河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用

何晓燕

关键词：河南;非物质文化遗产;文化创意;产品设计

非物质文化遗产所表达出的强大文化内涵在文化创意产品设计上能够得到较充分地展现，是艺术创意设计中的核心环节。因此，研究非物质文化遗产中的文化符号在文化创意产品设计上的应用十分必要。本文主要研究河南非物质文化遗产中的文化符号（元素）在文化创意产品设计中的应用，同时发掘艺术类非物质文化遗产符号的更大艺术价值，提出非物质文化遗产中文化元素应用到文化创意产品的创新路径，以期为河南非物质文化遗产在现代设计中的传承提供新思路。

1河南非物质文化遗产与文化创意产品

1.1河南非物质文化遗产

河南是非物质文化遗产资源大省，其非物质文化遗产遍布省内各个地区，具有鲜明的地域和文化特色。例如，淮阳泥泥狗被专家们誉为“真图腾”;浚县泥咕咕被民俗学专家称为历史的活化石。再如，河洛大鼓、朱仙镇木版年画、辉县剪纸、开封汴绣、洛阳面塑、安阳烙画、杞县陈氏麦秆画、宝丰酒传统酿造技艺、唐三彩烧制技艺、信阳毛尖传统炒制技艺等非物质文化遗产都有着浓厚的传统文化特色。

1.2文化创意产品

所谓文化创意产品是艺术衍生品的一种，就是把古老的非物质文化遗产的符号语义、美学特征、人文精神、文化元素等加以提炼，用新颖的创意，以令人耳目一新的形式进行活态地重现在现代产品设计上。古老的非物质文化遗产（元素）内涵包括文字符号、特色历史建筑（构筑物）、民俗用品、文具、生产生活工具等。河南对于非物质文化遗产的传承和创意产品转化进行了各种各样的尝试。一般开发的应用领域主要在“平面艺术设计”“家居旅行用品设计”“服饰设计”等方面。

2河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用意义

非物质文化遗产文化符号应用在文化创意产品上，使文化创意产品得到了较好发展，主要得力于其非物质文化遗产得到了一定的保护与发扬。而非物质文化遗产项目经过创意设计后，有效地提升产品的文化内涵和精神实质，增强了产品的时代感、使命感，更具有人性化和情感化，从而更加吸引大众参与并购买。

3河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用现状

3.1文化内涵缺失

目前，以河南非物质文化遗产为设计元素的文化创意产品开发较少，许多产品都是干篇一律的旅游纪念品，极度缺乏品牌意识和设计包装意识，能够见到的以河南非物质文化遗产符号为设计元素的文化创意产品更是凤毛麟角。当前，已经形成的稍有规模的文化创意产品品牌有三个，分别是豫游纪、老家礼物和印象小镇，但与省外同业者相比，不论是对非物质文化提取，还是文化与产品载体的选材、加工技艺等方面仍有较大可提升空间。

3.2文化创意产品品质参差不齐

市场上的很多文化创意产品大多出现在旅游景区或者普通门店，部分游客为了追求价格低廉或者求多的欲望，导致文化创意产品品质低劣，材料劣质，影响了文化创意产品的文化价值，使得非物质文化遗产并不能达到较好地传承与发展，在一定程度上降低了非物质文化遗产在民众心中的传唱度。

3.3缺乏个性特征

市场上的不同品牌的文化创意产品包装设计、外观造型趋于雷同，没有自我定位，缺乏个性符号，导致大众产生审美疲劳，降低了购买欲。很多非物质文化遗产的文化创意产品并未与自身的品牌文化内涵很好地相互呼应，所以市场存活率低。而经典的文化创意产品设计一般具有较强的独特性、辨识性和稀缺性，其设计更具非物质文化遗产的独特文化特征。

4河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用方法

探究河南非物质文化遗产的文化创意产品设计方法，是本文研究的重点，也是贯穿文化创意产品设计的关键。因此，在设计上采用以下三个方法。

4.1产品文化内核的创新设计

深度挖掘河南非物质文化遗产中的文化，才能在文化创意产品设计时准确传达。不同的非物质文化遗产项目的特色截然不同，凸显在产品设计上的表现也不同。主体产品或者系列产品的IP形象应具体明确，生动展现非物质文化遗产的文化内涵，并通过文化创意产品回归大众的生活。例如，平面设计类的产品有比较实用的书签、钥匙扣、手工皂、冰箱贴、手包、笔记本、杯垫、手机壳等;在家居软装的文化创意上，打造具有非物质文化遗产符号的沙发垫、沙发套組合、抱枕、地垫、防滑垫、装饰画、IP形象的玩偶、摆件等;在服饰的妆点饰品上，添加非物质文化遗产元素，从生活的方方面面将非物质文化遗产中的文化传承发展下去。

4.2采用传统与现代结合的包装设计

1）图形是包装的眼睛。包装上的图形，所选取的符号元素，一定是河南非物质文化遗产中最具典型的文化元素。例如，著名的豫游记品牌包装上就是利用河南典型的瑞兽形象与精美纹样结合的图形，图形丰富多样、文化元素相对统一，整体识别度高、凸显品牌文化同时点亮河南特色文化（如图1）。

2）色彩是包装的表情。利用好色彩的象征意义与色彩组合来展现文化创意产品的魅力。例如，何景明牌信阳毛尖茶叶的包装就是在绿色这一主色调的基础上进行了色彩创新，改变了绿色的明度与纯度，运用色彩的调和衍生出了豆绿色和蓝绿色的系列礼盒。从情感上说，豆绿色看起来舒适又养眼，元气满满，象征着未来，其清新又自然的调性让人观看时有种被净化的奇妙感受，仿佛连呼吸都显得更为清新畅快，与茶叶的品性十分吻合。蓝绿色是介于蓝色和绿色之间的一种颜色，是与慷慨、豪爽的情感语言联系在一起的颜色，其象征意义与何景明毛尖的品牌文化理念合理呼应（如图2）。

3）材料的选用上，纸作为包装设计最为常见的一种材质，有可塑性、灵活性、柔韧性的特点，是制作大部分创意产品的首选材料。例如，一些可食用的非物质文化遗产，其包装应使用环保的传统牛皮纸或者麻绳编织物，增强传统文化的内涵感，厚重感、时代感。

5结语

河南是中华文明的发祥地之一，具有悠久的历史和灿烂的文化。河南非物质文化遗产中的文化资源十分丰富，应充分挖掘自身的资源优势，结合现代文化创意产品的发展，将河南传统文化与现代文化有机结合起来，形成强大的品牌文化效应，让河南非物质文化遗产以崭新的文化创意走向世界。