中国武术文化“线下”到“线上”的普及与推广路径选择

赵想想

摘  要：中国武术的底蕴深厚，是中国优秀传统文化的重要组成部分。时至今日，我国的武术文化普及和推广工作正在稳步推进，取得了显著成效。但在新时期，依旧要适应新形势和新变化，探索中国武术文化的全新普及和推广之路，实现从“线下”到“线上”的拓展，打造多元化的推广渠道，使得中国武术文化得到继承与弘扬，增强武术文化的影响力。

关键词：中国武术文化  线下  线上  普及  推广

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）12（b）-0222-02

1  中国武术文化普及和推广的SWOT分析

1.1 优势

武术文化的普及和推广优势，主要表现在以下几个方面。（1）武术的多元功能，满足受众的多元需求。武术兼具御敌防身、健身养生、教育、休闲娱乐以及多元文化的联系等多种功能，这就使得武术文化的普及和推广拥有广泛的传播主体，大众对武术文化的弘扬是武术文化得以持续发展的关键所在。（2）政府部门的重视，武术文化的普及和推广，受到政府部门的高度关注，专门的武术管理机构、《全民健身计划纲要》对武术推广的要求，都是对武术推广的有利条件。（3）武术广泛的适应性。武术文化历经千年，拥有着强大的生命力和适应性，充分利用武术本身的多元功能，展现出其极强的适应性，为广大武术爱好者和参与者，带来健康的生活方式。（4）武术赛事逐渐增多，无论是传统媒体还是新媒体，都能够从中接触到各类型比赛，一定程度上为武术文化的影响力提升贡献力量。以上优势，都将为国内武术文化的普及和推广提供支持[2]。

1.2 劣势

武术文化的普及和推广劣势，具体如下。（1）当前武术界对武术文化的推广目标不一致，在不同时期的推广策略上有所不同。且武术流派众多，推广目标的不一致，很难出现积极的推广效果。（2）拳种多、流派多且动作节奏复杂，这些都成为武术普及和推广的难点所在。（3）武术文化的现有研究内容比较少，科学研究落后。（4）武术文化的内涵和本质的体会难度较大。这些劣势的存在，都一定程度上阻碍了武术文化的推广进程，最终对推广效果产生负面影响。

1.3 机遇

武术文化的普及和推广机遇，具体如下。（1）全民健身热潮下，武术文化的受重视程度逐渐提升。全民健身视域下，武术运动成为全民健身的主要选择，并且在全民健身热潮下，武术文化的普及和推广面临广阔的空间。（2）体育消费环境的改善，居民收入的增长，更愿意将更多的消费侧重点放在健康上，使得武术运动的发展空间得到扩展，武术相关产业的繁荣，必将带动武术文化的推广。（3）新媒体宣传渠道的出现，今日之新媒体传播渠道，呈现出多元化的发展状态，构建新媒体宣传矩阵，对武术文化的宣传和推广具有积极意义。武术文化在新时期面临良好的发展机遇，抓住机遇，必将带动武术文化的快速推广[3]。

1.4 威胁

武术文化的普及与推广威胁，具体如下。（1）传承与发展的矛盾，限制了武术文化的普及和推广。武术文化的传承还是发展，这是一个必须要在新时代所做出的选择题，如果想要两者兼得，对武术文化的普及和推广不利。但目前摆在眼前的问题就是，传承与发展的矛盾依旧存在，想要彻底解决这一问题，则需要“有所舍，有所得”。（2）学校武术教育的推广和普及任务完成度不高，武术依托学校教育的推广和普及，所展现出的效果还不够理想，导致武术文化在教育领域的影响力不足。（3）外来体育文化冲击对国人武术关注度的影响。在外来体育文化的冲击下，中国武术文化的价值受到影响。克服威胁，才能够达成普及和推广目标[4]。

2  中国武术文化“线下”到“线上”的普及与推广路径

纵观当前武术文化的普及和推广情况，可谓机遇和挑战并存。如何做好“线下”到“线上”的拓展，成为新时期中国武术文化普及和推广的主要任务，也是确保新时期中国武术文化得以弘扬和传承的关键所在。

2.1 打造新媒体传播矩阵

中国武术文化的初期传播模式，多是以“线下”为主，这就导致武术文化的普及和推广进程相对缓慢。在新时代，武术文化的传播面临新的传播环境，也要求依托新的传播方法，打破“隔离”的模式，形成一种“联合”的融媒体传播路径，最终使得武术文化的传播辐射面更宽泛，打造新媒体传播矩阵。新媒体传播矩阵，指的是以网站、自媒体、APP等组成的新媒体集群，以多元的宣传渠道，打造多媒体传播矩阵，为传播的有效性提供支持。该模式相比于传统的传播模式，具体表现为平台“大而全”“精而专”，传递的信息量较大，传递速率快。为此，新时期的武术文化传播，则需要利用好新媒体传播矩阵所带来的优势。目前以峨眉武术文化的普及和推广情况为例，其已经逐步形成了新媒体矩阵的传播框架，其中网站与APP为第一层次，也是矩阵的核心层;第二层是以官方微博、微信账号为主的侧翼传播层面;第三层是由民间组织微博和微信、个人微博和微信组成的传播层次;第四层次是以民间组织和科普机构为核心所开发的新媒体平台。多元的新媒体传播矩阵的形成，为武术文化的传播和影响力提升提供条件，并在此基础之上建立了保障机制，确保新媒体矩阵的健康运行，最终为武术文化的普及和推广提供必要条件[5]。

2.2 SoLoMo模式下的“线下”到“线上”的推广模式

SoLoMo模式的核心，是社交、本地和移动的三合一综合体，将这种模式融入到武术文化的普及和推广当中，势必对“线下”到“线上”推广模式的形成提供必要支持，完成自由转换，实现传播路径的有效拓展。其一，在社交化层面，依赖于新媒体矩阵的信息传播便捷特性，有关于武术文化的普及者和被普及者之间的沟通和交流，消除了地域性的限制，使得武术不同的流派可以相互交流，“线上”沟通渠道被打开。社交层面的信息共享和平等交流，对于武术文化的快速普及和推广将产生积极作用，特别是在4G技术成熟，5G技术迅速发展的今天，社交化层面必将面临良好的发展环境，在新媒体矩陣的推动作用下，走向新的发展空间。其二，本地化方面，本地化的相关机构，要充分借助新媒体矩阵所带来的武术文化的传播便捷特性，完成对本地区武术文化的宣传，充分利用“线下”的资源，推动“线上”宣传。其三，移动化作为社交化和本地化的基础保障，发挥的是保障和基础载体的作用，充分利用移动化的便捷优势，促进“线上线下”的有效整合，在自由的切换中完成武术文化的普及和推广[6]。

综上所述，中国武术文化的普及和推广路径选择，“线下”到“线上”是必然选择，这样的方式能够最大限度地适应人们对于武术多元功能的基本需求，也能够借助新媒体矩阵的传播便捷性，使更多人快速地了解中国武术文化。

参考文献

[1] 崔钰琪.“一带一路”倡议下中国武术文化“走出去”方向、策略与路径思考[J].怀化学院学报，2019，38（4）：15-16.

[2] 薛清秀，田恩庆，韩雪.武术文化自信：内蕴、特征及其培育[J].武术研究，2018，3（11）：21-24.

[3] 宋亚洲，连美雪，赵丽红.全球化视域下武术文化国际传播策略研究[J].中华武术（研究），2018，7（9）：59-62.

[4] 张江龙，淳友忠.新时代文化自信视野下中华武术文化的发展路径研究[J].武术研究，2018，3（6）：26-29.

[5] 宋海辉，宋海燕.中国武术文化国际传播现状与发展策略分析[J].四川体育科学，2018，37（3）：21-23，31.

[6] 吕韶钧.“一带一路”倡议下中国“文化走出去”的战略转型——以武术国际推广3.0时代为例[J].北京体育大学学报，2018，41（6）：1-6.