新媒体时代背景下图书出版的发展研究

摘 要：随着新媒体时代的发展，图书出版业面临着巨大的挑战和机遇。而图书出版业如何在新媒体时代的冲击下获得生存与发展，这是现阶段图书出版从业者需要思考的问题。本文针对新媒体时代背景下图书出版的发展进行了详细的分析和研究，以供参考。

关键词：新媒体时代；图书出版；发展

现阶段社会的竞争越来越激烈，人们的物质生活水平已经越来越高，人们也不再满足于原先的温饱需求，开始追求更高的精神文化需求。所以人们纷纷选择通过阅读来丰富自己的精神世界，提升自己的文化修养。但是新媒体时代下，文化信息传播的渠道越来越多样化，廉价又便利的电子图书更是直接向纸质图书出版发起了挑战。所以，非常有必要针对新媒体时代背景下的图书出版的现存问题进行详细的研究，进而探索出适合图书出版的发展道路。

1 新媒体时代背景下图书出版业的现存问题

1.1 数字化图书的影响

随着新媒体时代的发展、随着互联网的普及，人们的需求已经开始由纸质版图书转向数字化图书。数字化图书出版市场的读者近几年来一直呈现上升趋势，直接对纸质版图书出版业的发展造成了很大的影响。而且数字化图书既可以为读者提供便捷的文化信息服务，还可以对各种文化资源进行整合与优化，实现文化信息的共享。相比之下，纸质图书出版则缺乏与读者之间的有效沟通，图书出版的正常发展受到限制。

1.2 国际图书市场的影响

目前国外的图书出版公司也已经逐渐的进驻我国图书市场，而且市场占有量越来越大，而这也对我国图书出版业的发展造成了一定的影响。尤其是国外图书出版公司在我国一线城市增设实体公司，凭借其雄厚的技术支持以及资金支持，不断地拓展市场，使得我国图书出版必须要通过创新才能获得更好的发展[1]。

1.3 图书出版的吸引力不足

现阶段，越来越多的人会选择使用手机、平板等终端设备进行阅读。人们可以直接通过网络下载自己需要的信息资源，并且不受时间、地点限制的进行阅读。而纸质图书出版却没有结合时代的发展进行创新，也没有根据当代人的阅读兴趣与阅读习惯做出改变，导致纸质图书缺乏新意，吸引力下降，进而导致图书出版业的发展面临着巨大的挑战和压力。

2 新媒体时代背景下图书出版发展前景

2.1 创新纸质图书出版模式

新媒体时代的发展诞生了数字化图书出版，这正好为我国整个图书出版业的发展提供了新的方向和思路。而且数字化图书让人们的阅读方式更加的灵活自由，阅读空间更加广阔。如果纸质版图书的出版模式如果不进行创新和调整，将会面临淘汰的结局。所以，纸质图书出版模式需要进行创新，与新媒体阅读进行融合，从而更好的促进传统图书出版业的发展。

2.2 提升图纸质量

虽然新媒体时代对我国图书出版业的发展影响十分巨大，但是也存在着很多弊端。其中较为突出的是，网络读物的内容并不需要像纸质图书那样有严格的编审流程，导致阅读质量差强人意，不能满足读者高质量的阅读需求。反观纸质图书出版，在经过出版社严格的编审筛选之后，出版的都是高质量的阅读内容，整体质量高出网络读物很多。所以，严谨、科学的知识内容依然是纸质图书的发展方向。

2.3 读书环境的影响

现阶段，国家在全国范围内开展“全民阅读”等活动，国家相关部门非常鼓励全民通过读书丰富自己的精神修养。在这种“全民阅读”的影响下，很多人都愿意专门空出一部分时间进行阅读。而各种互联网平台，例如微博、微信等也展开了与读书有关的网络活动，例如“深夜读书”“每天读一本书”等。再加上很多知名人士、偶像明星等也参与到了读书活动中。综合多方面的因素，越来越多的人开始回归图书馆、书店等场所进行高质量阅读。而且有一些具有手机依赖症的人也会优先使用阅读的方式改善自己的缺点。也就是说，互联网的发展、新媒体时代的影响，人们越来越感受到读书的重要意义，逐渐开始回归阅读，通过纸質图书进行高质量阅读，这明显带动了传统图书出版业的发展[2]。

3 新媒体时代背景下图书出版发展的建议

3.1 通过新媒体手段把握市场动态

之前，我国的图书出版业在把握市场动态方面一直效果不佳，主要是在图书出版之后再以问卷调查、直接访问等形式进行市场调查或者读者评价。这样的方式很难及时掌握读者信息、把握读者的兴趣爱好、促进图书出版业的发展。因为在图书已经出版的情况下，即便是发现问题也无法及时补救。对此，建议积极引进现代化技术手段，借助新媒体以及互联网的优势获取市场信息，然后在对各种信息数据进行处理和分析，明确读者的兴趣爱好，找出与读者的情感共鸣点，从而更好的开展图书出版工作[3]。

3.2 通过新媒体平台加强图书出版的宣传

传统的图书出版总是以一种安静的方式走进读者的视野。而新媒体时代下，各种信息的传播速度快到极致，如果图书出版业不在时间上面进行优化和创新，那么将失去市场竞争力。所以我国的图书出版业需要带着发展的眼光处理问题，学会借助新媒体技术进行图书出版的宣传和营销，通过互联网手段增设自己的网络业务。通过一系列手段增加图书出版的知名度，增加图书的人气，提升图书阅读量，从而提升图书的销售业绩。

3.3 坚持内容为王

现阶段，新媒体阅读具有强大的便捷性，使得广大读者的阅读方式越来越碎片化、自由化。但是依然有相当一部分人选择纸质图书。究其原因，就是因为纸质图书的内容是经过严格的审查与编辑的，与新媒体阅读相比更加权威、有深度。因此，为了吸引更多的读者回归传统阅读，图书出版可以继续加强图书的内容质量，优化图书内容的编辑出版流程。在提升出版速度的同时，给到读者高质量的阅读体验。也就是说，我国的图书出版只有坚持“内容为王”，才能从根本上提升图书出版的市场竞争力，促进我国社会文化事业的发展。

3.4 提高图书出版的服务质量

随着社会的发展，科学技术的进步，图书出版业的竞争异常激烈，读者的精神需求也越来越高。读者不仅对图书的内容提出了挑剔的要求，同时也对图书阅读的服务质量也提出了更高的要求。也就是说，我国的图书出版不仅要提升图书内容，还要提升图书之外的服务质量，从而迎合读者对图书出版的高要求、高标准，提升图书出版的市场竞争力。对此，在新媒体时代背景下，建议图书出版与新媒体进行充分的融合。具体措施如下：第一，建立图书出版的网络平台，借助互联网平台主动与读者进行交流与互动，从而更好的把握读者的兴趣与爱好，提前了解读者的需求，为读者提供更加优质的阅读内容，提升读者的阅读体验感；第二，服务质量的提升并不是一朝一夕的事情，所以图书出版从业者要做好“打持久战”的心理准备，通过长期的努力提升图书出版的服务质量；第三，重视图书出版的各个环节与细节，找出自身的缺点和不足，加强对纸质图书的阅读质量控制；第四，将纸质图书与数字化图书相结合，迎合当下年轻人的阅读需求，提升图书出版的经济效益[4]。

4 结语

综上所述，在新媒体时代背景下，读者对图书出版的要求越来越高。而且数字化图书的发展对我国传统图书出版的影响很大。在这种情况下，图书出版要想在市场竞争中获得生存并发展，就要顺应时代的潮流，结合自身的实际情况通过新媒体手段把握市场动态，通过新媒体平台加强图书出版的宣传，坚持内容为王，提高图书出版的服务质量。

参考文献

[1]李宏艳.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].文化创新比较研究，2018，2（3）：73-74.

[2]熊烨，梁希毅.新媒体时代我国图书出版业的发展策略构建研究[J].新闻研究导刊，2016，7（18）：307.

[3]韩志国.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].环球市场信息导报，2016，（26）：97.

[4]张旭.新媒体时代图书出版业的发展策略[J].长江丛刊，2017，（30）：96，147.