闻彬军及其神峰模式

文/闻德才

一筐菜，带动了4.1亿元的大产业，7个乡镇36个村3万群众由此脱贫。是谁这么能？为什么有这么能？这，就要从中国工商2017年度新锐人物、黄冈市十佳能人回乡创业明星、2018年全国脱贫攻坚奉献奖获得者——闻彬军及其神峰模式谈起。

一、闻彬军其人

闻彬军生于1973年12月2日，湖北省英山县孔家坊乡孔家坊村人，大专文化，高级营养指导师，英山县第八届政协委员，现任中国国土经济学会旅游发展委员会副会长、英山县工商联（总商会）副会长、英山县旅游协会会长、江中药业研究所主任、北京大医传承生物科技有限公司董事长、湖北先秾坛生态农业有限公司总经理、先秾坛（北京）影视文化传播有限责任公司董事长、湖北先农酱菜有限责任公司总经理。

1995年7月，闻彬军在湖北大学生命科学系生物技术专业毕业后到江苏维维集团工作，1997年被江苏维维集团评为“营销先进工作者”，1998年12月被江苏省18家委厅局推选为“首届江苏市场优秀营销工作者”，任廊坊地区总经理。

2010年10月，他自主创立北京大医传承生物科技有限公司工作，任董事长，同时兼任北京江中药物研究所市场开发部主任。2013年他回乡创办湖北先秾坛生态农业有限公司，任总经理。2014年5月陪同国家副主席李源潮出访俄罗斯，参加圣彼得堡国际经济论坛。2015年3月陪同总理李克强在人民大会堂接见印尼总统佐科，出席中国—印尼经济合作论坛。2016年2月被评为“湖北乡村旅游2015年度人物”，2016年8出席第二届全国乡村旅游发展推进会暨旅游扶贫大会作典型发言。2018年5月被评为黄冈市“最美家庭”“十佳能人回乡创业明星”、“一派两聘”先进个人，7月被评为中国工商“2017年度新锐人物”。2018年7月被评为“荆楚最美家庭”，10月荣获“全国脱贫攻坚奉献奖”。

二、闻彬军培训员工的故事

有人说，闻彬军对英山的贡献不仅仅在于创建了神峰山庄，更主要的是对农民的思想改造、能力提升，打造了一支在市场经济大潮中嗷嗷叫的销售大军。

神峰山庄的每一批员工都要经过两个半月的“魔鬼训练”，培养合格员工。这既是贫困户直接脱贫的奠基之作，更是开拓市场经济发展现代农业的星星之火。

在神峰山庄，每个员工脸上洋溢着自豪感和幸福感。他们每天早晨6点多钟起床，晚上还要演出服务到深夜，每天都像打了鸡血似的，那么有干劲，且无怨无悔。在“民工荒”愈演愈烈，招工难、留住职工更难的今天，山庄是用什么招术能招到这样一批吃苦耐劳的忠诚员工，且队伍在不断壮大呢？73天建成并开业运营，这就是人们津津乐道、广为传颂的“神峰速度”。庄主是如何做到的？

据了解，早在2013年2月15日动工建设之前，山庄就在英山县年初开展的“春风行动”中开始了招工行动。在当地企业，山庄开出不菲的工资，吸引了人们踊跃报名。

培训与建设同步，硬件与软件同抓。山庄73天投资3000万元建起了生态循环农业产业园、5栋北京四合院，一个水上餐厅、一个先秾坛大舞台。更重要的员工培训紧锣密鼓、有声有色，打造了一支多才多艺的复合型人才队伍，确保了山庄的高点起步。文化教员帮员工恶补千字文、三字经、弟子规，教会新闻写作，传承大别山农耕文化、红色文化、黄梅戏文化、民歌民舞民俗等传统文化；艺术总监教练唱歌、跳舞，编排“印象大别山”大型文艺晚会节目（100个山庄员工，200名群众演员），培养艺术细胞；体育教官教会健身气功、游泳、救生、护理，提升服务水平；营销大师传授营销礼仪、营销艺术、讲课艺术、客户拓展及售后服务，锤炼核心技能；人事总管经常组织户外拓展系列活动，培养团队精神。

“人员培训，时不我待。要想在短期内把一群农民培养成现代企业的合格员工，一支在市场经济大潮中嗷嗷叫的营销队伍，必须大道至简，招招见血。”庄主如是说。

在山庄，随便一个员工都会讲一大堆庄主闻彬军培训员工的故事。而庄主的“招术”总是离经叛道，令人不可思议！为此，庄主曾经惹过不少非议，在封闭的大别山腹地激起了一波又一波的误解。一说庄主投资在一个鬼不生蛋的神峰山，是有钱无处用，纯粹是浪费金银。二说庄主招聘100多名员工，没有让他们做事，天天在练唱歌、跳舞，听说还要到县温泉游泳跳水馆学游泳，课堂上还讲老掉牙的千字文、三字经、弟子规，不做事还发工资，这样的企业不垮才怪。三说庄主好色，特别是人们对那些大姑娘、小媳妇们的议论更是难以入耳。

开始，人们说这些伢吃饭不做事，山庄在养一批懒婆娘。

后来，看到她们大半夜在孔家坊大街上喊：“我是某某某，我一定会成功的，请你作一个鉴证！”，并发展到大白天在公路上拦住骑摩托的也这样说，吓得人家赶紧丢下摩托车跑到三丈远。人们说庄主培训了一群女疯子。

再后来，人们看到她们天天在唱歌跳舞，又说庄主肯定是在培训专门接待大干部的“小姐”。

一时间，大姑娘的父母不放心了，怕孩子学坏，劝孩子回家老老实实务农；小媳妇的公婆和丈夫们不放心了，拉的拉，扯的扯，要她们回家做贤妻良母。

特别是2013年5月7日的开庄盛典上，那些平时不修边幅、老实巴交的山里女孩一个个像仙女下凡般地在神峰大舞台闪亮登场后，那些大姑娘的男朋友、小媳妇的丈夫们一下子失掉了平日的自信，有的怕守不住干脆从外地回乡就业，有的怕保不住干脆实施家庭暴力逼迫女人回家。

但奇怪的是，这些员工死活不走，说：“我生是神峰山庄的人，死是神峰山庄的鬼。”一切乱套了。

庄主自豪地宣称：“不是我吹牛，通过两个半月的紧张培训，现在我的员工从随遇而安变得有理想、有奋斗目标了，从平平庸庸变得有内涵、有气质、有梦想、有闯劲、更自信了。她们现在拿起抹布安排食宿会当服务员，拿起道具唱歌跳舞能当演员，拿起话筒沿途解说是非常能干的导游，上台讲课独当一面是十分合格的市场营销员，清晨教练气功八段锦胜任社会体育指导员，竹排戏水时刻充当游泳救生员，深入田间地头变身农业技术员，拿起笔来写稿子乐当业余通讯员，游客三病两痛即刻组织医疗救治担当的是卫生员。他们已经是市场经济大潮中的一支嗷嗷叫的营销生力军，是撑起神峰这片天地的脊梁！”

人们常说，企业给员工最好的福利就是培训。神峰山庄对农民的改造，意义深远，善莫大焉！据测算，在山庄和都市农乐园上班的980名员工，年工资平均过6.6万元，在果蔬家庭农场上班的2000名员工，年工资平均1.8万元，近3000个家庭从此摆脱了贫困。此外，经神峰山庄指导的参训学员已有3000人投身农业、农产品加工、旅游等产业发展，大部分成为种养大户，带动发展了一批生态农庄、小型农产品加工企业和农家乐，投资总额6亿元，年产值3亿元。

三、闻彬军打造的“神峰模式”

党的十八大指出：解决“三农”问题的根本途径，就是要加快完善社会主义市场经济体制、加快转变经济发展方式。神峰模式诞生于党的十八大之后，为党的十九大提出的“实施乡村振兴战略”献上了一份厚礼。

所谓“神峰模式”，就是以市场为导向，以有机农业为依托，以产业扶贫为目的，以农业、体育、文化、旅游、养老等多产业融合发展为基础，以“新文化+新农业+新健康”复合经营为导向，以“千里挺进大别山生态循环农业四天三夜（两天一夜）体验游和“草原清凉游”为纽带，以“中国好农业——生态农业进万家工程暨助力冬奥膳养天年全国惠民工程”为载体，以“文化创意+教育+培训+出版+影视+农业产业化解决方案”为新的赢利点，以从一县到数个地区的联动发展为态势，形成生态农业产业融合式发展的可持续发展模式。

2013年元旦，闻彬军回乡投资2.6亿元创办湖北先秾坛生态农业神峰山庄，突出产业扶贫，通过三产融合、村企联姻、群众加盟等新业态，打造生态循环农业立体开发模式，构建以英山县为中心、幅射全国20余省市的4亿元扶贫产品产销网络，成为“大别山区产业扶贫与现代农业发展的一面旗帜”。突出“扶志、扶智”，为大别山国家连片特困地区培养了1万余名新型职业农民，公司直接安排就业3456人，对接帮扶贫困户1204户3611人，年均为贫困对象直接增收2.9亿元，带动英山县及周边7万农民增收脱贫，为大别山3省19县精准扶贫和乡村振兴树立了全新样板，在产业、就业扶贫的实践中，探索出一条统筹乡村振兴及农业供给侧结构性改革的成功路径。

（一）搭建产业大平台

神峰山庄地处英山西河中腹，是西河十八湾乡村旅游游客集散地。5年来，累计投资2.6亿元打造出国家运动员绿色食品基地、中国生命谷、国家A A A级旅游风景区、全国旅游扶贫“能人带户”示范项目、全国“巾帼脱贫”示范基地、湖北省农业产业化重点龙头企业，被国家省市媒体誉为中国现代农业新地标、中国旅游扶贫新样板、中国老年旅游最佳目的地。

主体产业园区总面积6500亩，建设有8栋高档养老别墅、12个北京四合院、先秾坛大舞台、大别山剧院、会议中心、大别山民俗文化展览馆、室外游泳池、儿童乐园、先农食品科技园、大型物流配送中心、酱菜厂、银杏石斛园等，床位700个，1700人可同时就餐。拥有36个果蔬家庭农场（涉及英山罗田7个乡镇36个村，流转土地5850亩，对接贫困户1204个贫困人口3611人），形成环神峰山万亩种养基地及24公里生态休闲农业旅游观光带。

向外拓展有天津神峰山庄潮白河国家湿地公园农业基地300亩、河北坝上高原先秾坛北燕基地1000亩。同时拓展扶贫产业发展空间，发展锡林格勒羊腿、黑龙江铁力大米、霍山灵芝孢子粉、金寨茶油、秭归脐橙、房县香菇木耳野蜂蜜、陕西安康雪魔芋小米老陈醋、西北坡老树苹果、桂林永福县富硒砂糖橘等合同订购二级基地25个21900亩。

（二）开发城市大市场

推进供给侧改革，构建线上线下全网营销体系，即“7 X高维度交易入口+总部基地+互联网+实体店面+会议模式+视频购物+商超模式+会员系统”，打造生态农业“私人订制”商业4.0版。

成立了先秾坛旅行社、先秾坛（北京）影视公司、紫禁城药业公司，承包了少林药局。先后在武汉、合肥、九江、黄石、鄂州、南昌、安庆、黄州等8个城市开设“黑禧猪神峰山庄农乐园”直营店86个，单店年销售过千万元大关。

说到神峰山庄的市场营销，不得不提的是闻彬军的两大绝招。一是科学理念的引领。推行“文化农业”的包装理念、“先农时代、先农回归”的重农理念、“大别山粮草肉油全程可控”的生产理念、“农医同根、食药同源”的文化理念、“生命科学、生命管理、中国生命谷”的养生理念、“授人以鱼不如授之以渔”的扶贫理念、“用户、聚焦、粉丝、迭代、平台”的互联网+理念，探索从种子到筷子的绿色革命。二是媒体节会的造势。2013年7月C C T V-2播出《大别山里的藏宝图》（70分钟上下集）一炮而红。2016年7月C C T V-2播出《走进扶贫第一线：革命老区行——走进湖北英山》（30分钟）。已举办一届“农民种菜技能大赛”、两届“神峰山庄国际梦幻灯光节”、三届“4.28中国好农业节”、四届“美厨娘大赛”、五届“中国健康产业正能量论坛”，还拍摄了《别墅里的农家院》《西河十八湾》两部电影，出版了《生命在我不在天》《女子安天下安》两本畅销书，一举攻破旅游业界“淡季太淡、旺季太旺”的尴尬局面，巧妙破解了旅游产业“游客从哪儿来，怎样留住游客，怎样带动当地经济发展”三大难题，创造了“旅游无淡季，天天游客满”的奇迹。

有人说，神峰山庄美不美，全靠庄主一张嘴。神峰山庄旅游的压轴大戏不是“印象大别山”文艺晚会，不是“铁猪三项赛”，不是篝火晚会、焰火晚会、烧烤晚会、中草药泡脚，而是闻彬军的“生态农业大讲坛”。现在每天接待500至600名“两天一夜”游客，在听了闻彬军两个半小时的讲课“洗脑”后，都市农乐园办卡（普卡1200元、银卡3000元、金卡5000元、5000元、钻石卡10000元以上、至尊卡3万元）率在70%以上（夫妻同行只办1卡），每3天增加1000个家庭消费者，每3天需要新开1家都市农乐园直营店（服务1000个家庭5000名消费者为宜，现在有的店突破3000个家庭，只能停止办卡，可谓一卡难求）和新发展果蔬基地70亩，发展空间巨大。五年来，每年318场两个半小时的讲课不仅记录着闻彬军对生态循环农业的执着追求，更收获了150多万名粉丝以及8万多名忠诚会员。现在，每天18辆冷藏式集装箱车向都市农乐园配送30吨果蔬、100头猪、1000只鸡及其他农特产品。

现在，依靠微信平台建立的“私人定制”大数据，闻彬军在朋友圈发一条微信，就会引起市场的响应，创造过一夜之间销售12万多只锡林郭勒羔羊腿、30吨秭归脐橙、50吨黑龙江土豆、1.8万只甲鱼的奇迹。可以说，在生鲜食品流通领域，闻彬军解决了连马云都艳羡的服务市民“最后一公里”的问题。

（三）力促乡村大发展

完善“三个一”扶贫机制，让农民有更多获得感、幸福感和安全感。

培养一个新员工脱贫一个农户。成立农民培训学校、先秾大医商学院，山庄员工经过培训变身“九大员”（服务员、演员、导游员、市场营销员、社会体育指导员、游泳救生员、农业技术员、业余通讯员、义务卫生员），2980个家庭摆脱贫困。

定点一个养殖户致富一个家庭。定点1204个贫困户，实施户户“十头猪、千只鸡”养殖计划，人均增收5907元。

发展一批专业村小康一片乡村。推行公司占股51%、村自强互助脱贫合作社占股49%方式加盟神峰山庄，村集体每年得到10万元左右提成奖，36个专业村由此而生。郑家冲村加盟山庄后年人均增收1.8万元，村集体收入过20万元。同时，为土地流转后的农民提供生活（每亩每年付250公斤稻谷）、收入（家门口上班老年人每人每天60-70元，山庄上班中年人月均工资3000元左右，都市农乐园上班年轻人月均工资5000-10000元）、增收（8小时之外养鸡）、致富（8小时之外养猪）等“四重保障”。贫困人口在果蔬家庭农场就业760人，人均年工资1.8万元，贫困人口在山庄（含都市农乐园）就业106人，人均年工资6.6万元。此外，流转贫困户耕地2057亩，增收144万元，人均466元，养鸡增收365.6万元，人均1184元，养猪增收1315万元，人均4257元，3项共计人均增收5907元。

神峰模式创神奇。2016年接待游客30万人次，综合收入2.2亿元，2017年安排就业2710人，接待游客40万人次，综合收入3.4亿元。2018年安排就业2980人，接待游客50万人次，综合收入4.1亿元。5年累计纳税600多万元。

闻彬军回归故里，在发展神峰产业的同时，还担任乡经济社会发展顾问，兼黄林冲、孔家坊两村名誉主任、村自强互助脱贫合作社总经理，协助乡党委政府和各村“两委”开展乡村“软治理”，开启“户户发展庭院经济（猕猴桃、南瓜、冬瓜、苦瓜、蛾眉豆）、户户做竹筷油面、户户做小麦酱（黄豆酱）”产业扶贫新模式，成立湖北孔坊酱菜有限公司，在孔家坊村投资1500万元建筑面积1万平方米的大型酱菜加工厂，年加工各类蔬菜及农产品340万斤，产值过3000万元。带动了乡贤回归创业，创新了乡贤治理新时尚，一个个“环境美、产业美、精神美、生态美”的美丽乡村呼之欲出，“生态、绿色、文明、宜居、宜业、宜游”的乡村振兴蓝图，正在大别山深处一步步变为现实。

闻彬军及其神峰模式得到了来访领导的一致好评。2014年，龙润集团董事长焦家良指出：“神峰山庄解决了国家层面需要解决的三大问题——大规模的土地流转问题、农民工进不了城又在当地就不了业问题、食品安全问题”。

2015年，原农业部副部长宋树友称赞“神峰山庄生态循环农业大有可为”，原卫生部副部长张凤楼称赞“神峰山庄将开启中医药健康旅游的新征程”，原民政部副部长张文范称赞“神峰山庄康体养老大有可为”，中国社科院城乡规划院副院长张朝伟称赞“想不到党的十八大之后，大别山深处打造出一个典型的‘乌托邦’，神峰山庄的果蔬家庭农场就像当年的革命根据地，处处洋溢着军民鱼水情”。2016年，第十届政协副主席张怀西称赞“神峰山庄中国好农业精准扶贫模式，是系统解决三农问题的最佳方案”，中央环保督察组组长、原环保部副部长周建称赞“神峰山庄食品是我见到的最令人放心的食品，神峰山庄的精准扶贫是我所见到的全国最真实的精准扶贫，所到之处，农民洋溢着幸福的笑脸”。

2017年，中共湖北省委书记蒋超良指出“绿水青山就是金山银山，要发挥绿色资源优势，打好生态牌，大力发展能让贫困人口受益的特色产业。省委、省政府将支持神峰山庄做大、做强。”2018年2月，闻彬军在全省休闲农业培训班讲授“神峰山庄的经营管理与市场营销策略”。

2018年3月《打造有机农业综合体，助推“两业”精准扶贫——湖北省英山县神峰山庄创业扶贫带贫模式》被列为全国精准扶贫十大经典模式在全国贫困村创业致富带头人培育工程推进大会上向全国推广，并被国务院扶贫办编入全国扶贫教育培训教材（第一批）。

2018年10月17日，闻彬军荣获全国脱贫攻坚奉献奖，在C C T V-1《庄严承诺——2019脱贫攻坚特别节目》作了题为《赚农民的钱不算本事，让农民赚到钱才是真本事》的先进事迹报告，《人民日报》大篇幅报道了闻彬军的先进事迹。随后，闻彬军作为国家扶贫宣讲团成员巡讲四川、贵州、云南、青海、新疆、甘肃等地。

2018年12月，C C T V-2受国务院扶贫办委托为闻彬军制作了50分钟的财经人物专访节目（全国4人），C C T V-12受中央委托为总经理闻彬军制作了15分钟的人物专访节目（全国6人），将于2019年全国“两会”期间展播。

未来5年，闻彬军信心满满。目前，县内已启动新的物流中心、基地监管中心及投资2亿元的林冲康养度假区项目建设。未来5年内，拟在陕西安康、江西新余、南京大福村、丽水莲都、海南海口等地复制10个神峰山庄，建设20个康养度假区，实现员工过万人、年综合收入过40亿元。