梵净山休闲体育旅游资源开发及提升策略研究

郑 军，向依依

前言

2018年7月2日，铜仁梵净山被成功列入世界自然遗产名录。梵净山既有秀丽的自然风光，又有丰富的人文景观，还有宏伟的佛教建筑，再加上周围土家族民族文化兴盛以及梵净山申遗成功，这将是梵净山休闲体育旅游的契机。梵净山体育资源丰富，其中不乏徒步、山地自行车、拓展培训等众多体育休闲旅游项目。休闲体育旅游产业在我国尚属于新兴行业，梵净山旅游资源丰富，户外休闲资源更是总类繁多，对目前梵净山休闲体育项目进行资源整合，通过举办赛事、户外活动、节庆活动、观光旅游等，对梵净山现有旅游资源和休闲体育资源进行整合开发，把休闲体育旅游做成规模。以休闲体育旅游、佛教文化、民族传统体育文化为核心，建设户外休闲体验、生态旅游复合产品，满足游客寻求质朴、回归自然、洗涤心灵的需要，逐步把梵净山打造成国内一流、国际知名休闲体育旅游胜地。

1 梵净山休闲体育旅游资源开发现状

1.1 梵净山休闲体育旅游背景资源

梵净山山势高崇，气势磅礴，宏伟霸气的佛教建筑让梵净山成为全国知名的佛山，2018年7月份申遗成功，让梵净山更加声名大噪，享誉全国。周边是土家族、苗族聚居地，梵净山少数民族以小聚居的形式栖身于青山绿水之间，在漫长的生产和生活劳动中逐渐形成了独具特色的少数民族文化，总类繁多的民族传统体育文化和得天独厚的户外体育资源，奇山异水、千姿百态的自然生态资源和人文景观构成了梵净山地区体育旅游的生态背景。

1.2 梵净山休闲体育旅游资源特征

1.2.1 区域性

梵净山少数民族传统体育项目大部分都来源于平常的劳动、生活之中，具有浓郁的民族特色和极强的娱乐性，广泛的群众性，千百年来长盛不衰。梵净山少数民族传统体育活动在漫长的发展、演变过程中，由于自然环境复杂多样、各民族发展的历程的差异、居住条件和生活方式的不同，在生活方式、饮食文化 、着装打扮、节日礼仪，风俗习惯等各个方面都有了属于自己的特色和习俗，并带有深厚的地域色彩，从而也形成了自己民族的独特民俗。从各个民族的传统节日上可以看出来，很多民族的传统体育活动都具有规律性和季节性，具有浓郁的民族性地域性特点。

1.2.2 融合性

梵净山有着浓厚的民族文化，民族传统体育文化更是缤纷多彩，许多民族传统体育项目代表着本民族的文化精神和民族特色，极具教育价值，意义深远。因此，我们在发展休闲体育旅游的同时，要注意挖掘和展现梵净山少数民族文化，展现优良的少数民族体育文化和精神，让游客深度体验民族特色与自然景观结合的感受。在宣传开发民族传统体育项目的同时结合地域特色、地方环境资源，通过举办大型体育赛事，提升梵净山休闲体育旅游的知名度，优化旅游市场结构，促进梵净山休闲体育旅游的进一步发展。目前开展了山地自行车、跳伞、背包旅游等新兴体育旅游项目，与传统的苗鼓、拔河、上刀山等具有民族气息的传统项目互相融合，朝相辉映。

1.3 梵净山休闲体育旅游资源开发进展

梵净山旅游业产业规模不断扩大，佛教文化与少数民族风情为主打，让梵净山的旅游越发火热，产业素质明显提高，旅游业“食、住、行、游、娱、购”六大门类建设渐趋完善。特别是旅游住宿、旅游交通等有了较快发展。观赏型休闲体育旅游发展势头良好，各种体育旅游设施不断完善，户外山地赛事初具规模。体育旅游产品开发趋于多样化，梵净山山地自行车、梵净山万人微型马拉松等体育赛事的举办，使体育旅游消费越发大众化，休闲体育旅游品牌开发越发产业化，体育旅游经济效益得到极大的提升。

1.4 梵净山休闲体育旅游资源开发内容与手段

梵净山地区民族传统体育活动众多，该地区民族传统体育活动内容丰富、类型多样。传统体育项目的开展也非常的具有民族特色，其中开展较为频繁的是娱乐性极强的项目，比如是打苗鼓、拔河、舞龙舞狮、上刀山等。梵净山地区民族传统体育项目对时间以及场地的要求不高，所以开展起来相对容易。少数民族传统体育项目旅游资源的开发形式上来看，各民族传统节日开发的传统体育项目基本上都是以音乐为伴奏的观赏表演型为主，如摆手舞、苗鼓、茅古斯等。通过梵净山地区少数民族独特的民族节庆日举行大型的活动，让游客享受苗族、土家族人民不一样的民族风情和淳朴的民风。

表1 梵净山休闲体育旅游项目一览表

2 梵净山休闲体育旅游资源制约因素

2.1 开发的项目与内容和周边地区出现重复与雷同

体育旅游资源是体育旅游产品开发的基础。梵净山体育旅游资源别具一格，特性鲜明，可以开发多种多样的休闲体育旅游产品。梵净山体育旅游资源别具一格，特性鲜明，可以开发多种多样的休闲体育旅游产品。自然体育旅游资源可以开发山地自行车、攀岩、定向越野、森林狩猎、徒步、洞穴探险、穿越峡谷、登山、野外生存训练、水上娱乐、划船划艇、山地跳水、冬泳、疗养、康复等旅游产品，目前已经开发的旅游产品有登山、山地自行车、徒步穿越等；人文体育旅游资源可开发上刀山、摆手舞、龙舟竞渡、上刀梯、舞龙舞狮、茅古斯舞、苗鼓等，目前已经开发的产品有摆手舞、上刀梯、苗鼓舞等，已开发的旅游产品只是适宜开发旅游产品的一小部分，这说明梵净山休闲体育旅游资源开发仍具有巨大的潜力。尤其是民族传统体育资源是梵净山州一座丰富的宝塔，佛教文化是梵净山体育旅游的标志，有一些很有开发价值的民族体育资源和佛教文化还没开发挖掘出来，其独特性没有得到体现。而从目前来看,梵净山在户外休闲项目开发时忽略了周边省市和地区也拥有同等资源,比如星系德夯、矮寨、重庆武隆等，出现了简单的低水平的重复和雷同。

2.2 休闲体育旅游市场主体不成熟

资金紧缺的瓶颈一直影响和制约梵净山休闲旅游资源的开发和旅游业的发展。由于资金短缺导致设施投入不足，梵净山是全国知名的佛教名山，但受场地以及旅游设施的制约，每天登山人流量受限，不能完全满足体育旅游的需要。在梵净山依靠自然条件开展的体育健身旅游，目前较为成熟的有登山，每年的登山节吸引不少人前来参赛，但一般都是贵州省内及周边地区，辐射人群较小。梵净山少数民族的传统节日丰富多彩，民族传统体育活动众多，尤其是民族节庆活动，形式多样热闹非凡，有很多可参与体验的传统体育项目，但并未得到开发利用，让大好的休闲旅游资源白白流失。

2.3 体育旅游专业人才匮乏

缺少符合性体育旅游人才是制约梵净山休闲体育旅游产业发展的最大因素。体育旅游产业部门缺乏集休闲体育、创意策划、旅游管理等复合型人才，且运营模式陈旧，开放手段及形式单一，没有将梵净山民族特色与佛教文化以及户外运动等融合创新，所开发的旅游产品没有吸引力。目前梵净山梵净山地区拥有丰富的自然户外休闲旅游资源和少数民族传统体育文化旅游资源，但是缺乏专业的体育策划人才很多优质的资源进行充分的挖掘和整合，导致没有高档次的项目和有宣传价值的旅游活动。

2.4 品牌影响力度小

梵净山每年吸引数百万人的到来，环梵净山公路自行车赛也在铜仁小有名气，吸引了一大批国际选手的参与，除了梵净山的名头，以及山地自行车比赛，梵净山再也没有拿的出手的其他“牌子”。且环梵净山公路自行车赛因为赛事运营、组织管理、营销宣传等方面的问题，并没有形成赛事影响力，赛事宣传周期短，转瞬即逝。因为缺乏构架清晰的大型赛事公司，让比赛规模、号召力等大打折扣，没有很好的将良好的资源转化为经济优势。

3 梵净山休闲体育旅游资源开发策略

3.1 加强体育旅游资源路线的挖掘与整合

梵净山是苗族、土家族的聚居地，周边还有布依族、仡佬族、瑶族、侗族等多个名族，传统体育项目丰富，形式多样，是扩展休闲体育旅游的绝佳圣地，且梵净山的地貌地形优势无可比拟，丰富多彩的民族传统以图文化与佛教文化相互碰撞，融合发展成为其他地区无可比拟复制对策独特体育旅游路线。梵净山申遗成功更是吸引了无数中外友人的高度关注，应调动一切积极因素，充分整合各种优势资源，与社会各界广泛联系，加快发展梵净山的休闲体育旅游业，必将对促进梵净山经济发展有积极的推动作用。

3.2 加快培育引进体育商务策划人才

人才是任何事情成功的首要前提，梵净山休闲体育旅游需要三方面人才：一个是本地传统体育项目导游，这类人熟悉民族传统体育项目，能够进行项目演示，还可以清楚的表述项目的发展历史、项目由来、起源、作用、文化内涵等，最好有梵净山附近熟悉民族传统体育文化的本地人或者手艺人；二是熟悉户外运动的人才，经常进行户外徒步、登山等项目，对于梵净山及周边环境异常熟悉，能够合理规划一些户外运动的路线、开设项目等。三是专业营销管理的体育人才，引进体育院校专业的体育营销人才和高校签订专业培养合同，比如铜仁学院大健康学院的户外休闲专业、铜仁幼儿高等师专的体育教育专业的学生签订协议，将这些专业的学生进行针性的培养，为梵净山休闲体育旅游储备人才，还可以跟旅游专业的院校进行联合培养，培养旅游+体育的复合型人才。不仅可以为梵净山甄选运作模式和制定发展方向，完善目前的管理体制，还可以提升旅游服务水平，增强游客的体验感。

3.3 加大招商引资，突出特色

铜仁交通便利，飞机、高铁、火车等交通方式一应俱全。良好的生态环境，远离喧嚣的城市，呼吸新鲜的空气，贴近大自然等都是梵净山的优势，结合扶贫攻坚政策大力招商引资，吸引港台、一二线城市的投资人来铜仁、梵净山进行资源开发，将梵净山及周边地区的生态优势转化为产业基地，增大创收。民族文化是一种无形的力量，是一个国家、地区隐形的财富，是地方的软实力，充分利用民族传统文化的“节庆体育赛事”，“民族传统节日”等进行开发，可以极大地发挥区域特色，避免千篇一律的旅游模式，也可以增大梵净山的吸引力，成为吸睛的亮点所在。梵净山需要通过进一步的宣传，更完善的手段策划更有影响力的节庆文化来突出梵净山苗族、土家族的地方民族特色。

3.4 打造梵净山品牌赛事

自行车是一项低碳环保，健康便捷的交通工具。推广自行车活动，不仅能节省有限的能源，同时能强健身体、休闲观光、开展户外拓展活动。像青海地区环自行车赛就是青海的形象，全国知名的运动赛事。环梵净山自行车道是一个低碳环保的休闲方式，清新的空气，淳朴的大自然气息，让游客在疲劳的工作之后，享受大自然带来的馈赠，在精神层面回归到原始自然。梵净山可利用已有的山地自行车赛事，通过网络、电视等媒体吸引全国各地的游客及团体前来参赛，也吸引大量的中外游客前来观光旅游，利用赛事作为梵净山地区的品牌项目，增大品牌效益，将梵净山的名气及特色推上全国的舞台。