中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究

李晶璐

【摘 要】现阶段，随着我国社会经济与科学技术的不断发展，人们的生活水平逐渐得到提高。人们对于奢侈品的消费要求也越来越高。本文主要论述当今社会影响我国民众消费奢侈品的危险信号，并提出一些解决策略，希望对相关人员能够有所帮助。

【关键词】中国奢侈品；消费危险信号；策略探讨

【中图分类号】F723 【文献标识码】A

随着我国社会经济与科学技术的不断发展，人们对于奢侈品的消费要求也越来越高。根據我国有关商务部的相关统计，我国在2014年的时候就已经成为全球最大的奢侈品市场了，其占了全球奢侈品消费市场总额的23%左右。有些专业的人士甚至说过，我国在不久的将来也必定会成为世界上消费奢侈品的第一大国。每当人们提及与我国奢侈品消费相关的话题，比如我国的消费地位以及消费潜力时，总会有很多的人引以为豪，欢欣鼓舞，但是人们根本就没有想过，我国根本就没有一个属于自己国家的奢侈品品牌，只是一个消费奢侈品的国家，这也是摆在明面上的现象。在现阶段，我国正处在一个改变社会对奢侈品的意识以及对待奢侈品品牌消费方态度的关键时期，在未来的几年之内，我国的大众对于奢侈品的消费态度以及认识将会发生定型，同时在很长时间内是不会发生改变的。当今社会已经出现了影响我国奢侈品品牌消费的危险信号，因此，当前我们如何对待奢侈品以及消费观念将会影响之后人们的社会观念。

一、现阶段影响我国奢侈品消费的危险信号

（一）人们对待奢侈品出现两极分化的态度

众所周知，社会等级是当前奢侈品消费最为重要的特征之一，同时奢侈品也是社会等级进行制度化的受益者，违背了我国追求的消灭两极分化以及贫富差距的目标。但是不了避免的在我国社会进行过渡的阶段又会不可避免的存在着两极分化的现象，这也给奢侈品在我国的快速发展提供了足够的空间，从而进一步地强化了我国的社会等级观，使得我国的两极分化现象更加的严重。此外，在奢侈品消费的总额当中，美国只占了其中的4%左右，而我国占了约40%左右，从这我们可以看出我国的奢侈品消费是典型的未富先奢。总之，我国两极分化的社会等级以及现阶段未富先奢的现象给我国的社会经济发展带来了很大的伤害，影响了社会的和谐风气，损害了社会资本的积累，极易发生反社会的事件。

（二）传统文化缺失，盲目崇拜日盛

在国外，消费奢侈品的人群年龄基本都是50岁以上，而在中国，消费奢侈品的人群年龄几乎都是20岁到35岁之间，这一代人又正好是我国传统文化产生断裂以及现代文化未能进行覆盖的阶段。断裂的文化是需要时间去弥补的，这也就是为什么这些年轻人能够快速的认同奢侈品的品牌文化的原因，他们之所以能够成为奢侈品品牌最忠实的消费者就是他们能够快速认同奢侈品文化原因。现阶段，有一些年轻的奢侈品消费者对待奢侈品的态度已经达到了疯狂的地步，他们不惜忍受几个月的窘迫就为购买一件钟爱品牌的奢侈品，其实他们根本就不懂该品牌的真正含义。在实际生活中，人们购买奢侈品的目的根本就不是为了好看而只是崇拜品牌符号背后的奢侈型的生活方式。在诸如北京等比较发达的城市这种情况比较常见，在其他的二三线城市也逐渐的普及起来，并且有发展大规模的趋势。

（三）学术嗤之以鼻，大众无所适从

对于奢侈品的态度，我国的媒体几乎都是采取一边倒的态度，即对于奢侈品我国的媒体都是进行赞美的。而由于媒体这种不负责任的赞美使得现阶段我国开展了大量的奢侈品展会，并且加上奢侈品品牌的大力推广，使得我国本就不成熟的相关奢侈品的消费行为发生了重大的变化，人们开始大量的追求奢侈品的品牌，据奢侈品的相关专业人士称：在我国，很多的工薪阶层为了购买奢侈品宁可选择节衣缩食数月，同时这也是为什么我国奢侈品消费最高的根本原因。

二、应对我国奢侈品消费危险信号的策略

（一）引导人们进行理性消费

为了改善我国大众对于奢侈品消费的态度，就需要相关的部门进行科学合理的指导，从而使他们能够理性的看待奢侈品。在对奢侈品的消费观念进行引导的过程中，主流媒体起着举足轻重的作用。因为奢侈品一般都会采用小众传播的方式，强调审美距离，所以其都是选择一些赛事进行宣传的，几乎不选择主流媒体来做广告。因此，国家相关的部门可利用这一点从消费的源头减少奢侈品的消费，从而打破奢侈的审美距离。

（二）加强奢侈品及品牌的理论研究

相关部门可加快研究奢侈品以及其理论，争取能够创设属于我国自己的奢侈品品牌。在此过程中，还可研究现阶段存在的奢侈品品牌的经营脉络以及经营理论，从而帮助我国提升自身的竞争力。

三、结束语

综上所述，我国的消费人群应当正确的区分奢侈品的品牌，相关的部门应加快研究对于奢侈品的相应对策，从而尽快研制出属于我国自己的奢侈品品牌。

【参考文献】

[1]周云. 中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究[J]. 科技创新与生产力，2011（02）：61-62.

[2]贾伟. 中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究——中国市场学会品牌管理专业委员会常务副秘书长周云访谈录[J]. 经济师，2011（06）：6-7.

[3]张权. 我国奢侈品消费市场发展战略研究[D].广西师范大学，2013.