论当代电视新闻如何与新媒体融合

2019-03-20王鹏重庆广电集团总台

传播力研究 2019年8期

王鹏重庆广电集团(总台)

随着信息技术、数字技术的迅猛发展，新媒体在信息传播，中扮演着越来越重要的角色，以报刊、电视为代表的传统媒体受到了强烈冲击。想要在大环境中继续迎接挑战，就要适应现代的传播方式，与新媒体融合，扩大电视新闻的影响力。

一、新媒体与电视传播的优势比较

(一)时效性

新媒体传播迅速，信息与视频通过有线或者是无线网络传播，网络技术以及信息技术是现今信息传播的主要方式。网络与手机等多媒体的优势在于快速，发布者与接收者都可以通过新媒体在最短的时间内完成信息的传递与接收，时效性要比电视新闻好很多。电视新闻的时效性被限制，事件发生之后，相关工作人员通过现场确认、了解事件真相，在收集到相关信息后，由专业人员进行编辑、修剪、整理等工作，一步一步繁琐的进行，在形成报道之后，通过电视定时播出，时效性大打折扣。

(二)碎片化接受方式

现代人已经非常适应随时随地可以进行信息交流，通过手机网络、电子设备随时随地发送、接收、编辑信息，这种碎片化的方式非常符合当今人们快速的生活节奏，给人们的生活也带来了很多便捷。电视报道在时间与地点上都有要求，固定性显得与当今生活不符，随着发展电视新闻的劣势逐渐凸显。

(三)双向互动传播

新媒体对信息的处理方式有这双向性，一方面，信息的发布者可以编辑信息，传给大众，另一方面，大众可以对信息内容提出个人看法，现有评论、弹幕等形式对信息进行个人见解的发表，与此同时，也可以了解到其他读者的看法，把所有的信息都全盘展现出来，双方甚至是第三方都能够全面了解到报道的有关延续信息。这种双向的模式对新闻报道的质量提高有积极作用，编辑者可以接收到读者的反馈，对报道的优势与不足都有一定的了解，大众读者的意见是最全面的，有利于发布者自觉地提高报道质量。

二、电视新闻与新媒体的融合

(一)利用新媒体传播快速，节目制作多样化

利用新媒体的传播快速、时效性强的特点，让电视新闻报道通过新媒体的方式传播，但对于新媒体和电视的区别，在报道编辑上要加以修改，针对不同的新媒体平台，新闻报道要做出适当的调整。首先，适应现今生活节奏，快速的生活节奏使得读者没有时间去阅读大篇幅的报道，在利用新媒体传播时，把时长的报道尽量缩短，在内容与视频剪辑上做些调整，让报道更加简洁，并在手机上播放。其次，适应当前表达方式，在新闻报道中加入当前流行的话语，使大众阅读变得更加风趣，吸引读者，但编辑过程中要以报道的准确性和规范性为前提，不能丢失新闻报道的骨干。再者，适应读者阅读，移动设备与电视相比较屏幕比例完全不一样，为了使读者有更好的阅读环境，在报道编辑中尽量符合手机用户，在字体、图片比例、重点等地方调整合适的大小，使报道有层次感。最后，适应小屏幕观看，主要针对视频与图片，图片最好采取近景，使细节放大，而视频则镜头转换慢速，以适应手机播放。

(二)利用新媒体拓宽信息来源

电视与新媒体融合的同时要与新媒体合作，电视新闻在电视上播出时，可以借鉴直播的方式，对电视的内容进行直播，使用户可以在电视和新媒体上同时观看，保证电视报道的时效性。现今利用新媒体获取新闻已经是司空见惯，手机、平板电脑是新媒体设备的主角，电视新闻与新媒体融合更加吸引年轻人。首先，电视与新媒体可以同时播放新闻，考虑到现代年轻人的时间与生活，可以通过新媒体对电视新闻进行缓存与回放，随时随地观看电视新闻，弥补了电视新闻固定性的缺陷，也解决了网络不覆盖的问题。其次，扩大电视新闻播放范围，新媒体可以使更多的人观看电视新闻，利用朋友圈分享等功能，让更多的人观看电视新闻，针对读者感兴趣的新闻，可以转发给他人进行二次播放，使信息传播更加快速、广泛。

(三)利用新媒体提高资源利用率

电视新闻的发展还需对原有的节目运行体制进行改良，充分利用新媒体，打造高效的信息传播平台。为了收集到更多的信息，可以采取美国电视台的方法，针对一件热门事件，使大众把自己所知道的情况发表出来，可以采用视频、文字、图片等方式，保证信息来源的准确性，相关工作人员利用这些信息源进行整合，做出新闻报道，这样既解决了个人的片面报道及收集信息的有限性，又可以使新闻的时效性增强，节省了记者去收集信息的时间。另一种可以整合资源，电视台与新媒体之间形成一个整体，交换资源，节省时间，在发生热门事件时可以使整体中的一家或几家采访现场，得到的消息在大平台上整体分享，这样又节约成本，把更多的精力和成本放在新闻报道的制作上，呈现出高质量的报道。