影视类微信公众号“独立鱼电影”正能量传播的选题特色

刘兴豪，刘易诗



影视类微信公众号“独立鱼电影”正能量传播的选题特色

刘兴豪，刘易诗

（衡阳师范学院 新闻传播学院，湖南 衡阳 421002）

影视类微信公众号“独立鱼电影”选题具有三个方面的特色：一是选题“接地气”，具有普适性；二是选题“有故事”，具有趣味性；三是选题“有态度”，具有独立性。

微信公众号；独立鱼电影；正能量传播；选题

“独立鱼电影”（微信号：duliyumovie），是由号称专注于“互联网+电影”的上海魔光文化传播有限公司在2014年11月19日开始推出的。作为一个典型的影视类微信公众号，它的宣传语是亲切有趣且积极向上的一句“承包你全年的电影片单，延长三倍的人生体验。有鱼叔，电影从未如此有趣。”[1]

在“独立鱼电影”的微信公众号中，一般会以一篇相关的正能量影视剧作点评为引入，不会产生生硬感，反而更有吸引力。由于视频语言风趣幽默，内容又轻松有趣，负责引入的文章也擅用影视剧中有趣的电影插图、动图，并对电影主人翁的心理活动进行适当的表述，聚焦于人物的特写，紧扣文章的标题。[2]这也成为“独立鱼电影”在影视类公众号中独特的传播风格之一。

统计从2015年9月到2018年2月，影视类微信公众号“独立鱼电影”已累计进入到中国微信500强月报高达29次，一直位列全“100 000+”阵营。作为一个影视类微信公众号，“独立鱼电影”的阅读量和粉丝量在公众号行业中都可以说是佼佼者。本文仅对“独立鱼电影”选题方面的正能量传播进行分析，希望有助于加强正能量传播效果。

一、选题“接地气”，具有普适性

定位贴近粉丝的“独立鱼电影”作为一个影视类微信公众号，日常推送内容有对影视剧作的推荐和点评，也有影视人和影视圈事件的看法等，涵盖范围较广。而其中的正能量剧作更是有着许多“接地气”的影视剧作，不做“高高在上的影评人”，选择贴近群众生活，反映人民群众的生活现状和生活需求的选题，在利用影视剧来满足广大观众对精神层次文化愈加追求的基础上，更是紧跟习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会会议报告中提出的解决新时期新矛盾、传播正能量。

例如在“独立鱼电影”微文推送中，有“接地气”的正能量电视剧——2018年1月9日推送的《难得一部国产剧这么接地气》一文中推荐了国产青春怀旧生活剧《我的青春遇见你》。该剧被赞“良心剧”，在全国网和城市网收视率都是第一，同时，其网络播放量也逼近40亿大关，由电视收视率和网络播放量可见其深受老百姓喜爱。全剧轻松，平凡却不平淡，于无声处听惊雷，透露出了触目惊心的现实生活问题。与此同时，其一波三折的剧情与时代背景的有机结合，颇为独到地引发并呈现了数代人在思想和精神上的共鸣，既包括了老一代对变革的回忆，也有着年轻人对那个时代里生活中的真实与温暖的感触。整部电视剧的深深复古情，让人们为之动容并愿意为之更加努力地去拼搏。也正如“独立鱼电影”的编辑在文中所说的那样，“90年代过去了，我很怀念它。怀念时代，终归怀念的还是人。怀念人，终归怀念的还是那份感情。”[3]以此为里，再包上剧中浓浓的复古情怀为皮，便成就一道触动人心且让人励志生活的岁月好味道。

也有“接地气”的正能量电影——2017年9月30日推送的《国庆新片有很多，但最好笑的一定是它》一文中推荐的喜剧电影《羞羞的铁拳》，该片在国庆期间排片高达38.2%，上座率9.4%，最终票房22.02亿，国庆8天的战绩比其他电影票房总和还高，可以说在影院里赚够了观众的笑声。它能够让观众从影片开头笑到结尾，不带一丝疲倦感。这跟其在引发笑声的密度和布置以及整个团队所有的演出、适时的背景乐等方方面面的精密筹备是密不可分的。这成绩背后的大功臣非制作方开心麻花团队不可，而他们可以一直承包观众的笑点，最为关键的地方就是开心麻花团队所创作的作品向来都不只是单纯的嬉皮笑脸仅为博君一笑的恶搞喜剧——在开怀大笑之后，观众还能够从中回味到不少的东西。《羞羞的铁拳》这部电影如编辑在文中说到的，看起来似乎只是装疯卖傻，但实际上，它正是以性别不同的两个主角之间的身份变换这一设计，告诉所有人一个信息：无论你的性别是男是女，每一个人都应该为了心里头那点儿信念咬紧牙关，拼尽全力。尽管这些听起来都像是心灵鸡汤，可生活在很多情况下本来就是需要开心一点，积极向上一点，别把不开心的事放在心上，别整天哭丧着个脸。就算只是一下子也可以呀。[4]向观众传达的是一种积极向上、不断奋斗的精神观念，一种愿意为了信念而拼搏的正能量。

“独立鱼电影”选择受大众关注和喜爱的影视剧作为选题进行内容策划，弱化了读者使用电子设备接收讯息而产生的疏离感，通过浓浓的生活气息引起读者共鸣，拉近了与读者之间关系，使正能量的传播更深入人心。将推送内容的看点从“接地气”的正能量影视剧作入手，保持推送内容的整体普适性，在当下微信公众号推送质量整体良莠不齐的情况下，显得难能可贵，值得大家借鉴，而这种态度也给读者带来了坚持自我的正能量。

不仅通过确立这些“接地气”的正能量选题来奠定一个正能量的整体基调，每篇推送中组织的语言文字也让人为之一振，有像朋友一般跟你絮絮叨叨说着家长里短的“90年代过去了，我很怀念它。怀念时代，终归怀念的还是人。怀念人，终归怀念的还是那份感情”，[3]也有让人感到关心和鼓舞的“父母可以教育女孩温顺甜美，也鼓励她们像男人一样勇敢强壮。为了一个安全的未来，一个美好的未来，战斗，再战斗”。这种第一人称的表述角度更便于读者接收正能量。“独立鱼电影”正是将这些“接地气”的正能量剧作推荐给受众，向受众传播剧作中不忘初心、坚持不懈等正能量，从而达到引导受众树立起具有正能量的正确世界观、积极人生观、伟大价值观的目的。

二、选题“有故事”，具有趣味性

“独立鱼电影”在日常的推送内容中会将国内外的影视人作为选题之一，其中涉及的人物有演员、明星和导演等与影视剧制作相关的人物。而这些人物不是背后有着让人感慨万千的人生故事，就是做了或做着令人敬佩的事却无人知晓，他们都在默默地为世界变得更好贡献着自己的力量，向人们传播着他们的正能量。“独立鱼电影”通过讲述这些正能量的影视人，将他们在作品中、人生中表现出来和隐藏着的正能量用浅显易懂却又引人深思的语言提炼出来，更好地向受众传播这些正能量。

2017年11月22日推送的《这个99岁的老戏骨走了，请记住她的名字》一文中，“独立鱼电影”讲述了世界上荣获“影后”嘉誉年龄最大的女演员——黄素影的故事（第9届中国电影华表奖优秀女演员奖得主和第3届华语电影传媒大奖最佳女主角得主）。纵使一整个演艺人生都在扮演“小角色”而不被人熟知，但老人仍有着自己的坚持。就算有时接到的只是一个露面的“群众”演员戏份，她也会认认真真地去做好一切准备工作，牢记台词、研究人物……力求把每一个小角色演好演活。九十九岁的她离开了，却留给大家一个又一个一辈子也难以忘记的角色，比如《卧虎藏龙》里的台词虽少却入木三分的吴妈，比如《小兵张嘎》里被日本鬼子用刺刀刺死的嘎子奶奶等等。在黄素影的身上始终涌动着的那种对艺术的不懈的追求，令人肃然起敬。她在以她自己的人生告诉人们，世上有一种东西是值得为之用一生去热爱和坚守的。这样始终如一的一个老人，在2015年她九十七岁高龄的时候还在镜头面前表演，真是了不起！

在2017年11月26日推送的《是什么样的华语导演，让半个好莱坞都成了他的粉丝》一文中，讲述了拥有“东方暴力美学之父”“动作教父”等称号，获得威尼斯国际电影节终身成就金狮奖、上海国际电影节杰出贡献金爵奖等影视成就，并集导演、编剧、监制、演员多重身份于一体的吴宇森。作为影视圈中最有名的中国香港导演之一，吴宇森依靠其导演的《英雄本色》《变脸》《纵横四海》等电影扬名海内外，给他赢得无数褒奖的同时，也给他带来了一批大牌如昆汀、罗伯特罗德里格兹、汤姆克鲁斯这般的忠实粉丝。但正如“独立鱼电影”所说，在他所有的影片中，除了令人热血沸腾的枪战、飙车、爆炸、肉搏之外，他更关注的其实是所导演影片要表达的内心情感与人文关怀。相比较于大众所给他的称号——“暴力美学”，用电影这种形式传递给受众正面的激励与慰藉、用带着作品传达人性的关怀与美好，才是他真正的电影追求。[5]也正由于怀揣着如此这般的信念，传达人性的正面，给人以浓浓的正能量，所以他走得这么远。而走得更远，让影片传播得更广，也让能够温暖人心的正能量传播得更远。英雄本色，纵横四海，这不仅仅只是吴宇森的人生，也是他要传播给所有人的正能量。

中国人口在2015年达到13.75亿，世界人口在2016年达到74.42亿，其中从事影视行业的只是很少的一部分。但正是这很小的一部分人，在不遗余力地展示着自己的人生，发挥着自己的力量，为世界变得更好而不断发光发热。摘掉影视圈这个有些偏见的标签，他们的不忘初心，他们的为梦想不懈努力，他们的各种“好人好事”本身就让人感动，也值得被人们记住。正是用这些人作为影视圈人物受大众关注的一面来吸引受众，又在一个能被所有人看到并接受的平台来尽可能地扩大受众范围去讲述这些人不为人知的正能量故事，意在将正能量传播给更多的人，让正能量传播得更广。

三、选题“有态度”，具有独立性

“独立鱼电影”推送的作品一直都保持着独立又客观、冷静又公正的风格，其名称中的“独立”两字其实就能在一定程度上反映出这种客观冷静的人格IP风格了。而这种客观冷静的人格IP风格表现在内容的遣词造句、说话风格、图片选择的同时，更明显地表现在选题的定位上——“有态度”。“独立鱼电影”并不一味推荐所谓的大片，不一味紧跟时下的热片，更多的反而是独立地在推荐那些值得推荐的正能量影视剧给受众，发挥“自来水”功能。

2018年1月6日推送的《9.5，这么高级的国产节目没人看可惜了》一文中，“独立鱼电影”推荐了访谈类节目《和陌生人说话》。但该节目在以前却好长一段时间由于太朴实了，豆瓣网上对它的评论人数严重不足，导致它都不能够拥有自己的豆瓣评分。没有能引来大流量的明星、没有砸钱的高大上布景，有的仅仅只是两个人和一间空荡荡的屋子，面对面坐着“说话”的简朴形式让人找不到半点儿“心思”。然而节目却举重若轻地通过讲述采访对象的故事谈论着“生老病死、爱恨情仇、喜怒哀乐”，由浅入深，字字诛心。让观众下意识地在脑子里自我思索、批评、反思、更正。

2017年11月13日推送的《又一部国产良心之作，可惜没人看啊》一文中，推荐了一部号称充满氧气的纪录片《了不起的村落》。在“独立鱼电影”推荐的影片中，类似这样纪录片不在少数。而这一部是针对许许多多个在东方将要面临消逝的村落的。这些被记录的村落曾经都在中国版图中存在了许多年，现在却正在逐渐消失。记录着即将消逝的文明，拥有着这种沧海桑田之感的影片在播出了十天的时候却依旧连个豆瓣评分都没有，实在让人着急。而让所有的人都有机会能够以这样一种别样的方式轻柔地看这些消逝者们最后一眼，记住它们现在最迷人的样子，正是这部片子让人肃然起敬所在。它给想逃离喧嚣都市的所有人，一份能够抚慰心灵的精神净土和一份“归隐”之感。

不奉承所谓的“权威”，不因为众人都吹捧夸耀就跟随，有自己的想法，推荐的反而更多是些名不见经传的好片子、好演员；不追捧所谓的“热点”，大家都在点评《二十二》，一夜之间仿佛每个人都在讲述影片背后的故事，另辟蹊径找寻影片另一面的故事，于是有了为残障人士发声的《抱歉，〈二十二〉我没看》。脚踏实地地为心中好片说话，为有意佳片献花是赢得粉丝们追随的根本原因。而利用自己作为一个传播新媒介的特点，将这些小众的影视剧推荐给受众，将这些影视剧中感悟人生、热爱生活的正能量传播给受众，这比把看烦了、说烂了的再讲一次，更让人心生喜爱。不枉影片《二十二》剧组在最后黑幕时给“独立鱼电影”的一句“感谢”。

总之，“独立鱼电影”向受众传播的正能量，在选题方面就为赢得受众提供了基础，使它成为影视圈中具备了相当实力和较高艺术水平、独立创作的优秀作品之一。

[1] CNNIC. 2015年中国社交应用用户行为研究报告[EB/OL].（2016-04-08）[2019-02-12]. http://doc.mbalib.com/view/b 32e24dc31aa7bc4776f66ee64d81e39.

[2] 运营公举小磊磊. 独立鱼电影和毒舌电影哪个做的好？[EB/OL].（2017-06-01）[2019-02-12]. http://www.sohu.com/a/ 145295714_655307.

[3] 马香玉. 难得一部国产剧这么接地气[EB/OL].（2018-01-09）[2019-02-08]. http://www.360doc.com/content/18/0111/10/41478 150_720995691.shtml.

[4] 橘子娱乐. 国庆新片有很多，但最好笑的一定是它[EB/OL].（2017-09-30) [2019-02-12]. http://www.sohu.com/a/1957500 13_165244.

[5] 是什么样的华语导演，让半个好莱坞都成了他的粉丝[EB/OL].（2017-11-27）[2019-02-12]. https://www.tvsou.com/ article/ 850bf18b716e6e071966.

On the Topic Features of the Positive Energy Spread in the Film and TelevisionOfficial Accounts

LIU XINGhao, LIU Yishi

（College of Journalism and Communications, Hengyang Normal University, Hengyang, Hunan 421021, China）

Taking the film and televisionofficial account “as a typical case, this paper analyzes the positive energy transmission of the topic selection of”. The topic selection is of three characteristics: one is the topic “approachable”, which is universal; the other is the topic that“there is a story”, has the interest; the third is the topic “has the attitude”, and has the independence.

official accounts ;; the positive energyspread; topic selection

2019-02-22

刘兴豪（1968-），男，湖南武冈人，教授，博士，主要从事新闻学研究；刘易诗（1996-），女，湖南新化人，主要从事新闻学研究

G 122

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2019.03.017

2096-059X(2019)03–0099–04

（责任编校：彭 萍）