景区导视系统设计应用研究

摘 要：景区建设在全国各地开展得如火如荼，景区的导视设计却呈现出粗狂式发展的态势，质量参差不齐。本文运用案例法和分析阐释法，分析雨发生态旅游区导视系统中存在的问题，探讨景区导视系统设计中常见的一些误区及其解决方案，探究景区导视设计过程中的价值导向和实践方法。

关键词：旅游区;旅游体验;导视系统

随着中国的产业升级，人们生活水平的不断提高，人们对生活的质量也有了更高的要求，追求更高的生活品质成为人们的一种必然选择，到景区旅游已经成为人们日常休闲娱乐的时尚潮流。如今，随着旅游业的大力发展，全国各地的旅游景区如雨后春笋般涌现出来。但各景区的导视设计水平参差不齐，呈现出粗狂式的发展状态，有的景区无论是建设还是设计都没有明确的规划，缺乏实用性、美观性。导视系统设计作为景区建设的重点，直接影响人们旅游的体验。一个缺乏实用性和美观性的导视系统设计直接影响人们对一个景区的评价和对一个地方人文、风俗以及文化特色的印象。一个优秀的导视系统设计应当结合当地的实际情况，给出一个符合当地实际情况的设计方案。

1 景区导视系统设计理论概述

1.1 什么是系统

系统是由一个个基本要素组成的，要素是系统的基本组成部分。[1]例如，一台电脑由芯片、显卡、显示屏、键盘、鼠标、声卡、网卡、散热器等组成。系统强调的是组成设计之间各要素的相互配合、相互协调、相互促进。因此，一个好的设计产品其内在结构必然是有序的、协调的、稳定的。人类是社会活动的主体，而系统设计则是为了更好地服务人民，以人的角度来思考，从人的角度出发，找到设计与人之间的契合点。一个好的导视设计必然是实用性和美观性相统一。

1.2 什么是景區导视

景区导视设计是统筹环境与人之间的关系，以现实环境为依据，以人为本，通过设计师的创意思维在平面上传达设计与环境之间的关系，力求生动形象地将环境信息传达给人们。[2]景区导视设计的目的是服务人民，使人们在公共环境下能够更舒适、更准确地识别出空间信息。当今社会，人们对景区环境的质量和体验要求也越来越高，一套优秀的导视系统设计则像是一条靓丽的风景线，吸引人们的目光，服务人们的生活。随着各种景区的开发与建设的加速发展，一个优秀的导视系统对景区环境建设和服务无疑会有无可替代的作用。

1.3 景区导视与商场导视的区别

在景区导视中，我们可以从景区的导视牌上了解到景区的相关情况以及信息，它包括景区地图、景区的文字介绍、游客须知等。景区导视目的是为了提升景区的服务水平，完善景区的功能服务，提高服务质量。商场导视则更注重传达信息的简洁、清晰，让消费者进入商场便能知道自己所在的位置以及到达地点在什么方向。

2 导视设计应用中存在的问题

2.1 现场调研

雨发生态旅游区在各个路口转弯转角处都设置了导视牌，总体来说，整个导视系统相对比较完善，但仍有不足之处。例如，在旅游区北门入口处的导视牌设置的距离过长，使用字体较小，实用性不高。笔者从雨发生态旅游区北门入口进去，一直到樱花谷，在这段路发现导视牌缺失严重，在这段较长距离的路程却没有设置相应的导视牌，不能很好地引导游客。在都市农业展馆、农业科技体验馆和快乐田园游乐场之间缺乏相应的分流导视，容易使游客产生混乱;有些导视牌被树枝树叶遮挡，摆放位置较为偏僻;有些导视牌已经生锈，缺少良好的维护。

2.2 现状分析

雨发生态旅游区整体来说导视系统较为完善，但仍然有些不足，主要有以下几点：

（1）有些地方缺少必要的导视分流标牌。

（2）一些功能性标识尺寸和摆放位置不合理，造成游客不能很好识别，不能满足游客的需求。

（3）造型不美观，信息传达混乱。

（4）标识设计采用颜色过于死板，太过单调，缺乏活力，且容易使人感到沉闷。

（5）布点不合理，有些标识牌位置摆放过于偏僻，游客难于发现加以利用。

2.3 调研分析

南京雨发生态旅游区位于江苏省南京市浦口区汤泉街道龙井社区，是我国的4A级旅游风景区，是休闲农业与乡村示范点。现在已经建有快乐园田、冰雪大世界、松菓民宿村、生态旅游观光、休闲垂钓乐园、雨发生态酒店、都市农业展馆等多种旅游模块。雨发生态旅游区以当地自然环境为依据，充分结合当地的地理要素和农业环境，致力于打造一个集多种体验相结合的综合性旅游示范区。雨发生态旅游区距离南京主城区只有12公里，景点附近设有公交车站，交通便利，且对当地生态环境保存较好，环境优美，是当地居民家庭出行休闲娱乐的首选。

3 景区导视中存在问题的解决方案

3.1 提取设计元素

在考虑导视系统设计的时候，设计人员要充分结合景区的人文要素、地理要素、社会要素。[3]对景区的导视设计进行定位分析，笔者在思考雨发生态旅游区的时候，首先想到的几个关键词是亲子娱乐、绿色出行、度假、休闲娱乐。因此，在设计的时候我们也要将这些特点考虑进去。

雨发生态园导视系统设计包括标志设计、导视牌设计。对当地地理要素、人文要素、社会要素进行抽象理解和演变设计，通过这些元素提取线条、设计形式。[4]再通过专业设计师对设计空间、色彩、符号与周围的场景进行综合把握，整个导视系统与当地环境相互呼应、烘托。设计主要包括通用导览图、告示板、导览解说板、温馨提示板、告示牌、停车场、厕所标识板等。

3.2 导视设计与景区环境相协调

在设计导视系统的时候，我们要充分学习大师的思维方式，结合当地的实际环境。通过对设计元素的抽象、演变、提取，标识与环境相互协调、相互呼应。[5]思考设计怎样和景区空间环境结合起来，具有一致性。

3.3 标识设计中的注意事项

（1）字体设计是标识设计的核心组成部分，在整个标识设计中是最具有识别性的，设计的目的在于准确地给人们传递信息。因此，使用字体需要区分场合。例如，在景观入口处，应该选择字体识别性强的字体，增强辨识度;在宣传册上，则可以用一些装饰、变形字体，抓住人们的眼球。

（2）標识牌的放置与现场关系处理需要遵循人性化设计的理念，标识牌是为人服务的，我们在进行现场布置时，要以人为本，从人的行为习惯和思维方式着手。标识牌传递的信息是否足够详细，放置位置是否方便人们查看，有无遮挡物等都是要考虑的点。一套好的导视系统，需要在他人需要的时候恰当地传达准确的信息;在不需要时，又能在一旁不动声色，不至于干扰人们的视线。

3.4 导视系统的品牌化传达

一个好的品牌形象不仅能够抓住人们的眼球，更能抓住人们的心。正如企鹅标识代表腾讯，缺口的苹果代表iphone，品牌形象的重要性在今天已经无须多言。导视设计也是一样的，导视设计的方向应该与景观设计的理念相契合，延续景观理念的视觉表达。[6]

3.5 导视设计的整体性

导视系统设计是一个整体性的设计，设计风格、颜色、字体大小等多种要素都应该具有稳定的延续性。要了解整个公共空间的特征，了解各个地点的人流路径，找出导向布点的关键区域。笔者梳理的主要导向布点有道路分岔口、十字路口、景区入口处、景区出口处、人流聚集点、停留点、重要功能区域、公共设施区域等。

4 结语

整个导视的设计应该是统一的，有规律可言的。[7]导视系统设计是以人为中心的设计，导视设计的目的是为了更好地服务游客。怎样让游客有一个舒适的旅游体验，是我们要考虑的问题。

当今，时代的发展日新月异，导视设计的潮流也在不断地变化之中，不变的是导视设计始终是为人服务的。以人性化设计的理念，用以人为本的方法去设计导视系统设计能够最大限度地把设计出来的产品规范化、系统化;导视设计统筹实用性和美观性，必然能更好地服务人们的生活与实践。

参考文献：

[1] 奋李强.产品系统设计[M].中国水利水电出版社，2017.

[2] 章莉莉.公共导向设计[M].上海人民美术出版社，2011.

[3] 刘燕.旅游区导视系统文化性设计研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2015（3）.

[4] 常文心，杨莉.导视设计（上下）[M].辽宁科学技术出版社，2015.

[5] 王丽梅，裴西宏.基于旅游体验的旅游景区导视系统标准化设计探析[J].包装工程，2012（12）.

[6] 周艳.文化景观中导视系统的设计探究——以天一阁景区导视系统设计为例[J].设计，2016（5）.

[7] 祝爱平，汪文南.传统风景区现代导视系统设计方法与实施——以江西婺源江湾风景区为例[J].装饰，2014（11）.

作者简介：温宝俊（1996—），男，广东梅州人，南京工业大学研究生，研究方向：视觉传达设计。