微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

李琦

摘 要：随着新媒体时代的到来，信息时代出现信息爆炸的局面。2011年腾讯公司推出了一款简单、易上手的聊天工具“微信”，一时间风靡了中国。而公众号的运营也和微信一同产生。它对于信息的发展和传播有着“病毒式”的感染作用。公众号的受众十分广泛、写作内容不限、风格多种多样。本文将主要探究公众号的产生对于新闻媒体的影响以及新闻媒体可以从如何借鉴公众号的运营经验。

关键词：公众号运营 新闻传播 应用价值

引 言

新闻业在社会中有着非常重要的作用，不仅能监督人们的言行，而且让人们知道现代生活中发生的事情以及传播正确的思想观和价值观。新闻的主要特征就是信息的传播和加工。新闻使受众得到信息，并做出自己的判断，所以任何信息传播的途径都有其利弊。而新闻作为监管国家和社会的角色存在，必须要采纳众家所长，有其正确的规章制度和先进手段支撑，要不断的改革创新，从而满足社会的需求。

一、微信公众号的产生以及优势

公众号在刚刚产生了过程中有着十分重要的作用，它使人们及时得到信息并做出反馈，有利于信息的传播和发展。与新闻最大的不同，也是其优势所在就是公众号内容可以随时更新，不用在同一时段的电视进行播报。但是在此过程中却出现了许多的问题。比如：虽然后来产生网络的监督和管理，但是在刚刚出现时，公众号的发布随机性大，内容也不能得到及时的监管。因此产生了许多问题，缺失监管制度，导致市场难以统一管制。由于公众号开设的门槛十分低，公众号质量没有统一的标准。

（一）新时代自媒体运营的产生

公众号运营的过程中出现了许多有利因素，比如随机发送文章，增强新闻的及时性。还有各种不同公众号形式：订阅号，商业号和运营号后等各种不同的形式，针对不同的人群发布针对性的内容，而且在内容底下还可以进行留言，这些留言不仅能够促进公众号博主不断改善自己的运营方式，还能使其他受众接受新的知识。对信息的传播的广度和及时性又有了新的飞跃。许多人也顺应公众号的潮流，做的“风生水起”，关注过百万。另外还有许多美妆博主、种草博主发布各种商业性推广文，不仅推广产品，还设置后台效果反馈，形成良性循环。

（二）时代造就公众号的风靡

与时代相符合的东西能够迅速的占领市场、引领潮流。微信的产生有是一种潮流的开始。它主要的特色是：数量非常庞大、受众非常广泛、影响十分深远；而且在文章的选定上有十分大的随机性。但是也有自身的优势，比如：新闻传递的及时性、与大众交流的积极性、能够迅速的对大众的意见做出反应，这些都是值得新闻行业去探究学习的。

其他输入法的技术手段不断提升为聊天工具提供了技术支持。微信在QQ的基础之上的优势增加了，其受众扩大到中老年阶层，即使是不识字的老年人或不会打字的中年人，也能够运用语音和视频通话功能来进行聊天和交流。所以优势一下子就完全的展现出来。与此同时应运而生同时应运而生的还有各种公众号的运营。公众号就是某个平台，一个类似于现实生活中某种报刊杂志一样的存在。公众号运营的编者可以在一个任何具体的时间发布自己想要发布的内容。运用浏览量的方式来确定文章的好坏，用流量来证明自己的文章质量，还可以在其中添加广告和其他推广手段，来获取自身利益。在现代生活中公众号的文章种类复杂多样，有情感文、家庭文、玄幻文、软文、还有各种八卦文。题材风格不限，其主要目的就是吸引读者的眼球、赚取流量、获取利益。

三、公众号对于新闻的利用价值探究

（一）公众号对于新闻传播的影响

1.新闻传播的价值观导向

如果公众号发布的文章内容不健康，价值导向不正确，就会在很大程度上扭曲人们的思想观、价值观。所以新闻部门要进行及时的监督和检查。在新闻部门进行公众号的设立和开放时，要注重传播内容的真实性、引领社会风尚、有正确积极向上的价值观、不能传播消极思想、不能为了博得眼球成为“标题党”。

2.公众号在新闻中的应用

把公众号应用于新闻的主要的手段可以是：让各种报纸，报刊杂志也开设自己的公众号。对于即时发生的新闻进行跟踪报道，这些文章的要求就是它不仅代表了报纸的观点，这些信息必须是正确的、及时的，不能发布虚假的新闻，不能误导大众。除此之外，可以在各项新闻发布时留下评论空间，让大众进行点评，也能從各个方面促进新闻行业的发展。因为只有建议和意见及时的呈递到新闻部门，才能及时的接收并做出反馈。新闻部门还要注重内容的多样性，因为人们关心的无非也就是自己的衣、食、住、行，如果新闻能够深入到人民的生活当中，探知民情，了解民意，就能被大众所广泛接受。

（二）公众号在新闻传播中的价值

公众号在运行过程中有许多自身优势也让公众号跻身于信息传播领域。不仅可以利用公众号的特性，让各大媒体和报纸等新闻行业的主力军也要紧跟潮流，开设属于自己的公众号。其特点主要有：发布新闻时间的不定确定性，这点首先能保证实事及时传播到大众中去。人群接受的广泛性，这与之前完全与只能通过固定时间的电视广播来得知新闻迥然不同。整个新闻网被颠覆，致使新闻不再仅仅是一个象征性的电视节目或者印刷的出版物。公众号上对于新闻的数量没有任何限制，也不像电视那样要求主持人和现场报道，所以对于文案写手的要求就更加高，不仅要简短地表明事件发生的地点，时间和事件的主要内容，还要紧跟事件发生的进程，类似于现场报道。由此看来任何事物的推陈出新都对原有产业产生冲击，也对原有人员提出来更高的技能要求。但是我们更应该不断追求创新，共同推进新闻产业发展，让新闻传播更加优质高效。

三、结束语

综上所述，公众号的产生是一大潮流。作为起到监督社会职责的新闻产业，必须要有正确的价值观导向，能够引领社会的风向，拒绝网络暴力，不能跟风，正确的引导大众，教育大众，传播正能量，不断地为社会的道德层面的发展做出努力。在此层面上可以借助公众号作为自己的跳板，深入新闻产业的改革、深化社会主义核心价值观、不断的促进新闻产业的高质量高品质的产出。

参考文献

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