吉林省电子商务产业园发展的现状、问题与对策研究

2019-02-26王悠悠吉林外国语大学

营销界 2019年42期

■ 王悠悠（吉林外国语大学）

在社会经济、信息技术双发展模式下，传统产业正面临着转型的机遇。电子商务产业园作为社会经济发展的重要组成部分，在互联网技术不断发展与普及的今天，已经成为各国提升竞争力的有力工具。在此背景下，电子商务产业园应运而生。电子商务产业园的生成是时代发展的必然趋势，其在我国发展态势呈现良好。新时代背景下，通过研究吉林省电子商务产业园发展现状、问题、对策，提升电子商务产业园社会服务效度，促进吉林省经济发展增收，以此提升我国综合实力。

一、吉林省电子商务产业园发展的现状

电子商务产业园在吉林省的发展态势呈现良好的趋势，为吉林省经济发展注入新的动力。电子商务产业园是随着信息技术的发展而形成的新的产业，在经营、管理、营销方面都以先进技术为依托，实现经营、管理、营销模式的智能化、信息化模式。从当前吉林省电子商务产业园发展现状来看，电子商务产业园的建设正在全面铺开，各大企业意识到电子商务产业园发展的重要性，都进行传统行业的转型。当前吉林省已经达到40个电子商务产业园区，大体发布在长春市、四平、辽源、通化等地，截止2019年，电子商务产业园交易额为1795亿元，位列全国第20位。相比较2018年电子商务产业园经济收益数额354百万美金，2019年电子商务产业园发展呈现良好态势。其次，电子商务产业园建设形势呈现多元化趋势，从以往的单一的营销模式，向个网站营销模式发展，诸如以天猫、阿里巴巴等多个营销渠道，拓宽营销面，这为传统业态发展提供新的技术、理念的参考，推进传统业态的快速转型，提升服务质量，满足不同消费者对产业发展的需要。最后，随着阿里巴巴、天猫、苏宁易购互联网产业的发展，其推广与普及速度较快，深受人们关注与喜爱，增强电子商务产业园发展的影响力，为电子商务产业园提供升级的空间。与此同时，电子商务产业园运营主体也呈现多元化趋势，包含政府合一型电子商务产业园发展模式、政府主导型电子商务产业园发展模式、企业主导型电子商务产业园法模式，推进吉林省电子商务产业园进一步发展。

二、吉林省电子商务产业园发展的问题

电子商务产业园作为吉林省经济发展的一种新的业态，虽然发展态势呈现良好趋势，但也存在一定的问题，制约了吉林省电子商务产业园发展趋势，具体表现在以下几方面：

一是电子商务产业园生态体系未构建。吉林省电子商务产业园的发展，需要具有电子商务产业园生态体系。生态体系包含电子商务产业园营销模式、管理模式、营销模式、销售模式等。通过该体系整合各方的资源，发挥各方优势，促进电子商务产业园进一步发展。但从当前吉林省电子商务产业园发展情况来看，未形成完善的电子商务产业园业态体系，影响到电子商务产业园发展趋势。缺乏电子商务产业园业态体系，不能够将各个地位的产业进行有效的整合。与此同时，基于电子商务产业是后起之秀，缺乏专业服务模式，缺乏电子商务产业园生态体系的构建，不能够给予企业必要的服务支持，使企业运营困难。

二是电子商务产业园与当地特色衔接不足。电子商务产业园发展应立足于当地区域发展模式，与当地发展特色、优势相融合，以此推进电子商务产业园发展，满足当地人民对电子商务产业园个性化需要。从吉林省电子商务产业园发展现状来看，电子商务产业园发展模式并没有跟当地区域优势进行高度的融合，不利于吉林省经济发展。

三是电子商务产业园专业化人才缺乏。人才是企业发展的原动力，但由于电子商务产业园是新兴产业，该方面专业化人才缺乏，制约了电子商务产业园进一步发展模式。电子商务产业园专业化人才少，使电子商务产业园模式缺乏专业化引领，影响到吉林省社会经济发展形式。

四是电子商务产业园运营管理问题。电子商务产业园运营管理大致分为筹备阶段、招商阶段、电商孵化阶段以及园区配套服务模式等。但从当前电子商务产业园运营管理来看，运营手段单一，缺乏科学性、针对性的运营管理机制模式，影响到电子商务产业园运营管理效率。

三、吉林省电子商务产业园发展的对策

（一）加强政策指引

吉林省在发展电子商务产业园中，需要政府的支撑。首先，推进优惠政策的引领。政府部门从人力、物力、财力等方面给予企业支撑，将惠民政策传递给人民群众，增强人民群众发展电子商务产业园信心，做好政府扶持工作，以此促进电子商务产业园进一步发展。其次，完善电子商务产业园基础层建设。电子商务产业园的建设与发展，需要土地资源的支撑，政府在此过程中发挥引领效度，帮助企业选取适合的土地资源，以科学化、合理化的审批过程，层层把关，合理的将土地资源交给企业运用。与此同时，在电子商务产业园发展过程中，为企业经营、管理、营销模式提供宝贵意见，将其他地区的研究成果分析给企业，以此借鉴研究成果。

（二）完善基础设施建设

在吉林省电子商务产业园发展过程中，加强基础设施的建设，营造良好的电子商务产业园生态环境。首先，电子商务产业园为电子商务企业提供高速、稳定的互联网接入条件，满足电子商务企业运行模式。其次，电子商务产业园建设云计算中心，构建大数据库，为电子商务企业发展提供有力的信息数据支撑，增强经营管理效度。再次，立足于互联网技术，提升金融服务效度，为企业往来资金提供安全性，增强金融服务的快速性、便捷性，满足受众面服务需要。最后，提供高水准的物流服务支持，与当地物流企业构建合作关系，合理的分布物流服务模式，进而为电子商务产业园发展提供环境保障。

（三）构建电子商务产业园生态运行体系

新时代背景下，吉林省电子商务产业园良好的发展趋势，需要构建电子商务产业园生态运行体系，促进科学管理体系的建设，满足电子商务产业园发展需要。在电子商务产业园发展历程中，根据自身企业发展模式，立足于电子商务服务模式，推进自身经营、管理、营销、运行模式的转变，指导政府支持，企业主体的持续发展模式，细化相关的条款，增强电子商务产业园生态发展科学性，增强产业参与主体的积极性、创造性，协同促进电子商务产业园发展。与此同时，在构建电子商务产业园生态运行体系中，促进激励机制、管理机制、约束机制的构建，做到协调管理、相互制约的发展效度，以此彰显体系构建的人性化模式。

（四）建设多功能特色电子商务产业园

在吉林省电子商务产业园发展历程中，构建多功能特色电子商务产业园，立足于地区发展优势，使电子商务产业园构建模式与地区发展形式、人们生活水平、人们生活需要、地域特点等信息相融合，凸显特色化服务模式。在构建多功能特色电子商务产业园中，首先，应明确企业自身发展定位，找准电子商务产业园在市场发展中的价值与效度，做好规划统筹工作。其次，电子商务产业园的发展，需要完善相关的配套设施，以此为基础，促进园区与其他企业的有效合作。最后，加强人才建设，针对企业现有人才，加强培训工作的开展，增强专业化能力、业务能力，使人才为企业发展贡献力量。与此同时，加强核心人才队伍的构建，加强技术的研发，推进项目的实施。此外，企业应积极的与学校合作，为学校教育事业提供建议，明确自身人才发展需要，使学校为企业发展提供应用型人才，推进电子商务产业园发展。

（五）创新运营管理模式

在电子商务产业园发展历程中，创新运营管理模式是有必要的，增强电子商务产业园运营的针对性、规范性，进一步促进电子商务产业园发展。运营管理模式的创新，需要改变传统运营单一化模式，推进吉林省电子商务产业园与全国各地的电子商务产业园发展模式相融合，实现运营形式的多元化，为电子商务产业园发展提供多方面运营渠道，以此吉林省增强电子商务产业园经济效益。