“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合探究

唐伟 鹤庆县广播电视台

随着人们生活水平不断提升，媒体已经成为民众生活中不可或缺的一部分，但是传统媒体形式已经无法满足民众需求。所以，为了促进媒体行业的可持续发展，新媒体与传统媒体的结合已成为必然之势，以此在满足民众媒体需求的同时，促进媒体行业的发展。所以，需要认识到新媒体与传统媒体融合的重要性，深入分析其融合途径，进而实现新媒体与传统媒体的有效融合，进而为推动媒体事业的有效发展。

一、媒体融合的意义概述

随着社会的发展，传统媒体其形式与传播速度已无法顺应当前社会的发展。在互联网+的背景下，传统媒体在迎来新发展良机的同时，面临着艰巨的挑战。针对传统媒体而言，要想在互联网+时代下实现可持续发展，需要积极朝着新媒体靠拢，基于新媒体的发展形式和经营理念，进行传统媒体的不断优化和改革。并结合对互联网技术的充分利用，促进新媒体与传统媒体的融合。当前，互联网已经渗透到各个领域、各个行业之中，传统媒体如若依旧通过固有模式进行发展，势必会在复杂的互联网+时代被新媒体所替代。基于此，新媒体与传统媒体的融合具有长远发展意义。

二、传统媒体与新媒体融合发展途径

(一)注重融合创新理念的树立

在互联网+背景下，新兴媒体的发展或多或少对传统媒体造成冲击，所以融合发展策略已经成为媒体事业的趋势和方向[1]。当前，尽管传统媒体依托于微信、网站、客户端等方式实现与新媒体的结合。但是站在整体发展角度而言，仍需对传统媒体的优势进行充分发掘。所以，要想促进传统媒体与新媒体的有效融合，树立融合发展理念是关键所在。在实际融合过程中，传统媒体需要在不断创新发展的同时，保持自己独有的文化背景和独特功能特征等，结合继承式发展形式，对自身发展过程中存在的问题劣势进行弥补。注重对生产要素与资源的有机整合，实现对媒体资源的有效配置。与此同时，传统媒体与新媒体的融合，需要结合实际情况，提高对用户洞察、内容以及技术支撑等方面提高重视度，以此为媒体的有效融合提供保障。其次，需要注重对管理体制、组织架构以及传播体系等内容的强化调整，结合融合形式要求实现技术、终端以及人才的等方面的共享融通，以此促进媒体的有效融合。

(二)注重内容的质量品质

当前，内容的质量品质直接影响到媒体融合的有效性。因此，需要注重对内容质量的控制，可以结合以下几个方面进行有效控制：一，注重评论的高品质控制，基于媒体融合，对相关内容进行报道和传播过程中，需要注重对信息内容的深层次解读和掌握，以此实现对评论质量的有效控制。二，注重渠道的整合，不断对产业链条进行延伸。当前，在传统媒体与新媒体统合过程中，通过对台网互动模式的构建，可以实现渠道的有效整合，促进产业链条的不断延伸。与此同时，台网结合的发展可以提升节目传播效果。在实际运用过程中，可以通过当前热门的微博、微信等平台网站，实现有效互动，进而满足民众的个性化需求，促进媒体融合效果的提升[2]。例如云南日报报业集团在媒体融合过程中，积极探索，借船出海，与国内巨头合作，开拓新领域，与腾讯公司签订了“互联网+微政务”战略合作协议，深入打造云南省“新闻+服务”的“微政务”新媒体移动平台，共同营造“互联网+微政务”的创新环境。

(三)注重融合管理机制的健全

基于传统媒体与新媒体的融合，如若仅停留在表面形式，无法实现对传统媒体行业的全面革新和升级，意味着传统媒体与新媒体无法继续深入融合。在互联网+时代背景下，媒体的融合需要由外而内的深度融合，需要传统媒体结合当前社会发展情况，进行内部管理机制的统合与完善，以此促进媒体事业的发展。基于此，需要对媒体营运流程进行合理整理，注重对岗位人员职责的划分与明确，落实责任到个人的责任。并且媒体的融合表明不同平台表述形式存在一定差异，所以需要要求人员结合平台特点，通过不同表现性形式进行相同内容的表达，以此满足用户的个性化需求。其次，需要注重对内部结构的调整，新媒体与传统媒体在内部结构方面各有所长又各有缺点，所以需要在实际发展过程中注重二者内部结构的整合，结合不同媒体的优势实现相互融合，进而促进媒体事业的有效发展[3]。

三、结束语

综上所述，在互联网+背景下，新媒体与传统媒体的融合已是必然趋势，对促进媒体事业的发展有巨大影响。所以，需要重视媒体的融合发展，结合当前媒体融合实际情况，通过对媒体融合的不断完善发展，促进我国媒体事业的可持续发展。