明月镜片2019年战略，重构行业新动能

明月镜片董事长谢公晚

明月镜片总裁谢公兴

特劳特（中国）公司首席研究官唐云川

明月镜片副总裁曾哲

1月17日，明月镜片在“中国第一高楼”上海中心大厦举办了主题为“重构行业新动能”的2019战略发布会。特劳特公司、日本三井化学株式会社、韩国KOC株式会社、明月镜片全国各地的经销商以及新华社、人民网、央广网、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、广东卫视等全国百余家媒体出席了发布会。

注入新动能，创造行业共赢新局面

明月镜片董事长谢公晚在致欢迎词时指出：“2018年，明月镜片实现了高速增长，‘挖金矿’卓有成效。明月镜片战略的实质是建立行业的新秩序，重构用户、客户、明月三者的关系，开创三者共赢的新局面，从而形成推动行业发展的新动能。2019年，明月镜片将进一步深化定位、强化战略执行，响应习总书记的重要指示和八部委发文，加强对青少年视力健康的关注和呵护，为行业带来新动能，为消费者提供更好服务，与合作伙伴实现共赢。”

明月镜片合作伙伴，战略定位全球领导者——特劳特（中国）公司首席研究官唐云川在发言中表示，明月镜片作为中国镜片行业的领军企业之一，自2018年启动战略升级以来，聚焦打造“中国镜片品牌”，取得了显著成效。明月镜片的标杆示范效应，同时带动镜片行业积极转型。另一方面，在明月镜片代言人——新任中国影协主席陈道明的代言加持下，消费者心智认知中逐渐有了镜片品类概念，“配眼镜选明月镜片，明月镜片全国销量领先，品质放心”渐入人心。2019年，明月镜片将全面加大投入，与上下游合作伙伴共同开发用户的心智资源，释放市场的消费潜力，为眼镜行业发展注入新动能。

持续打造品牌势能、提升消费体验、降低用户选择成本

明月镜片副总裁曾哲回顾了2018年的战略执行与成果。在这一年，明月镜片开创了价值回归先河，脱离价格战的泥潭，颠覆行业传统规则，从低级的价格竞争进入到了提升产品品质、加大研发投入、做好消费者服务、提升新消费体验的良性竞争赛道，让上下游企业乃至友商都获得更多市场空间和机会，引领镜片行业朝着更有序、更繁荣的方向发展。同时，明月镜片品牌形象席卷全国，曝光度大幅提升，发布了行业首个体验式零售终端SI系统并在全国范围内迅速铺开，这一系列战略的展开，保障了明月镜片业绩的稳步增长和品牌影响力的快速提升。

2019明月镜片年将持续以打造品牌势能、提升消费体验、降低用户选择成本为目标，加大品牌投入与终端体验升级。斥巨资与江苏卫视两档王牌节目深度合作，除继续保持栏目黄金档全年合作外，还增加了《非诚勿扰》及《最强大脑》的内容合作，成为节目唯一指定镜片品牌。江苏卫视副主任周静表示，江苏卫视王牌栏目与眼镜行业的强者联合将创新高度。

与2019年战略发布会一同启动的，还有明月镜片在全球范围内开展的品牌宣传，美国纽约、法国巴黎、北京、上海、广州等五大世界级地标都被明月镜片的品牌画面强势包围，此举为眼镜行业首次。除此之外，全国各大主流城市也同步展开了一系列的品牌宣传。明月镜片的高歌猛进，旨在让消费者在配镜过程中重点关注矫正视力的“主角”——镜片产品，了解镜片对视觉舒适与健康的影响。

镜片选购关注四要素：材料、膜层、实用功能、视觉效果

明月镜片与日本三井化学株式会社联合设立了KOC公司进行材料研发，未来将深化与三井的战略合作，为中国消费者提供更优质的镜片。

明月镜片在本次发布会上还宣布将对旗下全部高端定制镜片进行膜层升级，全系列标配天视A6膜。天视A6膜是2018年投入市场的明月镜片高端膜层系统，能够更好地防水、防尘、防静电、抗油污、耐磨损。在之前的媒体评测中，将502胶水滴在天视A6膜的镜片上，502胶水都不会凝结粘连甚至留下痕迹，其表面光滑度及防污能力可见一斑。

而明月镜片推出的“防蓝光”系列，能够阻隔20%（按ISO标准）的蓝光，同时基本无底色，满足了现代人互联网生活中“防蓝光”的需求。在此基础上，针对消费者使用场景细分，明月镜片新发布的“防蓝光Pro”系列，具有更高的蓝光阻隔率，高达40%（按ISO标准）。明月镜片防蓝光系列融合两种技术，既有基材吸收又有膜层反射，双重防护效果更好、更放心。

万店计划正式启动，消费体验再升级

2019年明月镜片启动“万店计划”，该计划是指明月镜片通过支持经销商建设专卖店、镜片专区、镜片专柜以及提供镜片体验道具等方式，让中国消费者在门店体验镜片的功能与价值后再明明白白消费。据悉，2019年将完成超过10000家零售店的体验升级。

上海市咨询业行业协会常务副会长、天强管理顾问总经理祝波善、明月镜片副总裁王雪平、明月镜片全球业务国际总裁Adam Lim、德国布勒莱宝光学亚太区总裁周欢、三井化学株式会社副部长伊藤基、深圳乐活眼镜联合创始人陈敏、世纪大明眼镜董事长潘世豹、郑州嘉俊光学眼镜有限公司董事长陈春梅等，一同启动了“万店计划”。

2019是一个新的起点，我们相信，明月镜片的一系列战略将为眼镜行业的上下游注入“新动能”。o