媒体融合背景下电视节目策划的创新策略

2019-03-20孙嘉敏陕西广播电视台都市青春频道

传播力研究 2019年25期

孙嘉敏陕西广播电视台都市青春频道

在网络信息时代快速发展的影响下，媒体融合以势不可挡的形势迅速发展起来。地方电视台应当把握住时代发展的机遇，认清大形势，充分结合自身的优劣情况，在媒体融合背景的影响下，与时俱进，紧跟时代发展的潮流，强化电视节目创新性策划，拉近与观众之间的距离感，突出节目内容的真实性，构建起一个全新的节目品牌，从而增强电视台的整体核心竞争力[1]。现结合笔者多年的电视节目策划经验，对媒体融合背景下电视节目策划创新策略进行如下总结。

一、地方电视节目的现状

地方电视台是我国广播电视体系中非常重要的组成部分，在当地具有较高的权威性，且更加贴近地方实际情况，但由于受到其他媒体的影响，导致其收视率严重下滑。根据相关统计数据显示，76.5%的网民获取新闻资讯的主要渠道是新闻类网站/App，51%来自社交应用，电视占33.6%。2018年上半年日均观众规模只有52.5%，比2017年上半年减少了4.6 个百分点，下降幅度为8.06%，是五年来下降幅度最大的一年。为此，地方电视台必须充分挖掘地方特色，提升节目厚度，创造性的拓展发展空间，增强节目吸引力。

二、媒体融合背景下电视节目策划的创新策略

(一)增添本土化气息，贴近大众生活

地方电视台在对节目进行策划时，应当充分展现地域性的风土人情和人文景观，节目可以运用一种全新的方式打造出具有地方特征的品牌节目，激发地方群众的归属感与共鸣感，同时将社会主义核心价值观、精神文明元素等内容融合到节目中，让正能量传递到社会各个角落，让百姓能够从身边的故事中感受到满意度和幸福感。

例如：陕西广播电视台都市青春频道所承办的“坚定文化自信讲好陕西故事”演讲决赛活动，该活动是由陕西省地方志办公室所举办的演讲活动，地方志办公室向地方政府部门、学校以及社区等各个机构征集征文，邀请优秀选手参与到比赛活动中，电视台全程跟踪报道活动进度，最后邀请来自全省各个地区的22 组选手共同组成围绕守护根脉、传承文明的历史故事，理想如炽、信念如铁的革命故事和革故鼎新、开放共赢的发展故事展开决赛。赛后对22 个选手的故事进行网络、电视台展播。该节目不仅实现了地方特色与社会主义文化的完美结合，同时也满足了本地观众的精神生活，激活了本地群众的参与热情和观看热情。

(二)合理调节核心内容，制作精品节目

在国力不断增强的影响下，社会经济文明水平也得到了全面提升，人们的审美追求、消费观念以及精神需求也因此随之发生了巨大的转变，对电视节目的要求也不断增高。电视节目策划必须充分树立起受众的导向意识，根据大众的喜好对节目内容进行合理调节、精心打造。

例如：在“坚定文化自信讲好陕西故事”演讲决赛活动中，陕西广播电视台都市青春频道为了提高演讲比赛稿件的质量，专门邀请了十大著名文史学者，严把稿件的政治关，事实关、历史关等；为了提高选手的舞台表现力，邀请著名主持人，对22 名决赛选手集中进行赛前培训。每一位参赛选手需要完成一份高质量的稿件，演讲时间均必须控制在8 分钟以内，专家点评控制在2 分钟以内，保证每位选手均能够获得10 分钟的时间。将22 位选手的演讲分成22 期节目，每位选手一期节目，这样一来，大家有一个充分的缓冲消化时间，可以根据不同选手的表现给出客观的评价，更好的关注节目核心内容。在整个节目中，每一份比赛稿件都获得了严格的审核和时长的控制，赋予了节目高品质特点。

(三)推广策划多渠道化，扩大影响力

在融媒体快速发展的趋势下，电视节目在进行推广策划的过程中，也应当积极拓展推广渠道，借助微信、微博等媒介增强节目影响力[2]。此外，还可在微博上建立起官方微博，以大众喜闻乐见的方式来进行节目的推广，让更多的社会大众都参与到节目的互动中，增进与受众群体之间的沟通交流，获得更多的社会关注度。

例如：在“坚定文化自信讲好陕西故事”演讲决赛活动中，陕西广播电视台都市青春频道在进行节目的推广策划期间，在宣传推广上突出融媒体综合手段运用，以此达到快速、广泛传播的效果，新浪网发布了新浪网首页——“看陕西”板块新闻推广软文两条与新浪网首页“看陕西”板块22 个视频故事逐个展播，每天一个故事，与电视台播出同步，共22 期；借助陕西都市快报腾讯企鹅号以视频形式入驻企鹅号，22 天22 个视频，每天一条。通过陕西都市快报今日头条号以视频形式入驻头条号，22 天22 个视频，每天一条。充分运用陕西广播电视台融媒体矩阵，不仅在电视上播出，还在拥有300 多万粉丝群的——陕西都市快报微信、陕西都市快报微博上以话题的形式持续推广，达到迅速传播、扩散的效果。借助这种媒介最大创新了推广模式，也获得了社会大众的共同认可，自节目播出后，收视率同比翻了一番，在网站的传播，新浪网日均点击量达到20 万。