融媒体时代要保持新闻传播的初心——媒体微信公众号传播方式探析

曹明明 兰州大学新闻与传播学院

数字信息技术的迅速发展，促使以互联网为代表的新媒体成为当代信息传播的主要渠道。媒体微信公众号的传播特色有利于促进传统媒体媒介融合的发展进程，对媒体微信公众号所具有的传播特点展开深入的分析，可使其运营效果得到切实提升。

一、传统媒体微信公众号运营的必要性分析

(一)是丰富传统媒体传播形式的重要载体

传统媒体所具有的弊端是十分明显的，内容十分呆板，受众范围较小，而且传播也呈现出单向特征。微信公众号则不同，其可以通过三级界面将信息呈现出来，传播的方式更为多样。对于传统媒体来说，切实做好微信公众号的运营工作，能够使得受众的信息阅读更为便捷，只需要对一级界面进行浏览就可寻找到感兴趣的标题，进而通过二级界面阅读具体内容，同时可以找到原网址链接，更加全面地掌握新闻相关内容[1]。

(二)是提高传统媒体传播时效性的有效方式

相较于新媒体，传统媒体的信息传播并不具备时效性，利用微信公众号则可使得这样的问题得到有效解决。对于传统媒体来说，除了要通过微信公众号来对新闻进行发布，同时还可指派记者深入现场进行报道，并将利用公众号进行实况转播，如此一来，传统媒体信息传播所具有的时效性就会大幅提升，自身的竞争力也会得到切实增强。

(三)是传统媒体进行深度报道的传播平台

传统媒体对相关新闻进行报道时，版面、时间等方面的因素均会从产生一定程度的影响，新闻事件的报道不会十分详细，手中也无法在第一时间了解到新闻事件的来龙去脉和最新进展。而传统媒体通过运营微信公众号，能够在公众号传播平台上发布与新闻事件相关的最新信息，满足新闻深度报道的需要[2]。

二、运营策略

(一)化生硬为鲜活，化平凡为神奇

当前时期，新媒体呈现出良好的发展趋势，而这也为新闻舆论工作的有序开展奠定了坚实基础。在互联网时代，新闻传播的模式已经出现了根本转变，除了要选择最佳的内容外，传播渠道也要予以创新，否则读者必然会背弃而去。利用微信公众号来进行新闻传播，可对新闻信息传播的具体方式进行改造，进而使得传播的效果切实增强，对读者能够产生较大的吸引力。

(二)警惕文风不实，忌讳内容庸俗

在我们国家，媒体微信公众号平台的建设工作正稳步展开，并积累了一定的经验。当然，从微信公众号应用的实际情况来看，问题也是客观存在的。有些公众号发布的内容并不是十分适合，表达的方式也存在偏颇。如果此类问题未能得到及时消除，则会导致微信公众号的发展偏离正确的轨道，甚至会导致公众号的发展进入到误区。在网络中，有很多标题十分吸引眼球的，比方说“美国害怕了”“中国超过XX，居世界第一”等，这类型的文章能够在第一时间抓住读者，然而文章的内容却存在着很多问题，对读者的认知会产生很大的影响，对此类文章是必须要予以警惕的。在展开思想政治工作时，网络舆论的宣传工作是必须要重点关注的，通过网络展开正面宣传是很有必要的，但绝不可以出现背离事实，哗众取宠情况，尤其是要避免“标题党”的出现[3]。如果此种做法一直没有得到改变，那么传播的良好氛围就无法形成，并使得整个社会上弥漫着不客观、不理性的思维。

(三)表达方式求变，价值追求不能变

虽然新媒体时代给新闻传播带来了多样化的渠道与平台，更多的想法和意见能够得到充分的表达，但是对于新闻工作者而言，必须坚守自己的本心和新闻价值观，不能被多样化的传播渠道扰乱自己的职业操守。新闻舆论工作的本质在于宣传正向价值观和传播社会积极现象，社会舆论环境在变、媒体渠道在变，但是新闻工作者的事业心与责任心不能变。所以这就必须要求在公众号的运营和管理过程中，必须保持最初的新闻事业初心，保持理智的判断能力，不能被网络过热的炒作风和浮夸的新闻风格所影响。同时，还要在网络传播新平台上通过自己的能力和影响力，积极的提高网络渠道新闻的规范性，同时引导提高网民的政治意识、责任意识，并且提高网络读者的整体素养。在一些舆论热点事件上，不能被网络情绪牵着走，不能被几篇10 万＋的网络文章左右了认识，更不能失去阵地意识，失去辨别是非真伪的思考能力。主流媒体要积极加强对网络舆论的引导，在关键的事件和时间节点上不能失语、妄语，而应以更髙的站位、深刻的思想、专业的精神积极引导舆论。

三、结束语

综上可知，要重视新媒体时代公众号的运营和管理，这是传统媒体提高网络渠道影响力的重要平台，也是新时代提高新闻传播范围与效率的重要手段。新媒体时代下，传统媒体要利用微信公众号建立起平等的话语范式，丰富播报内容的呈现方式，加强与用户之间的互动，从而发挥出微信公众号的传播价值，提升传统媒体的竞争力。