网络交易中商标权侵权责任研究

摘 要 随着计算机的不断普及和网络的不断发展，人们的生产、生活越来越不能离开网络。由此，商业活动也越来越多的搭载网络的便车，网络交易也变成了人们商业活动的重心。随之而来的就是产生很多网络交易商标侵权的问题，传统的商标法已经不能够应对新型的网络商标侵权案件。所以，在新形势下，网络交易中商标权侵权责任研究就显得特别的急迫和重要了。文章将从网络交易商标侵权概述出发，梳理网络交易商标侵权的含义和现状，接着分析网络交易活动中商家的责任问题，再从网络交易中网络交易平台侵权责任研究方面进行探讨，全方位的探讨我国网络交易中商标权侵权责任问题。

关键词 网络交易 商标侵权 责任研究

作者简介：聂丫雅，西南财经大学法学院，本科。

中图分类号：D923.7 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.02.037

我国的信息化时代已经到来，人们的生产生活已经基本网络化。并且，网络化的深度和广度正在不断进行，人们商业活动中心俨然已经转移到网络平台。在这样的大环境之下，我们来研究我国网络交易中商标权侵权责任就显得意义重大了。还要意识到的一点就是，随着网络的进一步深化，网络交易中商标权侵权责任的研究将是一个长期性的研究话题，本文从我国目前的网络商标侵权现状出发来探讨，从目前的实际情况出发来研究目前商业活动中面临的困难，具有十分重要的意义。文章的具体分析如下文所述。

一、网络交易商标侵权概述

（一）网络交易商标侵权的定义

网络交易商标侵权是随着网络化成为商业活动的中心后，以网络化为媒介产生的一种新型的商标侵权行为。网络交易商标侵权并不是完全区别于传统的商标法，正确的说来，网络交易商标侵权应该是传统商标侵权在网络上的延伸，其本质应该是一致的，都是以保护商标拥有者的权利为第一要义的商业立法。但是，不同于传统的商标侵权，网络交易商标侵权具有其特有的特点，对传统的商标保护形成了一定的挑战，由此了解传统商标侵权以及保护的含义是我们进行网络交易商标侵权研究的基础。

传统商标是指商品或服务交易的主体将自己的商品或者服务同他人在商业活动中的商品或服务区别开来的标识。我国的商标法里面对具体的区别做了细致的規定。目前，商标权在我国的法律中没有给出既定的概念，但是就现行我国的操作条例来讲，商标权就是商标拥有者所具有的受法律保护的权利，这种权利可以表现在多方面。那么，商标侵权我们就很容易明白它的含义了：商标侵权即是商标拥有权之外的个人或者企业损害了商标拥有者的权利。

结合网络的交易和上面分析的商标侵权的概念，我们可以将网络交易中的商标侵权定义为：网络交易中的商标侵权是指行为人未经商标权人许可或者授权，通过利用互联网相关技术，在其商品或者服务之上标识他人商标，并且造成了消费者对于该商品或者服务的来源产生了误认的行为。

（二）网络交易中商标权侵权的特点

网络交易中商标权侵权主体具有广泛性。互联网的交易模式突破了传统的侵权方式，使得侵权的主体变得多样化。传统商标侵权主要是商标主体之外的自然人或者法人对商标假冒行为，在网络交易状况下，主要体现有网络交易活动中商家的责任和网络交易中网络交易平台侵权责任，下文将具体从二者角度中出发来细致探讨。

另外一个方面，我们也就不难发现侵权的行为方式也变得越来越多样化。相较于传统的侵权方式，网络交易中商标侵权问题表现出不同特点。网络交易中商标侵权可以是除了传统的侵权方（假冒商标）式之外，还可以是域名侵权、网络交易平台提供者的侵权等行为。随着经济和网络社会的不断发展，可能还会出现新的网络交易中商标侵权方式，所以，网络交易中商标侵权的研究是一个不断需要更新的话题。

此外，我们从现实的案例情况中可以了解到，网络交易中商标侵权造成的损失巨大。由于网络的传播的快速以及广泛的特性，网络交易中商标侵权往往在短时间就能造成巨大的影响，对商标权拥有者造成巨大的损失。在每年的“双十一”的活动中，在短短几秒的时间里面就可能造成数以亿计的损失。诸如此类的案例举不胜数，在现实的迫切要求下，网络交易中商标侵权变得越来越重要了。

（三）网络交易中商标侵权行为认定的理论研究

商标的作用从本质上来讲，与其说是表现于外部的商标标识，其根本价值倒不如说是商标本身所彰显的寄巧于其中的商家的商誉。商标的保护理论主要是对商标权之外的主体进行防止，运用相关的手段对商标侵权行为进行遏制。也就是制止混淆，避免因为侵权人的行为使得消费者对于商品或者服务的来源产生误认。因此，混淆理论是认定商标侵权的核心理论。

二、网络交易活动中商家的责任问题研究

网络交易活动中商家侵权相对比传统的商家侵权更困难。主要是体现在商标侵权形式的多样化、侵权主体的增加、侵权客体也越具多元化。文章将从因域名导致商标侵权行为、网络售商标侵权行为、网络链接商标侵权行为者三个典型的侵权类型出发进行细致的探讨。

（一）因域名导致商标侵权

域名是计算机的IP地址。域名具有唯一的独特性，是网络的进入端口。随着互联网的发展，商家利用互联网以及互联网上面的各种端口展示商品的链接进行商业活动的买卖行动、宣传、公关等行为。

域名商标侵权主要体现为域名恶意抢注商标侵权。不少的商家以及个人，申请注册域名的权利人所申请的域名与他人已经使用或者注册的用于其商品或者服务的商标相似。对于一般的消费者来说，在网络上是可以混淆视听、让消费者难以辨别的。

（二）网络销售商标侵权

所谓网络销售商标侵权就是指在网络上进行商业活动的商品或者服务受到侵权，其本质上是传统商标侵权在网络上的延伸。也就是我们所说的网络售假。随着网络社会的不断发展，这样的情况也就越来越突出，不少商家将线下的侵权一举搬至网络上，进行大规模的销售，这就造成了更为严重的网络交易中的商标侵权。

（三）网络链接商标侵权行为

搜索引擎主要以提供网络检索服务为主，该技术应用的原理是通过特定软件来跟踪网页上的链接，当网络用户输入搜索的内容时，该程序将自动搜索链接中的特定相关字符，当搜索到符合条件的内容时便进行筛选标记，最后依据一定的标准显示于网页之上。网络链接商标侵权行为主要通过利用元标签等手段，此外，还体现在不少商家或者个人通过在网络上进行竞价排名造成商标侵权。

三、网络交易中网络交易平台侵权责任研究

网络交易平台就是我们平时登录的淘宝、京东、唯品会、亚马逊、当当等众多的商家平台。这些平台作为一个平台的提供者，本身应该是网络商家的线上搭载平台，是不参与商家的实际运用过程的。但是随着不断的发展以及平台本身的优势，这些平台本身开始形成了自己的产业，销售自己的产品以及周边。此种情况下，便出现了身份混同的情形，他们既是平台提供者，同时又扮演着商家的角色。

因此，在这样的情况下，消费者就很难区分是否为商业行为。在实际情况中，笔者认为应当将这种平台兼商家的身份区别开来对待才能更好的进行判别。

（一）网络交易平台提供者的法律地位

网络交易平台在不同的情况下具有不同的法律地位。从共同经营者的角度来说，如果一家网络平台和商家签订了某种协议直接参与到商家的销售中去，那么，改平台和商家就是在进行共同经营。对于这个假说，我们要意识到的是在实际的经营过程中，网络交易平台应该是一种独立存在的第三方机构，为商家的销售起到承载的作用。所以，法律的学者认为这种假说混淆了商家与第三平台的地位。

另外一种是柜台出租者说，这个意思就是说相当于商家是租了在网络平台上的一间实体的柜位，和传统的柜台含义一致。但是，这个假说忽略了网络交易环境的迅速和多样化。此外，还有不少学者在就网络交易平台的法律地位提出过不同的假设，但是网络交易的法律主体认定是复杂的，综合现有文献关于网络交易平台在法律方面的考量，笔者认为作为网络交易平台提供者的网络服务运营商，就是具有经营资质，在网络交易中为买卖双方提供服务的法人。

（二）对于我国归责原则选择及网络交易平台的商标侵权过错认定

归责原则是认定某一行为是否侵权的前提。根据我国对现有的网络交易平台案件处理的实践中，笔者认为归责原则是认定某一行为是否侵权的前提。在对网络交易平台的认定过程中，要分类对情况进行辨别，以我国的归责原则为前提和基础，结合已经处理的按揭，参照国外类似案例的裁决情况，作出合情合理的判断。

四、结语

文章从网络交易商标侵权概念、特点以及相关法律依据出发，具体从网络交易活动中商家的责任问题和网络交易中网络交易平台侵权问题加以深入分析，对我国的网络交易商标侵权进行了较为全面的分析。针对上面的分析，笔者认为应该从多个方面进行网络交易商标的规范：一是要加强商标法的更新以适应现有的网络商标保护的现状；二是要规范网络交易中网络平台的运行；三是要规范市场主体的商标保护意识以及加强对商标侵权的责任认定力度和建立网络商标侵权的惩罚机制。最后，由于国外的网络化时代早于中国，所以，在研究网络交易中商标权侵权责任时，我们要充分的学习和借鉴国外先进国家的经验，并结合我国的实际情况加以处理。网络商标侵权问题研究将是一个不断进行的过程，希望在各方的不断努力之下，我国网络交易中商标侵权能得到很好的保护，网络交易中商标侵权事件能得到妥善的處理。

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