代。由于网民在社交软件的积极表现和各种无法控制的言论行为,使得社会的舆论权力逐步消失。社会舆论产生的方式也不是以前那样仅仅是媒体的特权,而发生了很大的变化。据中国互联网中心发布的《中国互联网络发展统计报告》中可以看出,截至2018年12月,中国网民年龄在10-13岁之间,占75.1%。其中20-90 岁组占29.9%,10-19 岁组占21.2%,30-40 岁网民组占24%。随着网民年龄的增大,网民群体数量也相应增加,如此便使得网民的舆论成为影响舆论的最重要的力量,使舆论导向更加困难和挑战。并且舆论的力量会随着事件的不断发展而愈加难以控制,因为这种情况的出现,传统的舆论疏导方式并不适用于新媒体时代,如果强行使用可能会起相反的效果。
三、融媒体背景下新闻采编的突围
(一)提高新闻内容品质
由于各种大型的新媒体网站没有独立的信息采访权力,因而它们的新闻内容大部分依靠转载来获取,一般很少有高质量的内容。在这方面,传统媒体有独到的优势,发展成熟的传统媒体有其独立的采访权,并且有着很完善的编辑系统,因此它可以获得更加安全真实的新闻内容。由于媒体技术的影响,传统媒体要想保持其在内容质量上的优势,就必须坚持媒体的“信誉”,在大数据技术的基础上深入挖掘内容,灵活运用各种收集和编辑技术,丰富内容资源,提高匹配度,对手稿的审查使报告更加深刻和完整。新媒体技术抓住观众的零碎时间积极拓展新闻的传播渠道,加大了观众的参与感,并且拓展了新闻内容的增值业务,通过于新媒体产品的结合,把新闻内容的变为资产,增强了受众的关注度和意识。
(二)多渠道传播的灵活运用
在制作高质量新闻内容的前提之下,传统媒体必须要思考怎样在大众时代通过适当的渠道准确地向受众提供高质量的内容。以《光明日报》为例,建立了能够满足不同用户的媒体采编服务中心,打造出可以应用于各种场合的新媒体产品,诸如光明校园媒体、云报阅读等获得很多良好反应的服务,很大地影响了光明日报的覆盖范围。多渠道信息的灵活传播运用开拓了传统媒体的市场,而且有助于传统媒体在日趋激烈的媒体竞争大战中占据更大的市场,因而为传统媒体的发展提供相应的技术支撑,从而振兴传统媒体。
(三)培养“全能型”记者
多渠道媒体信息想要发布,必须要大量收集信息并且编辑信息,这样的模式使得媒体要拥有自己的一支独立的记者队伍。不光需要满足传统媒体需要的好消息、传播、评论等传统新闻主题外,新闻工作者还必须善于在媒体技术的背景下收集、编辑和使用音频和视频图像资源,以便通过网络及时传播和传播;在SA 中,他们必须t 识别网络阅读的短、平、快的特点,以便产生。显著影响。在线快速阅读。所谓的全能,并非传统媒体的信息收集、编辑、评论、挖掘、写作技巧和媒体技术的简单结合。相反,它的目标是培训记者,无论是传统媒体还是新媒体,他们都能灵活地将两者结合起来,拥有这样的记者队伍必将使得传统媒体在未来的媒体竞争中占据优势。
四、结论
习近平总书记强调要着力打造一个拥有先进手段、竞争力和传播力、公信力和影响力的新型媒体集团,在媒体整合之后,大力再造新闻的流程,提高新闻内容的竞争力。F 平台通过强化媒体于其受众的联系,建立了于互联网适应的新媒体网络,因此,城市广播电视要构建一个多媒体一体化的全媒体宣传、传播模式,将是今后工作的重点。