浅析微博在新闻传播中的优势与不足

李诗晗 四川大学文学与新闻学院

微博，是一种基于用户关系进行信息分享、传播以及获取简短实时信息的平台，是微型博客(MicroBlog)的简称。用户通过互联网、手机、移动设备等客户端登录后，编辑140 字以内的文字，将最近发生的有价值信息发布出去，达到即时分享。目前，微博对于传统媒体而言既有很多优点，同时也有一些不足之处。因此，为了使微博新闻的效用能够发挥更好，需要我们进行不断完善。

一、微博新闻传播的优势

(一)信息传播时效性强

微博在信息编写时字数简练，每条微博最多只能有140 个字，这就使受众不需要深度思考和理解就可以了解信息。微博使用者可以高效、快速地传播或者搜索到自己有用的信息，而不需要浪费大量时间慢慢阅读整份纸质刊物。更新微博信息一般只需要几秒钟、几分钟，使用者可以在几秒之内获取最新信息并做出回应。因此，微博正好满足了人们想利用零散时间获取尽量大的新闻信息这种心理需求。

(二)信息传播区域广

微博新闻传播让每一个使用微博的人都变成了新闻传播者，每个人都可以通过微博，记录发布身边的事件，使之成为新闻。微博传播的方式既可以使网友获得信息，还能得到一定的关注。此外，微博还具备转发功能，具有双赢的效果。用户可以对收到的信息进行转发和分享，他的所有关注者都可以进行查阅和再次转发。在微博新闻传播过程中由于有大量群众参与进来，所以更加贴近生活、贴近群众，促使传统媒体也要不断创新、提高自身的新闻水平。

(三)信息传播成本低

微博传播的信息获取比较容易，广大群众之所以喜爱微博，其中一个重要原因就是它的传播成本低。它可以通过多种信息平台实时发布一些简短扼要的信息。只需要使用者在有 WiFi 或者移动数据流量的前提下完成，支付较低费用给运营商。这样的信息分享沟通传播模式具有简洁、自主、互动、快捷、高效的特性。

(四)新闻媒介与“粉丝”互动交流极强

传统的纸媒、电视台与群众的交流方式只是读者来信，没有形成一定的互动。而微博的用户是集信息的生产者、传递者和受用者于一体。微博的博主和关注者之间可以通过评论、点赞、转发等行为达成互动，而且互动性极强，能够增进双方关系，传媒机构也能够在第一时间直接了解到关注者的看法和意见。

二、微博新闻传播的不足

(一)缺乏真实性

由于没有任何条件制约微博新闻制造者，准入门槛低，因此各种文化素质、道德素质的人群都可以通过微博发布信息和新闻。他们选择新闻事实时并不是严格地遵循新闻价值的原则和取向，用户可以自由发表自己的见解，在一定程度上很难保证新闻的准确性和真实性。当这些谣言迅速传播时，有时也会淹没真实信息，从而引起一定的社会恐慌，往往不可避免地造成极端现象。

(二)评论方式过于简单

对新闻信息进行评论时，微博用户一般会使用音频、视频、图片或者直接转发链接博主发布的信息。在转发过程中，有可能由于疏忽而漏掉一些有用的信息，或者出现博主真正想发布的信息被覆盖，这都造成了新闻价值的降低，从而使新闻传播的功效和作用受到了一定程度的影响。

(三)用户信息尚待完善

以前，许多微博网站的运营商都没有开展实名制，尽管现在实名制已经逐渐实行，但大部分用户还是没有真实地填写个人信息，或者添加的很简单。因此，微博用户和用户之间很难经营好人际关系，虽然他们之间存在共同的兴趣点。微博用户需要使用SNS 网站才能实现通过微博的方式扩充自己的人际关系。

三、微博时代发展之下的新闻传播对策

(一)提高微博信息真实度

针对在微博信息发布过程中出现虚假消息过多的问题，一方面，国家需要制定有关的法律文件约束博主的言论，使他们承担一定的责任，使发布虚假微博消息者受到相应的刑事处罚。另一方面，要不断提高人们的思想道德素质，每一位博友都要应当规范自己的言行，对自身的言论负责，做到理性、真实地发布信息。

(二)转变原有新闻媒体编辑方式

微博新闻内容的特点是言语表达比较简练，具有开放性。常常使用一些尖锐明快、有效的词语来揭示新闻的本质，一改往日人们对新闻比较严肃的印象。为了吸引更多的博友关注，必须不断创新编辑手段和技巧，使新闻媒体编辑方式多样化，通过简短的文字将新闻事件全面真实地描述出来，从而吸引更多用户的眼球。

(三)提升新闻信息的完整度

要提升微博新闻信息完整度，必须先对零碎的信息进行加工处理，从而将碎片化信息转变成完整的信息进行传播。在传播活动中，首先人们需要对自身有一个准确的定位，然后对碎片化信息进行一定的加工，从而创造出更加完整的内容，最后把它传播出去。

四、结语

在新闻传播的发展中，微博新闻传播已经成为当前的主流，越来越多的人已经参与到新闻发布中。微博时代的到来既是机遇，也是挑战。随着传播技术的发展，要求新时代的新闻工作者对自己更要高标准、严要求，对新闻的真实性需要严格地控制和把握。充分发挥微博平台的优点，使微博得到更健康更有序的发展，从而更高效地发挥微博的新闻传播功能。