交通广播采访部融媒发展设想

李然 黑龙江广播电视台交通广播

交通广播融媒发展不是刚刚起步，而是一直在进行，下面我结合交通广播采访部在融媒发展的工作实践谈一些自己的粗浅看法。

一、立足交广，完成好广播新闻本职工作

融媒发展的前提，是立足交通广播，完成好交通广播新闻采访、战线通联、品牌活动等各项工作，为新媒体线上线下延伸打牢基础。融媒发展是丰富延展传播手段，原有的新闻传播阵地决不能丢，无论是突发事件现场连线、深度报道、连续报道，新闻专题，都要牢牢掌握在自己手中，严把稿件导向与质量，继续在广播的阵地上深耕细作、继续做实做强。

二、现场连线同时，视频直播常态化

在完成广播直播现场连线的同时，利用视频设备，通过黑龙江广播电视台APP、黑龙江交通广播微信公众号、抖音、快手、一直播等第三方直播平台同步视频直播，启用手机防抖云台、无人机等高科技视频设备，为高质量、高效、高清视频直播提供必要条件。交通广播在多次大型报道及活动中，已经开始在自己的微信公众号当中运用过多次多点位视频直播，该项技术的使用已经较为完备和成熟，哈尔滨机场新航站楼启用时，交通广播在新的T2 航站楼值机大厅设置了直播间，同时在机场航站楼门口、值机大厅、过了安检的候机大厅等位置安排记者，两人一组，广播连线的同时，通过交通广播微信公众号进行了视频直播，视频信号稳定清晰，记者视频直播镇定从容，完全达到了视频直播的标准和要求。2018年端午节前一晚，市民在江边游玩踏青游玩，交通广播派出多路记者观察、体验交通环境、关注有人出行，在此期间，我一个人带着视频设备在友谊路与道里交警大队政委进行了广播直播现场连线和微信公众号视频直播，广播节目留言和视频直播点赞来看，效果均达到预期，广播记者单兵作战，完成广播连线报道的同时，可以完成视频直播任务，而在现场采集到的照片、视频同步传给了在单位工作的微信编辑，当晚就对端午踏青发布了微信推送信息，融媒体立体传播实现了可能，也收获了非常好的传播效果。

三、广播录音报道新媒二次传播

完成广播录音报道的同时，采集视频图片，二次加工，精细化制作，通过黑龙江广播电视台APP、黑龙江交通广播微信公众号、抖音等新媒体二次传播。目前，交通广播多了栏目已经实现多元传播，除了广播节目外，还有部分节目在广播播出后，结合照片和视频进行了在加工，在电视频道进行了播出(此部分由电视频道完成)，不仅拉动了收视率，也带动了广告客户实现了创收。以此为依托，交通广播微信公众号的二次创作也收到了较好的效果。每周七到八条线索，记者录音采访的同时，拍摄了视频和照片，广播节目播出后，将素材统一交给微信编辑进行二次加工，然后在微信公众号上进行推送，阅读量平均数已实现5 万以上，个别报道突破10 万+。

四、以泛娱乐化方式开辟新媒“阵地”

目前，抖音快手短视频以其精彩的内容吸引着大量受众群体，微信公众号也逐渐成为日渐繁忙的受众获取新闻资讯的重要渠道。因此通过抖音、微信公号等新媒方式增强传统媒体的传播力、影响力是融媒体发展的重要内容之一。相对传统媒体，新媒体的娱乐元素更加占据主流，为此，将传统媒体中的部分新闻内容泛娱乐化融入新媒体，更有利于通过这一途径进行传播。例如：以泛娱乐化方式传播交通安全小知识，为新闻战线开辟新媒“阵地”。抖音等第三方公号的运营绝大多数以轻松娱乐的内容为核心，内容生产一直是我们的强项，将一些特定的新闻内容、交通安全知识等内容以场景模拟、轻松搞笑等形式呈现，可以极大的提升自身影响力和品牌力。

五、整合新媒体内容，丰富广播线上节目内容

每周安排一名记者值班，用于搜集整理新媒体内容用于广播节目使用，丰富扩充广播线上节目内容。不适合广播节目播出的内容放在黑龙江交通广播微信公众号上，然后再通过广播节目引导听众去收听收看，同时在广播节目中开热线开留言区交流互动或是答题抽奖。轻松娱乐的内容可以结合抖音快手一直播等新媒体进行传播，然后结合传统广播相互导流、推荐，会使传统媒体和新媒体两块阵地共同得到促进和发展，以服务不同类型和不同需求的受众群体。

面临的问题以及几点建议：

1.迫切需要建立属于自己的新媒大数据。新媒体最宝贵、最值钱的东西就是数据，通过收集、掌握大数据可以进一步了解受众群体的需求，可以对受众群体精准定位和细分，这是实现精准营销的核心关键。这样宝贵的资源第三方平台是绝对不会轻易拱手相让的，唯有打造自己的核心数据库，才能立足于新媒不败之地。建立自己的大数据可以打造自己的平台APP(购买、参股、兼并皆可)、导流互联网等方式完成，发展初期，我们可以利用第三方新媒体将受众向我们自己的APP 导流，使其得到培养和成长继而发展壮大。

2.融媒发展，硬件支持和流量信号是前提。在利用新媒手段的实践当中，遇到过因为现场参与人数过多，导致扫码抽奖系统崩溃的，有出入火车车厢视频信号中断的，有现场嘈杂听不清说话的，视频信号稳定、音频视频内容清晰，是媒体多元传播的前提，因此硬件支持和流量信号的技术基础一定要提早建立，否则一定会是融媒体发展的瓶颈。

3.广播视频直播精细化播出和制作有待于进一步提高。现在连网络主播都能掌握的带妆出镜，现场补光遮光，后期视频特效，在我们广播人来看几乎都不具备，既缺乏意识，也没有条件。为此应该提高和强化出镜的素养和流程，尽快提升视频出镜专业水平和能力。

从广播电视专业性来说，我们最大的优势内容、传播方式和硬件技术，而在融媒过程中，我们最大的劣势也是内容、传播方式和技术，在新媒领域，要用更加亲民的内容、更加灵活的传播方式、更加前沿的技术，才能在融媒过程中达到预期效果。