基于新媒体冲击下企业类报纸的发展对策

2019-03-20王洪靓中原石油勘探局有限公司中原石油报社

传播力研究 2019年8期

王洪靓中原石油勘探局有限公司中原石油报社

一、关于企业类报纸的介绍

现阶段的报纸类型多种多样，其中包括都市类报纸以及企业类报纸等，但是企业报与都市类报有着本质的不同，企业类报纸能够对企业文化进行宣传，将领导和职工群众紧密的联系在一起，与此同时，还是企业重要决策以及思想宣传的载体。现阶段的企业报纸有着许多的不同，无论是在形式上还是在内容上，这主要是因为我国的企业种类较多，功能各不一样，但是这些并不会影响到企业类报纸的功能。

以我所在单位的《中原石油报》为例，企业报的读者具有许多的特点，比如服务性、集中性、政治性以及专业性，当然报纸的内容也有许多，比如记者观察、经济新闻、副刊以及服务周刊等内容。在这些内容当中，相关新闻政策以及新闻信息是行业观察的主要内容；优秀企业员工、企业内部的相关事务以及相关企业家的访谈是企业之家的主要内容；油田员工自创的诗歌、散文以及生活感悟等是企业类报刊中副刊的主要内容；上级领导的指示和讲话、企业会议内容是信息播报的具体内容。

二、企业报发展中的问题

在新媒体快速发展的大背景下，企业报的发展面临着一定的挑战，比如报纸传播范围较窄、传播速度较慢等。当今社会，企业中年轻的员工大多是使用手机进行阅读，所以报纸的阅读面比较局限。随着新媒体的不断发展，企业员工开始大规模的改变阅读方式使用移动阅读方式，这就造成员工与领导层之间缺乏交流变得疏远，而且使得企业类报纸的阅读量不断下降。除此之外，企业报无法将企业的文化精神传递到员工心中，从而阻碍了企业科学化管理的实施，报刊的宣传力度大大降低，这不利于企业树立形象，从而阻碍了企业的持续性发展。

三、面对新媒体冲击的应对措施

企业报面对新媒体的冲击下，一定要制订相应的措施，与新媒体相结合，从而拓宽企业类报纸的发展空间。本文主要提出了以下几点建议：

(一)拓展报纸内容

企业报一定要突出报纸的主要内容，及时发报，不断改进报纸的视觉效果，发挥报纸在企业发展中的积极作用。以《中原石油报》为例：我们的报纸一周5 期，一期4 个版面，(正刊4 期，服务周刊1期)，重要的事件、领导的讲话等作为报纸的要闻版内容；生产、经济类的内容放在报纸的二版，从而促进企业有效的改革；党政新闻作为报纸的第三版内容；副刊和综合版面放在企业的第四版；服务周刊则是为了拓宽报纸内容，增加阅读量，为离退休老职工专门出的一期报纸，自出刊以来，反响效果一直很好。

(二)对广告创收工作进行创新

不论什么类型的报纸都与广告创收有着密切的联系，企业报一定要提升自身的竞争力，在市场中占主导地位，在这一方面不断地进行努力以及改善。企业要对相关人员进行要求，加强宣传，尤其是品牌开拓等方面，从而突破报纸的传统发展模式，在极大程度上提升企业的发展空间。企业类报纸只有增强自身的影响力，才能够为读者提供更加完善的服务，从而改善报纸内容。

(三)开展形式多样的组织活动

企业类报纸的相关人员应该具有较强的敏感度以及思维创新意识，在现阶段提升自身的工作能力，经常开展一些形式多样的文化活动。以《中原石油报》为例，我们对传统的编辑思维进行创新，对新闻进行组合以及深入报道。此外，积极开展好新闻攻关活动，在全国最高新闻奖项第二十六届和第二十七届中国新闻奖评中，《中原石油报》采编人员采写的两件好新闻作品屡获奖项，这也是全国企业报和中国石油石化系统唯一两件获奖作品。

(四)积极进行新媒体创新

在新媒体发展的大背景下，企业报应该不断地进行创新，抓住发展机遇，促进自身持续发展，本文提了以下几方面的建议：第一，对企业报的设计进行创新，在进行企业报设计时应该形成一个可长期使用的统一风格，并在此基础上进行创新，避免读者产生视觉疲劳。以《中原石油报》为例，其在设计的过程中采用了简约的设计风格并一直沿用，且在此基础上进行了字体以及版面等创新，从而吸引大量的读者。第二，企业报应该坚持个性化发展，将自己的优点进行全面的发挥，并针对自身的缺点制订相应的改善措施。第三对思维能力进行创新，相关领导人以及工作人员一定要对宣传以及创新工作有着高度的重视，采取有效的编辑以及宣传方式，创新办报的思想理念，积累丰富的工作经验，完善企业报的内容。

在新媒体冲击的大环境下，以《中原石油报》为例，我们积极增设微信公众号、微博官网、手机报等，并在每季度的中国石化新媒体排名中，屡占鳌头，未来还将探索抖音等新的app 载体，将这份企业报做大做强。