新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

陆旭东

摘 要：新经济作为社会信息化发展带来的经济文化成果，是当前企业生存发展面临的重要环境。在新经济背景下，企业为更好适应市场发展变化，需要及时调整市场营销战略。随着电子商务、网络技术的发展，出现“互联网+”等新的经济模式，给企业发展带来严重的竞争压力。面对这种竞争压力，企业积极创新发展思维，转变市场营销战略，以提升市场竞争力。本文通过对市场营销的相关内容进行阐述，浅析其在新经济背景下面临的新发展趋势，深入分析企业市场营销发展现状，进而提出在新经济背景下企业市场营销战略发展的新思维，促进企业优化升级、健康发展。

关键词：新经济;市场营销;战略;新思维

随着全面深化改革战略的深入发展，我国的经济发展体系发生新变化。我国经济当前正处于新型经济时代，企业需要不断创新经营方式，转变传统市场营销战略，树立市场营销战略新思维，发挥自身发展优势，通过创新发展提升企业市场竞争力。

一、市场营销的内涵及其面临的新发展趋势

当前我国所处的新经济背景，主要是指建立在信息技术革命、制度创新基础上的经济持续增长与低通货膨胀率、低失业率并存，经济周期的阶段性特征淡化的一种新的经济现象。在这种经济发展背景下，转变市场营销战略对企业创新发展至关重要。所谓市场营销，主要是指企业在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动过程和活动体系，企业的市场营销主要强调企业工作人员针对市场开展的经营活动、销售行为的过程。

随着我国市场经济以及互联网技术的不断发展，在未来的经济发展环境下，电子商务无疑成为受欢迎的发展行业。互联网、智能手机的普及使得人们的消费方式发生重大变化。面对这一发展变化，企业要积极转变传统的市场营销战略，结合互联网等新的网络平台开展营销活动。与此同时，为更好应对竞争日益激烈的经济发展形势，企业要认真分析自身发展条件，发挥优势制定良好的市场营销策略。企业可以利用云平台、大数据等技术对消费者的倾向进行科学分析，制定科学有效的营销战略，进而促进企业经济发展。

二、当前我国企业市场营销战略发展现状

面对我国经济发展出现的新形势，企业传统的市场营销方式已不能很好地适应其发展，企业在一定程度上做出优化升级，但仍存在不足影响企业长效发展。

企业市场营销模式相对传统，缺乏创新。随着社会经济、科学技术的不断发展，企业生产的产品不断优化升级，以更好满足消费者的需求。如果企业针对新的产品仍然采用传统的营销方式，则导致企业利润降低，不能获得良好的经济效益。同时，消费者的消费方式和水平也发生变化，大多依赖互联网等网络销售平台，网络购物增多。但企业在产品营销时往往忽视网络营销，不利于企业市场竞争力的提升。

企业在进行产品营销时，存在营销渠道成本相对较大的劣势。企业在谋求经济效益时，将重心放在产品生产上，忽视对产品营销渠道的开拓，往往依赖于传统的线下商店、超市等销售渠道，进而使得企业销售渠道成本加大，不利于企业了解和掌握市场形势。技术发展导致企业产品优化升级速度加快，无疑给企业的市场营销带来挑战。如果企业营销渠道没有应势得到管理和拓宽，则不利于企业获取经济效益。

企业缺乏创新市场营销理念，市场营销分销管理工作存在难度。受传统营销理念的影响，企业在进行產品营销时，过度注重产品自身的使用价值和优势，往往忽视消费者的消费需求，使得生产的产品不能很好满足消费者需求，造成企业营销困难。与此同时，为提高企业自身竞争力，企业产品优化升级速度较快，在对产品的分销管理上缺乏科学分析和创新，进而造成企业营销战略制定失衡，难以取得理想的效果。

三、新经济背景下企业市场营销战略新思维

随着我国市场经济体系的发展变化，企业要实现自身发展，需要根据时代要求积极调整企业发展理念，创新市场营销战略，树立产品营销新思维。

在新经济背景下，企业要创新营销理念，转变营销模式。在互联网经济发展的大环境下，企业要根据互联网发展优势，制定线上、线下相结合的营销模式，最大程度吸引消费者和满足消费者的消费需求。为了实现这一目标，企业要对消费者的消费趋势、产品的市场发展进行科学合理的分析，通过大数据、云平台等技术以及线下问卷调查等方式，制定企业市场营销战略，进而从整体上提高企业的整体经济效益。

企业要积极构建以消费者为中心的市场营销体系，实现企业经济的可持续发展。在传统的营销体系中，企业过度重视产品的生产，进而忽视对产品营销的创新，这种方式很难适应新经济背景下的消费环境。企业对此要不断调整发展方向，在注重产品质量的同时，加强对消费者的分析，增强客户黏合度，通过对消费者的科学分析，根据不同的消费水平、消费类型的顾客制定有针对性的销售战略，最大程度减少产品同质化带来的负面影响，推动企业实现持续发展。

基于当前的绿色发展理念，企业在进行产品营销时要强化这种理念，实现企业绿色发展。随着社会经济、生活水平的不断提高，人们的生活方式、消费理念发生重大变化，在消费时更加要求绿色环保。这就要求企业在追求经济效益的同时，要承担一定的社会责任，将绿色发展的理念贯穿于市场营销战略中，根据市场需求打造适合消费者和市场欢迎的产品，增强消费者对绿色环保产品的青睐和认可程度，增强企业产品营销效果。

四、结束语：

综上所述，随着市场竞争日益激烈，市场营销战略作为影响企业发展的重要因素，企业转变市场营销理念、创新营销模式在新经济背景下显得尤为重要。通过这种方式有效提升企业市场竞争力，推动企业实现可持续发展。

参考文献：

[1]黄伟.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J]佳木斯职业学院学报.2018（05）

[2]马黎.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J]现代营销（经营版）.2018（11）