兴化市乡村旅游发展的现状及对策研究

王皓月 薛诗

【摘 要】国家旅游局现在在全国重点推动的全域旅游和乡村旅游，发掘了一大批有特色的景区，意义重大不仅促进了旅游业的不断发展，也让一些比较落后的乡村，通过发展旅游业摘掉了贫困的帽子。以兴化市乡村旅游发展过程中的优势及问题为例，提出了相关的建议及对策。

【关键词】兴化市乡村旅游；优势；问题；对策

兴化市是江苏省泰州市的辖县级市，位于江苏省中部、长江三角洲北翼，地处江淮之间，里下河地腹地，是江苏省历史文化名城。兴化古称昭阳，又名楚水；历史文化底蕴丰厚，源远流长，据考证，境内人类生存史可追溯到，距今约6000多年。

一、兴化市乡村旅游发展的优势

1.1资源方面

1.1.1农业资源

兴化是全国重要的商品粮生产基地县，盛产青虾、河蟹等十多种特色水产品。有大米、红皮小麦、龙香芋等地方农作物。己开发有很多休闲娱乐体验项目，如中庄醉蟹美食品尝、休闲垂钓、渔家乐等，还有著名的桃花岛生态农业观光园。这些项目具有浓缩了兴化市的历史文化，且具有开发价值。

1.1.2文化环境资源

兴化传统文化特色鲜明。“茅山号子”、“传统木船制造工业”、“传统庙会和戏曲”等兴化市历史悠久的民间技艺长盛不衰。兴化传统美食众多，风味独特，拥有许多特色菜肴，如：“兴化鱼圆”、“醉虾醉蟹”。

兴化人才辈出，历史名人众多。目前己开发出郑板桥故居、施耐庵墓、拱极台、解家祠堂等众多文化旅游景点，使游客在游玩的过程中既能感受到兴化丰厚的文化底蕴，又能增长知识。

1.1.3自然生态资源

兴化“垛田”资源成为全国首批重要农业文化遗产；兴化还拥有100多万亩的湿地资源，兴化湿地保存了较完好的天然沼泽湿地生态系统，还有独具特色的湿地景观和湿地农耕渔业及传统的湿地文化

1.2地理位置

区位优势明显，交通方便快捷。兴化市位于江苏中部、长江互角洲地区。兴化市的纵向公路有盐靖高速公路、G344国道、宁盐高速公路等等，横向公路有S333省道、S233省道等，而且1小时车程内可以到达扬州泰州国际机场、1.5小时车程内可以到达盐城南洋国际机场。这些纵横南北的公路和便捷的铁路和航空，为兴化市的乡村旅游发展打下基础。随着兴化道路交通的逐步建设完善，兴化区位优势也愈发明显。

1.3客源优势

兴化乡村旅游者主要来自江苏境内城市居民及上海、山东游客，除了这些相对稳定的客源外，北京来兴化旅游的游客也逐渐増多，兴化也正采取措施扩大长角地区的市场。这些客源基本上都来自大城市，消费能力也很可观，能推动兴化市乡村旅游经济发展。

二、兴化市乡村旅游发展存在的问题

2.1景点设计平庸、没有突出自身特点、同质化严重，季节性问题突出

目前許多乡村旅游景区入行门槛太低，且没有对自身具有的乡村旅游资源进行针对性的分析，只是简单的借鉴其他成功的案例，缺乏创造性，对生产性景观资源的利用过于简单、千篇一律，没有形成长远的整体布局与规划。由于生产性景观的季节性特征，旺季旅游设施的超量承载和淡季的闲置，旅游资源的价值不能发挥，旅游效益得不到提升。在每年的4月初到5月初是兴化市的千岛菜花节，此时客流量暴增会创造大量的经济收入，但是菜花节一过兴化市的乡村旅游市场就会一片惨淡，造成资源的过度使用与浪费，不利于长久可持续发展。

2.2兴化乡村旅游经营者的综合素质总体偏低

兴化市乡村旅游的经营者大部分都是兴化市的本地的村民，他们没有接受过系统的乡村旅游市场的从业指导，不具备完善的市场经营能力。实际工作中，为了解决就业问题，许多地方在发展乡村旅游业时都会聘请当地村民担当向导等工作。而由于目前乡村的教育相对落后，村民文化素质不高，不能对旅游的市场环境进行合理预测与监管，不能完整的向游客传递出本地乡村旅游的背后历史意义，同时还可能存在语言交流上的问题。这一系列因素会降低游客在在旅游中的良好的体验感，从而影响乡村旅游业的健康发展。

2.3体验参与度不高，旅游产品单一

兴化市的乡村旅游景区在生产性景观的应用过程中过度强调景观效果，菜花节、里下河渔具渔法、垛田美景等都是以观赏为主，一切规划着眼于形式上的美感，游客无法参与其中，都是资源驱动型且景观模式单一。兴化市没有针对其特有的资源，而都是在“农家乐”的基础上自发、盲目跟风地发展起来的，兴化乡村旅游的游玩项目与其他地方几乎一样，规划部门没有充分利用乡村特色人文和自然资源发展旅游项目，不仅让游客感到审美疲劳，还造成了资源的严重浪费和环境的破坏，不利于兴化市乡村旅游的长久发展和格局提升。

2.4资源开发过度，生态保护任务艰巨

垛田镇曾是兴化“垛田”资源最为丰富的区域，但由于巧田镇在发展过程当中，没有对资源加以保护，致使操田镇的“垛田”资源面积锐减，周边水系也污染严重，不利于大面积的“垛田”景观的开发。且每年一到旅游旺季，客流量超标难以管理，游客素质不达标对于自然资源的浪费和环境污染难以估计。这些现象与可持续发展的理念背道而驰，也是兴化市对其旅游资源的利用没有系统规划的体现。

2.5兴化市对自身乡村旅游资源开发的自身定位不清

在开发“垛田”资源的过程中，兴化政府既想搞“申遗”又想搞“垛田”资源的开发。“垛田”如果要走“申遗”这条路，势必就不能过度开发，要尽量保持“垛田”地貌的原生态。但是打造乡村旅游却必然会进行景区开发建设，继而带来大批客源，管理不善就会对“垛田”资源造成破坏。“申遗”的要求要比旅游开发要求高的多，而两者的发展是相互矛盾的，兴化政府对于其资源利用定位不清。

2.6缺乏品牌与规模经济意识

兴化市乡村旅游发展的过程中许多农业品牌经营主体初具规模，且十分具有发展潜力，但是，也存在品牌科技含量低、品牌意识不强、品牌效益不明显等问题，这样不利于形成规模经济，这样市场竞争力就不够强劲。

三、对策提出

3.1对旅游资源实行可持续开发原则

兴化部分乡村旅游资源破坏严重，已不复原先完整的面貌，在现有资源基础上进行开发，要做到资源开发与保育相结合的原则。在开发自然资源时要有长久地眼光，做好全面的计划，严格控制以经济为目的的开发活动，对自然环境实行利用和保护同时进行。在开发历史文化资源时，减少人为的改造尽量保持原来特色，有利于发挥本土特征。

对于游客的数量也要严格控制。因为随着旅游发展，急剧增长的游客数量会超出景区负荷，不利于可持续发展。因此需要通过科学的方法计量出景区平均每日最佳游客量，可以实行“分流”措施，通过价格手段、广告宣传等营销策略，将旺季时过多的游客分散到淡季。在对旅游资源进行开发的同时也要注意对旅游资源加以保护，同时兴化政府也要负责提高游客们的个人素质。

3.2强调品牌的塑造，形成系统的规模经济

旅游品牌具有唯一性、特色性，而对乡村旅游的品牌则是建立在它所依托的资源的基础上。因此诸如垛田、千岛菜花节、特殊的渔具等，都将成为乡村旅游的主打品牌，吸引城市市民。在这些主打品牌的引导下，要注重品牌的塑造，其中包括创新乡村旅游产品，价格手段、宣传方式等一系列营销策略。一旦系统有序的乡村旅游经济体形成就能带动整片区域的发展。

3.3提高乡村旅游从业人员素质

兴化市乡村旅游起步比较晚，专业的旅游管理人才不足，兴化乡村旅游行业内人员的专业素质和职业技能跟不上兴化乡村旅游发展的速度。因此要建立旅游管理的人才库资源，大力培育高素质的乡村旅游管理和工作人员，也可以采取人才引进手段。对于一线从业者，可以为其制定系统详细且可参照的工作细则；对管理人员要求其发挥创造力，大力推动兴化市乡村旅游市场的活力。

3.4乡村旅游发展要立足于自身区域特点，强调差异化，避免同质化

在发展乡村旅游景点之前要对兴化市的自身特点进行全方位的分析，发掘其最能吸引消费者的因素，如：千岛菜花节、里下河河蟹节、郑板桥书画节等等，实施差异化战略。打造特色旅游项目。只有强调自身特点，兴化市的乡村旅游才会给消费者留下鲜明的记忆点，同时还可以拓宽消费者的知识面，使其眼界更加多元化，使乡村旅游真正发挥出它的意义。

四、结语

随着城市化进程的不断推进，人们对于乡村与自然的向往之情不断加强，乡村旅游也称为城市人的心头好。2015年中央一号文件也提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。本文以兴化市的乡村旅游发展为例，分析了其发展过程中的优势及存在的问题，建议兴化市注重乡村旅游品牌的打造，实行差异化策略，注重旅游资源的可持续发展问题。

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