我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化

2019-03-19尹雪聪霍佳斌

产业与科技论坛 2019年1期

□尹雪聪霍佳斌

我国英语媒体是我国开展对外传播工作的重要力量，英语媒体所具有的形象则是确保英语媒体得到新闻受众认可并获得良好传播成效的重要基础，因此，对我国英语媒体形象影响因素作出分析与认知，对我国英语媒体形象提升路径作出探索，对于推动我国对外传播事业的发展具有重要的现实意义。

一、宏观视角下我国英语媒体形象影响因素

在当前的国际舆论环境下，我国英语媒体所具有的公信力普遍低于西方主流媒体，从宏观角度来看，一方面，我国英语媒体与西方主流媒体不仅处于竞争关系，并且还处在不同的意识形态、社会文化之中，因此，西方主流媒体对我国英语媒体形象的歪曲解读现象客观存在，这影响了国际新闻受众对我国英语媒体形象所产生的认知。这种情况的产生，与中西方国家的意识形态、社会文化差异具有紧密关系，同时也是国际政治博弈的必然结果，正因为如此，特别是在国际礼仪冲突尖锐化和复杂化的环境中，中西媒体博弈日益激烈化，而中国英语媒体重视自身媒体形象的优化，则成为了我国对外传播事业以及我国软实力发展的关键；另一方面，我国英语媒体自身传播实力有待提升。我国英语媒体对外传播实力为我国英语媒体对外传播工作发挥着支撑作用，优秀的新闻人才队伍、资金以及正确的发展战略和发展方向，都在很大程度上影响着我国英语媒体公信力。如果我国英语媒体自身传播实力与国外媒体存在过大差距，则只能从外国媒体搬运信息，这对于我国英语媒体国际话语权和影响力的提升产生着明显的制约作用。而对新闻受众而言，如果新闻受众通过我国英语媒体所看到的都是搬运的信息，则会对我国英语媒体的信息员感到失望，并逐渐转向其他新闻获取信息，从而导致我国英语新闻媒体失去提升自身媒体形象的基础。另外，我国英语媒体中新闻工作者的自律能力以及对待新闻受众的态度等，影响着我国英语新闻报道的真实性、客观性以及我国英语媒体与受众之间的距离感，而新闻的真实性以及新闻媒体与受众的亲近性则是我国英语新闻媒体优化自身媒体形象的重要基础。由此可见，在我国英语媒体开展对外传播的过程中，西方社会与西方媒体对我国英语媒体形象的曲解会导致新闻受众对我国英语媒体产生误解，而我国英语媒体自身传播实力不足，也制约着我国英语媒体形象的优化。

二、我国英语媒体形象的优化策略

(一)强化媒体自律。公信力是新闻媒体的生命之源，真实性则是新闻媒体公信力得以强化与彰显的基石。在国际舆论环境中，一方面，在各种利益与诱因驱动下，新闻工作者不顾自身职业道德而传播失实新闻，或与常识相悖、或文题分离、或夸大其词甚至凭空想象，都会让新闻报道所具有的真实性内核消失殆尽，这种新闻的产生不仅是对新闻真实性的无情践踏，而且也会导致新闻媒体所具有的公信力被削弱与蚕食；另一方面，新闻传播领域一直存在着同质化竞争与盲目跟风的现象，而如果新闻媒体欠缺基本的新闻事实审核能力与调查能力，也会导致新闻媒体所具有的专业性、公信力遭受致命冲击。由此可见，无论是从新闻报道的基本原则还是从新闻媒体的长远发展来看，失去真实性的新闻报道都毫无存在价值。事实上，确保新闻的真实性不仅是新闻领域中的技术性问题，更是新闻工作者需要高度重视的新闻伦理问题。无论是在哪个国家中、何种社会体制下，也无论新闻工作者在何种媒体与平台开展新闻传播工作，都需要做到严谨、诚实与公正，因此，新闻真实性应当也必须是我国英语媒体工作者在开展对外传播工作中遵循的基本准则。我国英语媒体在提升自身公信力的过程中，需要要求与引导新闻工作者将新闻真实性内化为自身的职业信仰，并将媒体平台当作需要记者团队、编辑团队共同维护的平台，只有如此，我国英语新闻媒体才能够为国内外新闻受众传播具有真实性的新闻，也才能够打造起良好的媒体影响并为国内外新闻受众带来良好的印象。

(二)善用“慢”新闻。在对外传播工作中，通过提升报道速度、运用“快”新闻报道策略，是推动我国英语媒体获得国际舆论主导权的有效策略。也正因为如此，我国许多英语媒体都十分重视通过构建海外新闻站提升自身的新闻获取速度与发布速度。然而，从我国英语媒体在“快”新闻生产方面的实力来看，我国英语媒体无论是在专业新闻记者人才、世界各地联络员的数量，还是在资金支撑、设施支撑方面，都与极具实力的西方媒体具有一定的差距。既然我国英语媒体难以在“快”新闻方面展现出一骑绝尘的竞争力，那么我国英语媒体不如转变自身发展思路，在重视发展自身“快”新闻报道能力的基础上，运用“慢”新闻逐渐强化自身的公信力，从而实现国内国际新闻受众的逐渐积累以及国际竞争力的逐渐提升。对于我国英语媒体形象的优化而言，“慢”新闻的价值主要体现在彻底杜绝虚假新闻的传播方面。具体而言，“慢”新闻是一种对新闻事件作出深入分析的新闻，这种新闻报道可以对新闻事件的起因、发展过程作出深入的分析，也可以对新闻事件背后隐藏的信息作出充分的挖掘。“慢”新闻所具有的这一特点，决定了新闻受众能够通过我国英语媒体对真实的新闻事件进行全面、深入的了解，并降低了我国英语新闻媒体为了追求新闻报道速度而无意中传播虚假新闻的风险。“慢”新闻战略的施行，并不代表着我国英语媒体要完全放弃“快”新闻，而是将更多的新闻资源用于已经确定具有真实性且更具深度的新闻报道当中。

(三)尊重受众，敢于承担错误。在新闻传播过程中，任何一个媒体都无法完全确保自身所传播的新闻信息具有绝对的真实性，而当新闻媒体所传播的信息失实时，媒体所采取的策略、所具有的态度则会对媒体的形象产生巨大的影响。如果新闻媒体为了避免“家丑外扬”不承认自身的报道失误，则不仅会导致新闻受众感觉自身没有得到尊重，而且会导致新闻媒体的公信力被削弱。但是如果新闻媒体能够及时更正自身所发布的信息并向新闻受众作出解释，新闻受众则会减少对新闻媒体所持有的疑虑感与不信任感，与此同时，对于部分新闻受众而言，当他们看到新闻媒体所具有的态度，不仅不会对新闻媒体产生不信任感，反而会强化对新闻媒体的信任感。由此可见，我国英语新闻媒体为了维护自身的权威性与公信力，有必要持有有错必改的态度，这种尊重新闻受众的行为也会得到新闻受众的理解与尊重。