融媒体趋势下，传统新闻播报的话语风格变化

范燕红 中山广播电视台

传统新闻播报的媒体形式包括：电视、广播等，随着网络媒体的诞生，其不断面临着受众流逝、信息时效性降低等挑战。越来越多的人开始习惯用微博、微信公众号、短视频APP 来接收新鲜资讯。对此传统媒体想要实现发展，不被时代所抛弃，就需要找到自己的优势并加以发展，改变口播风格，提高竞争力。

一、传统新闻播报风格变化必要性

随着网络技术对人们生活的不断渗透，融媒体时代已经悄无声息的带来，从字面上来看，“融”代表了“融合”，就是将多种媒体形式组合起来，抓住其内容输出的共同点，实现多种信息输出媒介的综合，做到资源相同、内容互融，融媒体形式下催生了网络媒体的出现，网络媒体具有范围广、影响大、接受快等优势，在这种新时期背景下，传统媒体必然会受到一定冲击，但是传统媒体仍在严谨度、可靠性、权威性等方面有一定优势，所以在当前背景下，电视广播媒体就需要转变以往播报风格，积极更新态度，以现代化思想迎接新时代挑战。以往电视、广播等传统新闻播报方式更加强调播报时的“字正腔圆”，但是从观众角度上来看，难免会在略显生硬的语音中感到一定距离感，而新闻播报的核心目的是为了给受众提供咨询服务，所以需要转变播报时的思想认知，强调新闻输出的“服务性”，从主持风格、稿件编辑、心理共情上与受众贴合，消除新闻播报时与观众的距离感，增加观众对传统媒体的粘性。

二、新闻播报的话语风格变化策略

(一)加强主持人角色认知

新闻语音播报时，需要主持人首先站在受众的角度对稿件内容进行理解，从而以真实的态度对内容进行传达。因此在整个新闻播报的过程中，主持人语音状态也对代表了自己甚至节目对这条信息的态度与看法，从角色定位上来看，其情绪、语气、停连、节奏都能够影响信息传递的饱满度。例如：对一些医疗、养老、教育之类内容，应考虑到听众年龄结构偏高，所以主播要适当放慢语速，保证受众能够清楚理解新闻内容。只有真正站在受众角度来进行新闻播报，才能凸显信息输出的服务性[1]。

(二)新闻播报语气平民化

我国经济发展推进了计算机技术的繁荣，大数据、互联网的等行业的出现催生了新媒体传播，从时效性与资源量来看，其确实带给了传统电视媒体一定冲击，但是传统媒体仍然在权威性、真实性上保留了一定优势，例如：民生新闻是目前发展前景较好的一种新闻节目类型，由于自身的本土化、平民化被广大受众所喜爱，受众群体与主持人风格定位都更加具体，从精准度与可靠性上提高了自我核心竞争力，相比较于新媒体，更加符合本地群众咨询接收的需求，致力于给观众提供更丰富的生活服务。对此就需要播音员提高对语气语音平民化的认识，根据不同的新闻内容把控好语音状态，例如：对于一些节日、热闹、喜庆的新闻要适当提高语速，语气可以轻微上扬，而对于安全、消防、灾情、事故、政策相关新闻的播报，就需要放平放缓语速。受众能够通过直接的语音变化掌握新闻重点内容。

(三)捕捉新闻内容敏感性

作为新闻人，想要强化播报的质量，首先要提高自身专业素养，在日常生活中积极培养自己对于热点新闻的敏感性。融媒体时代具有很强的开放性，所以主持人也需要能够对新闻内容敏感点的准确把握，面对突发事件时，快速识别新闻特性，提高播报效率。

(四)树立播报语音风格化

传统新闻播报风格较为单一，虽然这种固定播报方式从某种程度上树立了良好的品牌风格，但是保守的语音风格也造成了部分观众丧失新鲜感，无法在融媒体时代吸引受众的目光。因此传统新闻播报方式需要创新思想认知，向着多元化方向转变，例如：对冗长的开场白进行精炼，以简洁、明快的开场方式输出新闻。另外，还可以积极融合网络新鲜词汇，主持人要从以往“播报员”的身份跳脱出来，用自身语音特点打造节目风格，例如：央视主持人朱广权就因为一句“地球不爆炸，我们不放假”而走红，新闻播报可以参考这种“反差感”，拉近与受众的距离。

(五)建立新闻观点共情心

新时期背景下，受到新媒体的冲击，电视新闻作为传统媒体形式需要突出自我优势，主持人更应该加强共情能力，站在观众的角度上播报内容，对于一些有关民众、民情的新闻要渲染好自我情感，例如：对食品安全问题、交通事故问题等新闻内容进行播报时，要采取一种相对紧张、严肃的态度，分析好听众接收信息时的心理状态，将新闻内容完整、清晰的表达出来，利用语言共情效果将观众情绪带动起来，让传统播报风格与观众心理之间向着“感同身受”状态不断贴合[2]。

三、结论

综上所述，融媒体背景下，我国传统新闻输出形式开始受到冲击，这是一个机遇与挑战并存的时代，传统新闻媒体不能仅仅是“坐以待毙”，而是要将被动化为主动，积极寻找融媒体对自身发展的有利因素，利用网络资源的广泛性，提高新闻播报服务质量，突出新闻播报风格，在新时期中占据有利市场份额。