媒介融合背景下体育迷的互动方式研究

刘亚男

摘  要  文章基于“媒介融合”时代背景，总结得出虚拟社群的重要组成部分——体育迷群互动方式的变化，探寻体育迷对体育平台产生的影响以及带来的价值。最后，笔者根据结论提出体育迷互动发展中亟待关注和思考的两个问题：体育迷的集合行为以及体育平台的流言问题，为人们进一步认识体育迷群提供参考。

关键词  媒介融合;体育迷;双向互动性

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）24-0080-02

1  相关概念概述

媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合背景下体育信息的传播呈现双向互动的特征，打破受传者的隔离状态，增强自主权利，提升赛事关注度。而中国对于互联网的法律法规以及监管力度较为滞后，爆炸式的信息传播导致网络媒体存在大量信息隐患、负面内容，特别是为吸引流量而对体育IP做出的不实报道，有损国家体育形象。

在人民物质需求得到基本满足的前提下，面对激烈的社会竞争和心理压力，体育运动成为大众日渐推崇的解压项目。在普通的体育观众中，部分群体成立独特的社区和团体，并会组织一系列的线上线下文化活動，这一部分人出生于体育观众却又更加独立化、组织化，他们形成了一种全新的群体——体育迷群。相较于普通的体育观众，他们会成立自己独特的网络社区和团体，分类更加明确;同时，体育迷对于自己关注的赛事和队伍都会有明确的情感态度，会竭尽所能的发挥群体力量去维护共同喜爱的体育队伍或体育明星。

2  新旧对比：媒介融合背景下体育迷互动方式的转变

2.1  人际传播：信息滞后到及时获取

人际传播的核心媒体是语言，通过传统媒体获取赛况的方式已经过时。体育赛事的内容传播大多以激烈的、快节奏的竞技类项目为主，这类比赛对于信息传播的即时性和呈现的空间有极高的要求。当下，媒介传播的信息更具针对性，手机赛事直播的便捷性使体育迷能随时参与到比赛的进程中，既能第一时间观看比赛、接受比赛多方面资讯，同时能及时讨论比赛，加强体育迷的赛事参与程度。

2.2  群体传播：线下聚会到线上社区

以往体育迷是通过提前熟悉赛事日程而开展线下聚集活动，共同参与赛事讨论。随着互联网时代的到来，线下粉丝俱乐部逐渐减少，多数体育迷选择参与到线上的体育社团活动中去。

中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网民规模达8.29亿，全年新增网民5 653万。网民数量的增加促使互联网平台的创新与更替。传统门户网站创立体育独立App，为体育迷打造专属体育社区平台与“体育聊天室”垂直类的体育平台既为用户提供更具针对性的体育信息，同时建立特定体育迷文化圈以供交流。虽然各个“体育迷”群会通过不同的媒介渠道获取体育信息，但他们都建立和维持了与媒介的情感联系，分享着一个共同的心理、社会和文化基础。

2.3  大众传播：单向传播到双向互动

传统大众传播媒介采用单一的直线传播模式，单向信息输出的方式阻碍受众的信息选择与反馈。电视的赛事直播内容丰富且时效性强，讲解员的精彩解说亦能带动观众的观赛情绪。但其传播效果因空间的局限性而不利于体育迷的观看，且由于大量的广告播送，而消散体育迷的观赛兴趣。

体育赛事的传播效果主要取决于受众的参与度、接受度及反馈度，受众是一切体育媒体传播效果的核心。融媒时代的体育媒体在传播赛事的方式上倾向于增强互动，体育迷以弹幕或评论留言的方式与主持人隔空对话，提升传播效果。随着网媒快速崛起，体育赛事传播中的每一个参与者发展成为赛事信息的传播者，双向互动的传播模式维系了体育媒体与体育迷之间的良好关系。

3  多方思考：体育迷互动方式的转变对体育平台的影响

3.1  体育赛事报道媒体寻求转型

随着互联网技术的发展，传统体育赛事报道媒体日渐式微。专业体育报纸的数量从2001年最高峰的近50种减少到至今的20余种，余下的业余性体育报纸也是举步维艰。体育迷不再为传统媒体买单，而是选择参与新的赛事报道媒体的互动模式，倾向于更自由的、民主化的表达自己的意见看法。体育赛事报道媒体寻求转型是时代发展的硬性要求，也是受众关注度转变导致的必然结果。

3.2  体育直播平台迅速崛起

体育迷互动方式的转变促进体育直播平台的发展，越来越多的体育迷群参与到赛事直播的活动中去，带动直播平台的经济发展。伴随2015年的体育政策改革，央视对外开放了赛事转播权，加之新媒体的入驻，中国为体育直播创新打开大门。体育迷观看比赛直播的场景不再局限于电视或电脑，手机兼具快捷性、交互性、多选择性及灵活性等特点，逐渐成为体育迷群观看直播赛事的“新宠”。

3.3  垂直体育媒体快速发展

体育垂直网站，也叫体育专业化网站，是指针对体育这一特定领域、特定人群和体育领域的特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务的网站。由于部分体育迷并不满足于媒介传播的大众化体育知识，他们希望能获取更多的深度报道，并建立更有内涵的体育迷文化圈，由此带动垂直体育媒体的迅速发展。同时，新媒体技术日臻完善，为垂直体育媒体的发展提供了多元化的发展模式和发展渠道。未来的体育类垂直媒体，将会更多以视频、网络等多种形式呈现给受众，提供给体育迷群体喜闻乐见的体育新闻。

4  体育迷互动方式转变带来的价值与反思

4.1  价值

1）增强体育迷的自我认同感，强化群体力量。媒介融合的移动互联网平台为体育迷带来了全新的互动模式，打破时间与空间的局限，实现官方体育媒体与体育迷、赛事直播主持人与体育迷以及体育迷与体育迷之间的隔空互动，提升体育迷的自我价值与赛事认同感。同时，网络平台使天南海北的有共同爱好的体育迷聚集到一起，搭建了线上社区与交流圈，并且随着平台推出的各具特色的运动社区，促使体育迷形成情感依赖，发挥出极大地群体性

力量。

2）推动体育网络平台以及新媒体技术的发展。体育迷互动方式的转变导致体育迷对赛事活动参与方式产生变化，更加积极地参与到互动性的体育信息传播平台。为了达到传播效果与盈利目标，传统媒体迅速转型，同时大批体育直播平台和垂体体育门户网站兴起，增强中国体育网络媒体在国际体育媒体中的竞争优势。伴随大数据、云计算、VR、AR等技术的推广，赛事播放平台也将进一步进行技术革新，体育迷群希望的类似Twitch般身临其境的直播平台也即将实现。

3）拉动国家体育产业经济发展。据2019年国家统计局与国家体育总局公布的公文《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示，截至2017年，体育产业总规模为2.2万亿元，增加值7 811亿元，分别增长15.7%和20.6%，超出GDP增速不少。数据证明，我国在不断完善体育产业政策改革、放宽赛事播出权限在提升国家体育经济中取得显著成效。同时，由于体育迷互动方式的转变，进一步提升体育迷群的赛事参与积极性，为国家体育带来巨大粉丝经济。

4.2  反思

1）体育迷的集合行为。互联网平台为体育迷搭建了大量的体育社区，每个体育社区中还细分为各类体育项目社区，每个项目社区都拥有大量的粉丝数目，仅腾讯体育社区中的小型体育社区“火箭”社区发帖量就高达十余万篇，可见，网络社区平台中的体育迷群数量已经不容小觑。虽然目前还未发生大规模的体育迷暴动行为，但小型网络骂战也对社会网络秩序造成了一定影响。由此，如何正确防范体育迷群的集合行为应该引起重视。

2）体育平台流言肆虐。体育流言与网络上其他流言形式相同，是一种通常以口头形式在大众之间流传，误导大众看法且没有可靠证明手段的一种话题或言论。近几年，网络体育新闻报道流言在体育迷的二次传播以及多次传播中，造成了体育资讯乱象丛生的形象。面对众多体育流言事件的滋生，网络监管部门对体育流言在网络中的传播现象以及对体育迷群的管理刻不容缓。

参考文献

[1]冯瑞.体育迷的身份认同维度研究[J].成都体育学院学报，2014（11）：50-55.

[2]譚秀湖.体育新闻娱乐化现象反思[J].青年记者，2014（20）：84-85.

[3]ElisabethNoelle-Neumann.TheSpiralofSilence[M].北京：北京大学出版社，2013.