经济新常态下浅析金融媒体的未来

黄镜漪

摘要：自改革开放后，我国经济形势一路向好，各行各业都取得了新的发展，尤其是依托互联网平台的经济模式高歌猛进。如今我国经济进入新常态，不论是传统经济实体，还是新兴经济模式都面临着新的机遇和挑战。金融媒体作为一个金融经济与新闻媒体的结合体，对经济形势的解读，经济决策的指导和经济趋势的分析等有着重要作用。我国经济新常态对金融媒体未来的发展也有很大的影响。本文将分析我国经济新常态的基本特点和相关概念，探讨新常态形势下，金融媒体的发展前景。

关键词：经济新常态 金融媒体 现状及发展

一、金融媒体的概况

金融媒体是金融经济与新闻媒体的有机结合，简单来说，是指对利用各种媒介渠道对金融经济信息进行整理和解读的机构。金融媒体包括各类纸质财经媒体、电视财经媒体、互联网金融媒介等，对人们的经济生活提供了不少便利。

金融意味着内容的专业性、真实性、指导性。而媒体会影响信息传播速度、受众接受程度、辐射范围等。两者的结合是通过媒体渠道将专业的经济资讯传播给大众，让人们能更好的了解目前的经济形势，分析经济现象，做出经济决策。金融媒体尤其是互联网金融媒体可以归纳到新媒体产业中去，通俗讲，新媒体相对于传统媒体是借助网络延展的具有精准投放、点对点传播和与用户交互性强的媒体，譬如，微信公众号的运营，有极强的交互性，让用户使用时评论、投票、活动等，而且每个公众号都有自己的独特定位，像金融、情感、美食、旅行、职场等，让用户能各取所需。金融属性的媒体也能自然而然地融合到新媒体中。

从全球新媒体产业发展来看，我国目前的新媒体发展不仅高速、而且高产。简单归纳成以下几个特点：第一，新媒体广跨界。新媒体通过不同的智能终端，包括PC端、手机移动端等，与社会生活广泛接连。而且新媒体融合旧媒体不断寻求突破和创新，例如，社交新媒体微信开发小程序，不断延展微信的边界，之前火爆的“跳一跳”就涉足于游戏领域。第二，新媒体懂自我推销。各类新媒体都在加强自己的营销属性，而且创新盈利模式，开发新的个性化功能（童清艳，2017）。例如，自媒体领域网易公众号、咪蒙等公众号大号经常会有软广文，连接销售。第三，新媒体区域发展不平衡。一二线大城市新媒体更多活跃，东西部新媒体产业有严重差距。像今日头条、抖音等都在一线大城市发展。而且新媒体有时为了爆红出名，利用低俗内容博眼球博出位，产生了不利的社会影响，譬如，前段时间的高铁霸座现象，霸座男反而一跃成为微博认证大V，借负面舆论成为网络红人，令人深思。

就金融媒体来说，目前的发展比较稳健。可以从两方面进行总结：

首先，传统财经媒体在不断融合新时代科技，不断创新。例如，财经纸媒也在进行线上运营，扩大社会影响，壮大品牌影响力，我国较知名的财经报刊有《第一财经》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等，在线上更新和设计都比较用心。再者，电视财经传媒也不断推陈出新，向用户解读经济内涵，传达国内外经济形势与发展，同样获得了比较好的成绩，包括《财富人生》、《中国证券》、《财经今日谈》等节目。

其次，新金融媒体不断涌现，促进金融市场繁荣，提供金融媒体多样性。金评媒（互联网金融媒体）、金融界（财经金融门户、证券交易网站）、武大金融网（金融自媒体平台）等不断进入公众的视线，为大众提供多样化的服务和资讯。拿金评媒来说，根据其官网信息，金评媒于2014年成立，推出Jpm.com这个互联网金融专业网络媒体网站，产品服务内容是关于互联网金融领域的专业评论。它的创新之处在于他的盈利理念和运作模式，不以广告变现为生产之道，而是通过用户创造内容模式，提供优质内容，将优质流量引导到不同需求的群体，从而获得产品服务收入。2015年获得A轮5000万融资后，2016年开始进军国际，在纽约、硅谷建立相应基地，包括记者站和创新研发中心，以期在5年时间打造成领先的资讯和金融信息交流机构。金评媒作为一个典型的互联网金融媒体，在运作模式和盈利模式上都有一定的创新，而且利用旗下互联网媒体发布国内外的金融资讯、行业专业的经济解读、企业资讯平台信息和相关的理财产品，为金融媒体的发展树立了一个榜样。

二、经济新常态下金融媒体的发展前景

就目前我国金融媒体的发展形势而言，尤其是我国目前进入了经济新常态，政治经济上的一些特征和偏向将会对金融媒体的发展前景产生影响。在辨析新常态对金融媒体的影响前，势必要先对经济新常态的一些特征做简单分析。

（一）经济新常态特征

根据习总书记（央广网，2016）的阐述，我国经济新常态整体上具有经济增长速度转换、资源配置方式转换等丰富内容。央广网（2016）对我国经济新常态的特征和理念进行了深入解读，包括以下主要特征：1. 增长速度转变：由高速向中高速转换。这点是指我国经济从以往的超高或高增速（2010年我国GDP增长速度是10.6%，2015年降至6.9%，2017年保持6.9%，预计2018年下滑至6.7%）转向中高速增长。2. 产业结构调整：从中低端向中高端转变。从2017年的GDP各产业的贡献量可以非常直观地看出我国产业结构的调整状态。第一产业的GDP绝对额超过65000亿元，第二产业近350000亿元，而第三产业约430000，大大超过了第一和第二产业的数值（如图1）。3. 增长动力变化：从要素驱动转为创新驱动。这是一个长期趋势，对我国的科技革命和產业变革提出了更高的要求。基于国家统计局（2018）研发经费数据核算，我国2017年在研发领域投入总量为17500亿元，比2016年增长了11.6%。

如今，我国经济新常态也步入了新阶段，要对我国宏观经济的转变有科学全面的认识，譬如，经济增速由“快速下滑低迷期”走向“稳中趋缓调整期”（央广网，2017）。在这样的经济大背景下，金融媒体的未来将有何影响？

（二）金融媒体在经济新常态下的展望

金融媒体范围广，目标群体也各有侧重，更加重视金融经济形势的探讨和经济现象的解读。例如，我国比较知名的两大财经报刊《21世纪经济报道》和《经济观察报》，两者在用户群体上有很大不同。前者的目标读者是经济知识相对浅薄的群体，报刊初学经济知识，非专业经济爱好者。而后者的目标读者要求较高，重在专业知识丰厚能研究思辨的商务人士。

经济新常态作为我国目前较长期的一个经济背景，金融媒体自身除了在解释和分析外，也需要调整自己的发展路径，以便取得更长远的发展。

1. 金融媒体的优势。首先，金融媒体，属于第三产业服务业，媒体发展需要用户群，而用户粘性又取决于媒体的内容。金融媒体通过一系列的金融经济资讯让大众了解并掌握自己的需求，获得企业和消费者的双赢。

其次，金融媒体经过数十年的发展，累积了不少读者，有一定固定的客源用户，拥有较大的用户群体，例如，《经济观察报》长久不衰与其目标读者的支持或多或少产生关联。

再次，专业化的分析和深入的经济解读是最核心的竞争力。譬如，近来又形势加剧的中美贸易摩擦，各方金融媒体能否有更专业的经济分析，满足大众的需求，是一中难得的本领。

最后，结合“互联网+”理念，不断创新。借助互联网平台和计算机技术，譬如，大数据、云计算等，有平台优势。形式多样且新颖，具有创新性，能不断开发新功能、新概念和新产品，譬如，AI结合产品内容输出。

2. 金融媒体的劣勢。金融媒体凭借其专业内容和深度技能建立了一定的行业门槛，但是互联网时代，媒体群体大，而且竞争对手多，例如财经报刊《21世纪经济报》不仅要面对国内的竞争者《经济观察报》等，还要面临外部的竞争力量《FT中文网》等。

同时，青年用户读者崛起。这类群体通常好奇心强，用户粘性不强。金融媒体的专业内容与青年需求不完全匹配。例如，股市风波、证券市场等资讯信息可能对青年读者没太大的吸引力。

3. 金融媒体的发展前景。经济新常态表示经济增速处于中高速，对金融媒体而言，可能是流量增速即读者或阅读量等可以量化的内容的变化不明显。金融媒体企业应不过分重视流量趋势，而更多的经营产品，即资讯、报导等信息。而且，经济增长动力转变为创新驱动，产业结构以第三产业为主，这给金融媒体带来启示。要多维度进行创新，要更好的发挥自己服务业的作用。

金融媒体，不论是纸媒、电视还是互联网，都要重视创新，重视内容，发挥服务功能。

首先，金融媒体看到自身优势和劣势，扬长避短。譬如，互联网金融媒体借鉴传统金融媒体的专业化经济解读和经济分析核心竞争力的打造，像金评媒的资讯内容可以借鉴《经济观察报》的风格和特色。纸媒也要学习和结合时代工具，例如《21世纪经济报》的线上数字化版面比较简略粗糙，可以增设相应的专题栏，开发网页内容，更好的服务用户，创造经济价值和品牌价值。

其次，金融媒体应保持创新和创意，走出“专业+个性+创新”的道路。专业要求金融媒体过硬的专业本领，这点跟它的金融属性有关，经济问题的剖析是否深刻，是否能深入人心，而且让大众明白，这需要资讯内容严谨客观和通俗易懂。个性则是保持差异，金融领域内容广泛，用户群体也各不相同，能否进行精准的匹配，需要与目标读者进行互动交流，抓住和挖掘用户的潜在需求，例如，建立读者群，测试专题资讯的流量情况。创新则是在内容和形式上不断创新，例如金评媒的用户创造内容模式，和利用流量导入产品赚取产品服务费的盈利模式都是创新的结果。

最后，发挥服务作用。这一点更多要求的是金融媒体的发展态度，服务大众，服务目标读者，才能更好的实现保质保量保创新，从而促进自身的长远发展。

三、总结

随着我国经济进入新常态，如今和未来经济将呈现出一些基本特征，譬如，经济增长速度由高速转变成中高速、增长动力由要素驱动转向创新驱动等。这些将对我国不同行业的经济发展产生不同影响。金融媒体而言，处于第三产业领域，也有广泛的市场需求，在经济新常态趋势下，金融媒体需要发挥自身优势，走上不断创新，不断重视内容，发挥自己的服务作用的发展道路。

参考文献：

[1]Steve Schifferes.The Future of Financial Journalism in the Age of Austerity，2011. http：//www.city.ac.uk/__ data/assets/pdf_file/0016/151063/The-Future-of-FinancialJournalism-in-the-Age-of-Austerity.pdf.

[2]金评媒.关于我们. http：//www.jpm.cn/article-130-1.html.

[3]国家统计局. 2017年我国研发经费投入强度为2.12%. 2018. http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201802/ t20180213_1583420.html.

[4]童清艳. 新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究——用户自主传播的媒体创意效应. 2017. 人民网. http：//media.people.com.cn/n1/2017/0406/c411992-29193037. html.

[5]央广网.中国经济新常态的六大特征及理念.2016. http：//finance.cnr.cn/gundong/20160112/t20160112_521111302.shtml.

[6]中央人民广播电台. 专家：中国经济“新常态”步入新阶段，预计明年GDP增速6.7%. 2017. http：//finance. cnr.cn/txcj/20171127/t20171127_524039916.shtml.

（作者单位为江西省南康中学）