儿童广告对儿童行为及其心理影响研究

摘   要：一谈起儿童广告，最令人记忆深刻的便是那一则《我要上学》的广告，画面中出现了一张稚嫩的女孩的脸庞，她好像纯洁的天使一样凝望着我们，虽然她身上的衣服显得那么的破旧，手指显的格外的粗糙，但是她却牢牢的握着手中的铅笔，那双动人心魄的眼神仿佛在跟我们叙说着她的故事。

关键词：儿童广告;儿童行为;心理影响

大部分优秀的儿童广告都呈现有趣的故事情节，这些都体现了儿童这一阶段的审美要求以及内心想法。通过这些儿童广告可以使儿童展示童心与童趣，我们通过儿童对于儿童广告的兴趣点出发研究儿童的心理特点，并从生活的各个方面进行有效的引导，这样能够有效的使儿童形成对事物的有效认知。当然也可以通过广告让儿童寓教于乐，儿童这个阶段主要是以游戏、娱乐为主，他们生性乐观、积极向上，通过教育与游戏的结合能够让儿童体会到学习的乐趣并为以后的发展奠定了思维基础和信息并从中获得快乐。

一、兒童广告对儿童行为及其心理的消极影响有以下几点

（一）误导儿童观念

儿童是国家的花朵也是国家未来的主人，我们应该密切关注其健康成长发育，为他们提供良好的社会环境并使他们能够养成优秀的品行与道德标准。广告中对于金钱以及物质的宣传过于激烈，往往会对儿童产生一定的拜金主义以及崇拜主义，容易在儿童群体中形成不好的风气，并影响儿童群体的整体观念的偏移。目前已经有不少学校攀比风气比较严重，因此这种影响是极其不利的。

（二）误导儿童语言

儿童时期是学习语言的重要阶段，他们很多时候难以理解语言的深刻含义，往往使用拿来主义。在儿童广告中往往会出现一些使用用语不规范甚至错用的行为，这些对于儿童语言的发展是不利的。大量广告用语在传播中的错误运用，以及那些过于吹嘘、假话连篇的术语等都会直接或者间接影响儿童对于语言的正常学习。

（三）误导儿童态度

对于儿童产品而言，直接大规模的投放儿童广告可以很容易的就影响儿童的消费观，塑造了一系列不适合儿童的榜样。这些儿童榜样大部分强调了儿童的各种不良态度，例如撒娇、生气、暴力等等行为，继而对父母选择商品形成购买压力，这些不利于儿童时期的健康成长发育。

（四）误导儿童正常成长

儿童由于年龄较小，身体和心理各项指标还不够完善，那些有意识或者无意识的广告都能够诱导儿童早熟。例如男女儿童装扮早熟、言语早熟、行为方式早熟等，都会使儿童形成效仿的心理和行为，甚至会对儿童产生一定的心理和行为的疾病。由于我们国家各种广告的制作水平不一且缺乏艺术和创意，往往会让儿童造成过度的刺激，这些都是不利于儿童正常成长的。

二、应对儿童广告的消极影响解决的对策以及建议有以下几点

（一）父母加强对儿童的关爱

对于儿童而言，父母是儿童的第一任老师，家长的言传身教能够直接影响儿童的成长。家长在选择儿童广告时，应该仔细甄选那些适合儿童观看的广告并与儿童一起观看，从平等的聊天中了解儿童的心理想法进而修正儿童对于观念、行为、认知等方面的错误，这些对于父母而言是必须的，它能够有效的改善与引导儿童的成长。

（二）学校强化对不良儿童广告的宣导

儿童对于儿童广告不具备一定的认知力与识别力，这就需要学校对其进行有效的宣导。通过老师的教育学习，儿童可以充分的认识到儿童广告的真实目的便能够具有一定的辨别广告信息的真假与好坏，形成自己正确的世界观、价值观、人生观，同时影响其他儿童形成正确的三观，只有这样才能使儿童不被虚假的儿童广告所迷惑。

（三）社会积极承担相应的社会责任，宣传良好的儿童广告

儿重是国家的未来，所有的社会群体都应该关注儿童的成长发育，对于儿童广告的选择更应该慎重，不能对儿童产生误导的作用。媒体应该恪守自己的职业道德标准，自觉抵制不良广告对于儿童的侵害，商家不能因为经济利益发布一些不利于儿重的身心发展的广告。

（四）政府督促媒体和商家使用良好的儿童广告

中国对于儿童广告这一方面还是欠缺一定的法律、法规等规定，因为没有相关法律的约束很难保护儿童，让他们减少对儿童广告的伤害。虽然在现在的广告法中有明确规定：广告不可对弱小者以及残疾人士的身体及心理健康造成伤害。但是实际上针对于儿童的规定却并没有具体的条款和条例用来约束现在的媒体以及商家。虽然我们国家开始重视对于儿童广告，曾经通过当地的广告协会对于儿童广告进行有效的自律行为，这种行为一定程度上改变了儿童广告的现状，例如不可使用饮酒片段、抽烟片段、亲嘴片段等等，但是由于缺少法律的约束，不少不良的媒体和商家为了追求自身的利益而公然违反了广告协会的相关规定与规则。由于广告协会对于儿童广告的控制有限且在于执行上也存在一定困难，这个机构并不能完整的解决儿童广告对于儿童各种消极影响，因此这就更急切需要我国政府给予最大的法律支持，这样才能给儿童营造一个积极进取的广告环境，这样才能够让儿童能够健康的成长。

总之，随着我国经济的发展，我国的广告传媒行业发展日益迅猛，儿童产品企业之间的竞争也越来越激烈，这些都客观的使儿童广告的数量上呈现了大幅度的上涨，由于儿童广告与儿童动画片、短剧等往往形成捆绑销售的模式，儿童不可避免的会接触到形形色色的儿童广告。但是由于儿童的身心发展尚未完全，无法识别儿童广告的正确与否，很容易对儿童的成长发育形成消极的影响。儿童广告对于儿童的影响是深远的、潜移默化的，它能够使儿童的成长不健康，这些都值得我们大家深思。因此，我觉得对于解决这种消极影响不仅仅要父母、学校的帮助与扶持，更需要整个社会和国家作为推进儿童广告发展的推动者，这样才能有效的降低儿童广告对于儿童的消极影响。

参考文献：

[1].杨琪，朱美芬.儿童电视广告伦理缺失现象探析[J.学理论，2014（11）./

[2].郁美，孙思.我国儿童电视广告中的价值观及其对儿童的影响[门.文教资料，2014（28）.

作者简介：

姓名：陈奕璇（1997.05），性别：女，民族：汉族，籍贯：辽宁省沈阳市，学历：本科在读，研究方向：儿童广告传播。

通讯作者：邬晓莹