将“有意义”的主题做得“有意思”

陈晓敏

【关键词】主题宣传;媒体融合;创新

主题宣传一直是党报宣传策划的特色产品，在当下的传播生态与传播语境中，面向新时代的火热社会实践和稳中向好的經济发展，越来越多的都市报也开始将策划着力点转向主题宣传，深耕主题报道。受众喜闻乐见的各地品牌都市报，无论是版面创意、活动策划，还是呈现方式、新媒体实践，都更接“地气”，更冒“热气”，在融合创新主题宣传方面凸显了强大的品牌传播力和影响力。

创办20年的江淮晨报近两年转变理念，创新思路，在主题宣传方面进行了有益的实践和探索。报社积极利用江淮晨报纸质版、江淮网和江淮晨报微信、微博、晨直播、现场云等“江淮”平台，紧锣密鼓筹办看江淮客户端，借力“江淮”品牌的传播力、影响力，发挥都市报优势，传播好新时代的好故事、好声音，让新时代的新理念、新思想、新战略在最广大的受众中生根开花，走出一条用生动活泼、通俗易懂的方式在报纸版面和网络空间做好主题宣传的融合创新之路。

一、深耕版面：挖掘城市管理提升背后的精彩故事

2017年3月31日，合肥市召开城市建设暨城市管理提升年动员大会，把2017年定为合肥的城市管理提升年，一场城市管理“提质、提速、提品、提效”的行动由此展开。围绕着“城市管理提升”这一中心工作，江淮晨报调动精兵强将深入一线采访，进行主题策划，同步跟进推出精品力作，多维度展示城市变化。

围绕这一主题，江淮晨报重磅推出“城市管理提升年”专版，除及时刊发相关动态和专项调查报道外，还开设“大家谈”“曝光台”“TOP榜”“随手拍”“大数据”“大家在行动”等系列子栏目。在此期间，中国中部投资博览会在合肥举办，江淮晨报创意推出32版的大型特刊《看见更美的城》，展示合肥城市建设的日新月异，也借机向前来参加中博会的四海宾朋推介合肥美丽新城;2017年7月7日，在合肥城市管理提升年“百日”节点上，江淮晨报围绕百日提升的丰硕成果，又推出《百变合肥》特刊，展示合肥城市管理提升后方方面面的改变，以人物、图景、数据，展示城市管理提升背后的细节与故事，助力合肥市委市政府向全体市民交出了一份靓丽的城市提升年“百日答卷”，起到了很好的宣传效果。

365个日日夜夜，城市主管部门努力践行着一年前的庄严承诺，生活在合肥这座城市的居民真切地感受到城市品质和城市管理上的大跨越，以及城市生活的幸福和美好。2018年3月30日，江淮晨报再次以“合肥城市管理提升周年品质报告”的形式推出大型特刊《“城”诺》，独家专访合肥市委书记，传递市委市政府“在城市更美好的路上，永不停歇”的执着信念;用图表和数字细“数”美好城市的点滴改变;用城市美颜篇、智慧管理篇、破解难题篇来梳理城市改造的每个进程;用《逐梦生命色彩，让市民尽享绿之福利》《共治共享，人与城市和谐相融》《站在科技创新最前沿，点燃城市管理提升新引擎》《城市管理用上“绣花功夫”》等篇章，来描绘未来合肥的美好城市图景。

江淮晨报“‘花心思做活重点报道，‘下功夫记录城市之变”，出色的主题报道受到读者和合肥市宣传主管部门的肯定。

二、拓展模式：找寻展示城乡建设成就的崭新视角

传统报业属于文化创意产业，专业的人才队伍为创意策划有影响力的主题宣传提供了保障。近两年，江淮晨报在日常采编工作中致力于新闻传播理念、内容、体裁、形式、方法、手段的创新，让采编人员通过活动引领、手段创新，不断拓展主题宣传的形式，从传统的报道中找出新视角，树立新典范。

（一）以“桥”为题，描绘合肥美好蓝图

2017年10月，党的十九大胜利召开，与此同时，以“聚焦合肥新成就，喜庆党的十九大”为主题的《合肥的桥》专题摄影展也在合肥市政务中心阳光大厅内正式开展。由江淮晨报创意策划的这次专题摄影展，通过纪实手法，以生动的影像记录合肥百座桥梁的变迁，展示合肥在城市交通、城市建设中所取得的骄人成就。

这次摄影展创作历时半年，江淮晨报的摄影记者们用脚丈量合肥每一座桥梁，加入了多种叙事方式。譬如，三孝口天桥，借助历史图片和人物，讲述这座曾经的“合肥地标”的故事，让市民记住它为合肥大建设、为合肥轨道交通建设所做出的“让步”;对金寨路高架，重点记录下它从无到有，从一条高架桥到现在形成的高架桥、高铁线和高速公路的立体交通网络，展示合肥四通八达的现代交通。

这次摄影展陆续前往合肥的各大公园、大学校园、企业单位巡展，让更多的市民和《合肥的桥》专题摄影展零距离接触，“桥”见合肥近年来的大发展大跨越。这样的主题报道，影像生动，以小见大，描绘出合肥美好的城市蓝图，更容易增进市民对身边这座城市的亲近感和自豪感，也感受到合肥厚重的人文历史。

（二）以“荷”为媒，传播城湖共生理念

让群众有幸福感，首先要从提升功能，改善生活环境开始。去年夏天，致力于发展美丽经济、绿色经济、生态经济的合肥肥东县把策划“中国·撮镇荷花文化艺术节”的重任交到了江淮晨报人的手中。江淮晨报团队精心策划、主动作为，在做好荷花节报道的同时，深挖合肥美丽乡村建设成就，传播城湖共生理念，借助外力传播合肥好声音。

这次主题宣传，不仅靠“写”（组织报道），更靠“做”（策划活动）。在两个多月的荷花文化艺术节期间，江淮晨报策划执行团队相继推出包括荷花文化旅游节开幕式、荷花灯会、摇滚音乐会、荷诗歌大赛、荷文化高端论坛、荷摄影大赛、小记者采风活动、市民免费直通车、荷花仙子评选等十五项活动，通过打造赏荷经济、拓展特色农业，开辟旅游+农业、旅游+文化、旅游+战略的新视角、新路径，使形式单一的乡村旅游变成一次有意义有收获的文化之旅、美食之旅。

江淮晨报在做好“荷花文化”主题宣传同时，也凭借自身的影响力和整合传播的优势，发动省内外媒体合作打出“组合拳”，强势传播合肥声音。如邀请CCTV2、《第一时间》栏目和安徽省内外知名媒体同步采访、持续刊播，《安徽肥东：水涝地变“聚宝盆” 打造“荷花经济”》《情归“荷”处 幸福肥东》等近500篇相关稿件在多家电视、报纸、微信公众号进行大规模深度报道，深挖荷文化内涵，共襄荷花经济发展，集中展示合肥推进美丽乡村建设、培育新型农业的丰硕成果和新鲜经验。整个活动举办期间，网友、粉丝互动热烈，话题迭出，活动举办地知名度随之大幅提升。

三、融合创新：提升主题宣传报道的品质和效果

随着移动互联网的发展，受众的阅读习惯发生了深刻的变化。如何让精彩的主题宣传报道“跃出纸外”，方便快捷地让更多受众知晓，成为近两年江淮晨报的主攻方向。为此，江淮晨报将之前组建的由摄影记者、美编设计人员、视频制作人员参加的摄视度工作室扩展为全媒体采访中心、全媒体发布中心、全媒体经营中心等涵盖各个部门的融媒体。报社编辑、记者的界限不再明晰，许多文字记者开始出镜担任主播，录制视频，写完新闻稿再撰写活动文案;很多版面编辑还要编辑政务微信公众号，甚至连办公室的行政人员也参与进来，主动学习无人机拍摄、H5制作、视频剪辑等新媒体报道技能。

近两年，江淮晨报不断完善以移动优先为标志的采编发流程，配套制定的薪酬绩效机制也调动了员工的积极性。晨报员工都有意识地尝试用手中的数码设备，结合先进的制作软件和新潮的设计理念，将采写、编发的主题报道重新制作成让人印象深刻的新媒体作品，在广大受众中进行即时而有效的传播。

从2017合肥城市管理提升年到2018世界制造业大会的主题宣传，再到浓墨重彩完成的“安徽省庆祝改革开放40周年科技创新成果展”的报道，江淮晨报在多个节点重点推出大型特刊《看见更美的城》《百变合肥》《“城”诺》《“智”胜》《科技之光 四秩徽煌》的同时，也将这些精彩版面制作成“微报纸”，便于读者在移动端同步阅读，放大了二次传播效果。江淮晨报微信积极转发晨报记者对省委常委、合肥市委书记宋国权的两次专访，“在城市更美好的路上，永不停歇”、“為中国制造贡献合肥力量”等一时间成为网络热门语句，传播效果良好。

在《合肥的桥》专题摄影展开幕前，为了扩大该摄影展的传播力和影响力，江淮晨报融媒体编辑就创意制作出新媒体作品：《“桥”见合肥》H5。这边展览开幕式尚在进行，《“桥”见合肥》H5便在江淮晨报微信、微博发布，数十万合肥市民不出家门，便从手机移动端直观欣赏到展出的图片，感受合肥那些桥的美丽风采。

2018年12月18日，“安徽省庆祝改革开放40周年科技创新成果展”开幕当天，晨报印制的《科技之光 四秩徽煌》特刊送至会场，成为现场最受欢迎的观展攻略;晨报记者担任主播，利用“现场云”平台向场外观众直播开幕式盛况和展厅内的高科技产品;与此同时，晨报融媒体编辑制作的酷炫H5《这场高科技盛宴，为您奉上10道“硬菜”》和有奖答题H5《测测你的科技范儿》在朋友圈引发转发热潮。当天中午12时，晨报发布微信《激动！今天，合肥这里发生一件大事！轰动全省……》用丰富的图片和文字报道开幕式，和十大展区704家参展单位的1547件令人惊艳的高科技产品。炫目的多媒体、多品种传播方式引领受众开启有趣的“科技之旅”，让相关的主题宣传更具活力和影响力，许多网友留言称其“创意新颖，有身临其境之感”。

智能互联时代，通过优质内容的供给“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”是媒体的职责和使命。如何让互联网变成“最大增量”，如何将“有意义”的主题做得“有意思”，成为当下各级媒体必须重视的主题宣传课题，江淮晨报也将在这方面继续进行积极的探索和实践。

（作者：江淮晨报副总编辑）

责编：姚少宝