城市对外传播力提升策略分析<br/>——以雄安新区的形象传播为例

城市对外传播力提升策略分析
——以雄安新区的形象传播为例

2019-03-20崔子瑶周宇婷河北大学新闻传播学院

传播力研究 2019年8期

崔子瑶周宇婷河北大学新闻传播学院

一、雄安新区城市定位与区位优势

雄安新区定位于中国河北省保定市内，覆盖雄县、安新县、容城三个县城及周边部分区域，是具有重大战略意义的国家级新区。雄安新区的发展定位是缓解首都资源、人口等压力，打造先进的社会主义现代化城市，推动京津冀协调共同发展，对接“一带一路”，推动现代化经济体系建设，力图打造：绿色生态宜居新城区、创新驱动发展引领区、协调发展示范区、开放发展先行区。

新区自然资源丰富，河流、湖泊众多，能源丰富，种类繁多，因而城市承载力巨大。地处河北腹地，地理位置优越，临近北京、天津等大城市，铁路线、公路网完备，方便连接京津冀经济圈，带动京津冀地区协同发展。

雄安新区文化底蕴深厚，地处古燕赵文化区，拥有新石器时代遗址、春秋战国时期遗址、宋辽古战道等丰富的地下遗迹。雄县现有各级文保单位25 处，第三次全国文物普查发现文物40 多处，其中40%为古遗址、古墓葬等地下遗迹。这片土地同时孕育了红色文化，在抗日战争时期隶属于冀中抗日根据地，《小兵张嘎》就是以此为背景的故事。

国家政策的鼓励，是雄安新区发展建设的直接推动力，为新区的建设提供了政策优惠和法律法规引导。在京津冀协同发展和“一带一路”建设等重大战略机遇面前，新区将充分发挥非首都功能疏解作用，以开放促发展，承载起与“一带一路”战略对接的重要作用。

二、雄安新区城市发展的挑战

新区虽然地理位置优越，交通便利，然而却面临着空气污染、水质污染等环境问题，这对于建设绿色生态宜居新区是个挑战。三县原为保定市附近的小县城，缺乏支柱产业，还是以农业为经济基础，经济发展较为落后。为提升城市基础建设，达到现金现代化城市水平，需要投入巨大量资金来进行大规模建设。另外，新区的发展应该避免与京津及周边地区的同质化竞争、恶性竞争，如何错位发展，需要研究和出台有效的政策措施。雄安新区在吸引人才和鼓励创新创业方面需要尽快制定政策，鼓励高素质人才来雄安创业。

三、雄安新区对外传播的策略

作为中国发展的一面镜子，雄安新区在城市形象海外传播上有着独特的资源、政策优势和现实的迫切需要，具备良好的发展基础和条件。当今中国需要准确地向世界讲好中国故事，世界需要准确地解读中国，雄安新区是一个绝好的参照城市。

(一)发展特色文化，打造城市名片

实现良好的对外传播，就要打造独一无二的城市名片，发展当地特色文化，讲好当地故事。特色鲜明的城市，更容易从众多同质化发展的城市中脱颖而出，给他人留下深刻的印象，从而实现良好的对外传播。例如深圳打造兼容并包的创业之都，成都定位休闲、宜居的天府之国。它们都抓住城市最独特的优势，打造一张独家名片，与其他城市明显区分，促进城市的形象传播，提高国际知名度。哈尔滨以冰雕而闻名，北京主打老北京特色文化，它们都巧妙地地方特色文化融入城市形象的宣传中，从而促进形象传播。此外城市可以打出一句吸引人的响亮口号，例如成都市主打“少不入川，老不出蜀”、“一座来了就不想走的城市”。雄安新区可以打好北京非首都功能疏解集中承载地这张名片，打造“绿色宜居，创新引擎”之都。将红色文化作为重要载体讲好本地故事，不仅可以让外国友人更加了解中国历史，也能提高新区的对外传播能力。

(二)加盟世界会议论坛，打响知名度

要想提高城市在国际中的形象和地位，积极申请、引进国际高端会议、赛事等活动加快提升国际知名度与对外传播力。例如厦门成功举办 2017年金砖会议，引发了世界媒体的关注与聚焦，极大地提升了城市的国际声誉。海南博鳌通过举办亚洲经济论坛极大地带动了当地经济发展和旅游业的蓬勃。雄安新区作为一个年轻的城市，在与国际高端会议接轨方面，应提高国际机构和组织入驻率，承接更多高层级、高级峰会。同时完善会展服务功能、加强会议组织运营能力，实现承办高端国际会议与会展的重大突破，打造全球会议目的地城市品牌。提高城市基础设施建设、会展服务建设，才能增强城市吸引力，提高在申请各种会展、活动中的竞争力。

(三)加强国内外媒体合作，扩大城市国际影响力

要提高一个城市的对外传播能力，加强与各方媒体的合作，增加曝光量非常重要。新区应积极加强与境内外主流媒体及新媒体的合作交流，使其围绕在新区举行的各种论坛、赛事等重大活动进行全方位、立体化的报道。充分利用官方微博、微信、抖音等新媒体平台展示城市特色，积极与网民互动、交流，树立接地气的亲民形象。还要积极运营Facebook、Twitter、YouTube 等国外社交媒体平台，促进城市形象的境外传播，构建立体化的国际传播网络。