移动社交“二战”爆发

董忱

2019年1月15日这天，热闹而有趣：前快播创始人王欣、今日头条张一鸣以及锤子科技罗永浩商量好似的，分别在当天的早、中、晚时候，携三款社交软件“围攻”微信，而微信无一例外地将他们一一封杀，此事已成为互联网圈人士津津乐道的话题。

更有意思的是，微信八周岁生日蛋糕刚刚吃完，“微信之父”张小龙史无前例地發表4小时演讲，阐述了微信的起源、产品观及重要性。

出狱近一年后，“最懂宅男”的王欣推出了一款匿名社交产品——马桶MT。他认为，宣泄也好，吐槽也好，匿名社交是有一定市场的。

“你马桶号多少，加个马桶？” 想像一下这是马桶MT的对话场景，是不是有些意思呢？已下载体验的朋友反馈，马桶MT很像一个“匿名版”微信，一对一聊天、群聊、发红包等，社交产品该有的功能都有。

王欣解释“马桶MT”这个名称时说，这款产品的诞生，就是为了让用户能有一个更真实表达的地方，就像家里的马桶一样，可以随便吐槽。

此外，为了让用户能在聊天时没有压力，马桶MT在细节处还颇有设计。例如，匿名群聊只能持续一小时，到点后，该群便会自动解散;每个用户的头像，在这个APP里显示均为一张张扑克牌。

有意思的是，15日下午，马桶MT发布公告，表示下载用户数量已经超出服务器负荷能力，故而进行扩容和优化。

然后，没过几小时，马桶MT被微信屏蔽了。

在吊了大家半天胃口后，头条旗下的多闪也赶在15日的中午闪亮登场了。有人说，这就像一款抖音的私信升级版，目前只能用抖音账号登陆，而且，是把能够视频化的社交功能，都视频化了。

在多闪发布会现场，团队处处强调微信“老龄”，表达自己是一个年轻人的产品。

多闪还针对微信另一个“槽点”，即社交压力和亲密关系的稀释，有所备战。例如，在多闪上发布名为“随拍”的短视频，保留时间不超过72小时。并且，“随拍”没有设计公开评论和点赞，而是将评论通过私信的形式让本人知晓。

再比如，用户在一对一聊天，甚至给对方发红包时，都可以选择拍段短视频一并发送。这一功能显然是奔着今年春节来的，想当年微信也是靠红包强攻击败支付宝红包。

同样有趣的事情还是发生了，头条CEO陈林说多闪不是一款IM（即时聊天工具），也不会是微信的竞争对手，但多闪一上线，其下载二维码即被微信快速封杀。

第三款社交软件就是锤子科技的罗永浩推出的聊天宝也选择在15日晚上凑热闹，与其他两位挑战者的路子不同，聊天宝发布之前，老罗选择用钱来吸引用户。

聊天宝最主打的功能是，能赚钱。类似于之前的趣头条，聊天宝将趣头条的看资讯领金币的模式变为适应自身功能的读新闻+社交领金币，新增了聊天就能赚钱的玩法。

用户可以通过群发短信的方式，来邀请好友下载并登陆，邀请者最高可获得2000元现金奖励。

有趣的是，聊天宝同样也关注到社交压力的问题，将好友分为了“熟朋友”和“生朋友”两类，用户在添加好友之初就能设置分组，以此来避免不必要的打扰。

目前看来，此番聊天宝的发布，并未给罗永浩带来新的美誉度。有人评论，这无非是老罗来蹭多闪发布的热度。

不管怎么说，微信已经成立8年，几乎覆盖了国内全部的移动互联网用户，虽然也存在各种各样的问题。从用户的角度，微信的熟人社交圈给用户带来压力，已经有1亿微信用户设置三天可见;从平台的角度，阿里、字节跳动和腾讯的竞争让淘宝、抖音等链接不能在微信正常分享。

其实，马桶MT、多闪和聊天宝这些App也根本谈不上挑战微信，更多的只能是从微信薅社交关系链，被微信“封杀”也就不足为奇了。

以现在的竞争环境，“撼动”微信为时尚早，能够让自己持续健康地发展，对于这些社交App而言已经很不容易了。