对“全民主播”现象的冷思考

张蕾

主播，在传统媒体时代，是通过视频方式播报各种新闻信息的专业主持人。主播曾经是受众仰望的对象，也是传媒領域中热门职业。然而，网络和视频直播网站的出现，赋予了人人可以成为主播的权利，主播也开始从专业化步入业余化、全民化。

2016年，被业界称为“中国网络直播元年”，当年的直播平台超过200家，用户人数达3亿，市场规模超过150亿元，一时间每个人都在争着开直播当网红、当主播。大小网络的主播铺天盖地，满大街都可以看到形形色色拿着各种自拍杆不停自拍、给粉丝发布直播视频的主播们，这也标志着“全民直播”、“全民主播”的时代正式来临。不但如此，除了视频网站的娱乐主播之外，很多博主、微信号的运营者、甚至淘宝店主都纷纷加入直播行列，纷纷跻身于主播行列。

一、主播成为当下年轻人最向往的职业

面对如此巨大的市场，加上网络直播的门槛的准入几乎没有限制，于是在2017年，网络主播的人数呈现出爆炸性增长。而且网络主播行业的高收入也吸引着各路人马纷纷杀进网络主播行业。

根据《2017主播职业报告》中数据显示：主播的高收入已经让它成为目前年轻人最向往的职业。“2017年YouTube上年收入最高的主播丹·米德尔顿，其年收入高达1650万美元（约合1.09亿元人民币）。而陌陌直播平台上2017年度全国十大女主播冠军狮大大，在决赛当晚创造的收入就达到了2147万元。”2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。

二、主播，是娱乐受众，还是愚弄受众？

早期的主播，在直播平台上唱唱歌、跳跳舞就能吸引受众的眼球，随着直播平台的大量涌现，主播和主播之间的竞争也日趋激烈，直播平台和主播们为了吸引受众，其言行还是越来越没有下线，甚至违背伦理和法律，主播的行为也一次次刷新了受众的三观。

比如快手的杨清柠和王乐乐两位未成年在平台直播秀恩爱并生子，被央视直接点名批评“平台热捧早孕网红，直播私奔征友”。

杨清柠生于1998年，2016年时，刚过17岁的杨清柠在网络直播时，晒出了一张验孕单，向网友公布自己已经怀孕当了妈妈，孩子的爸爸王乐乐同样出生于1998年。两位未成年人未婚生子，并在网络平台上公开直播自己混乱的私生活，滥交、私奔、家暴等等恶劣的行为，引发网民的一片哗然，最终被央视批评后遭到封杀。

未成年人当网络主播、还公开炒作恋情，甚至把未成年人未婚生子的行为作为噱头来招揽受众，直播内容低俗不堪。秀恩爱、炒作恋情、怀孕、流产、生子，这些在现实生活中都是未成人禁忌的行为居然被堂而皇之的拿出来直播，对青山年而言影响是及其恶劣的。

除了主播主动以不雅行为招揽受众，很多直播平台也在利益的驱使暗示或者诱使主播在直播过程中涉及不良行为。早在2017年12月，就有知情人士曝光‘美拍涉嫌传播未成年人低俗不良信息。知情人士称，在“美拍”短视频直播平台上疑似有小学生主播进行裸体直播，甚至频繁出现性暗示动作。

乱象丛生的直播平台，和无底线、无良知的主播，他们的行为不但摈弃了主播娱乐受众的初衷，而且走上了愚弄受众、误导受众的道路。

此等乱象也引发了全社会的关注和有关部门的介入，2018年年初，国家网信办同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台；将“天佑”等纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号；要求主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。

三、主播热何去何从？

网络主播无底线、无节操的低俗行为，其背后隐藏着庞大的网民消费群体。目前网民群体中，低学历的网民群体占据了50%以上，这也导致他们对于主播行为的认知和判断能力有限。截至2016年12月，初中、高中（中专/技校）学历的网民占比分别为37.3%，26.2%，其中，高中（中专/技校）学历网民占比较2015年底下降3.0个百分点。与2015年底相比，小学及以下学历人群占比提升了2.2个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。”同时，这一部分网民对主播的低俗行为非常感兴趣，甚至在直播过程中主动要求主播满足他们的低俗要求，主播处于经济利益的考虑，往往也会主动迎合。这些乱象的出现，其表象是经济利益的驱使，其背后却是大众价值观混乱的表现。

网络主播行业中出现的乱象说明中华民族主流价值观正被大众文化的消费主义和受众的娱乐诉求所瓦解，主播虽然满足了受众的精神需求，迎合了其口味，但忽视了媒介需要配备的责任感；主播凸显了其娱乐价值，但是忽略了作为公众人物的社会价值。

网络主播从出现到现在的高潮期，不过短短的几年。加上网络主播实际上是游离于传统主播行业之外的一种新型的媒介从业形态，加上网络主播生存的平台是各种直播网站，这些网站对于网络主播的监管往往很松懈，这也导致目前网络主播在发展过程中出现了很多问题。

全民主播，一方面体现的网络主播准入门槛的低廉，一方面也体现市场对于主播职业的巨大需求。但是，网络主播，虽然不像传统媒体时期的主播一样肩负媒体人的公知和道德，但是作为普通人，也需要遵守最起码的伦理道德底线，向受众输出正确的三观。所以，面对全民主播热，以及主播行业中存在的种种不良现象，需要冷静下来思考，对主播行业中存在种种乱象产生的原因进行深入探寻，净化行业本身。

同时，这也需要直播平台的协同，提供主播们发展空间的同时，也为主播们营造健康的、可持续的生存空间。对于主播而言，要尽快摆脱单纯依靠受众打赏等行为来变现的单一渠道，避免主播故意迎合受众而故意进行低俗行为。目前，网络主播的收入仅仅依靠网民和粉丝在直播过程中的打赏，这样获得的经济效益优先，所以，网络主播除了要致力于提高直播的内容之外，还需要积极拓展和其他行业的嫁接渠道。

新媒体时代，对网络主播的需求还继续存在，网络主播的发展前景是无限美好的。当然，优秀的网络主播更需要苦练自身的内功，成为多面手、多功能人才，才可以更好胜任未来的主持工作。网络主播对平台的影响力也日益凸显。越来越多的网络直播也意识到，通过主播的“明星”效应来增强受众对于直播平台的黏性，从而使网络直播行业获得更好地发展。