简述我国体育经济发展状况和未来方向

2019-02-26夏小飞上饶师范学院

营销界 2019年42期

■ 夏小飞（上饶师范学院）

面对经济大幅度开放，经济的多元化带给中国社会面貌重大变化，体育经济的滋生再到杂草疯长日趋庞大必定对我国社会经济带来厚实的经济收益，为注入我国经济体系新血液不可抹杀的功劳。体育经济在中国社会主义经济市场体制下，市场对于体育产业的人力资源，土地建设资源，文化发展空间资源等等有序合理的资源分配使体育产业稳步扎根经济发达的城市，融入当地居民的生活方式，从建树体育文化到不断完善，体育影响力不再是受众群体小的娱乐方式，它已经成为全民经济的支撑对象，形成相辅相成的局面。但体育经济是附注我国主体经济下的枝条经济，我国主体经房地产，汽车，生活用品等等经济发展处于某上限，导致体育经济发展受限，市场资源有限对体育产业供给不足，发展规模无法向外扩张等等引起的一系列问题。并且我国体育经济与国际上体育强国相比存在显著差异，从体育强国来看，他们的体育文化发展前景呈放射状，体育文化积淀沉厚，在对体育渗透人们生活的程度比我国更彻底更细节。面对我国体育经济发展的小瓶颈阶段，我们该采取何种手段渡过这一特殊时期并且有效的带动我国体育经济发展，针对这一系列的问题以下是我的建议与看法。

一、相关阐述

（一）体育经济

体育经济，顾名思义便是体育产业产生的经济效益。在20世纪60年代开始，作为新兴产业的结合职业体育与大众体育发展起来的产业，在如今社会已经蓬勃发展了起来。自改革开放后，我国的体育产业在经济增长的助力下也得以全面发展。当下，体育产业给我国带来的经济价值也是逐年升高，这使民众对这能带来的经济效益的体育产业关注度也越来越高。

（二）体育经济发展的自我定义

1.优化体育经济，促进社会经济效益增长

我国体育经济分支枝条日渐粗壮汲取的营养也随之增多，因此，对于体育经济的要求变高针对提高我国体育经济效益主要有以下方式（1）大规模建设性经济，纵于我国体育产业建设方面来看体育设施还处于低水平状态，因此，从体育文化广度的角度出发，政府应大量建设篮球，足球，羽毛球等体育项目的场地，带动地方人民体育意识从而建立体育经济的产业链。（2）优化原有的体育经济，目前我国最大的体育竞技市场便是中国篮球协会联赛（CBA），它作为体育经济的一大支柱带动了衍生体育物品的商业发展，但该体育竞技商业还未发展成熟，漏洞诸多，中国篮球鞋会应对此优化和巩固。不止是中国篮球，足球也如此还有羽毛球，乒乓球等等都要向更有前景的方向发展。（3）规划体育商业发展，目前我国的小规模体育产业蓬勃发展正政府忽略了对它们的管辖，致使市场经济秩序遭到危害，呈现弊大于利的不良情况。如篮球鞋，足球鞋等体育用品出现大量假货等。政府和人民必须制裁和抵制，引导体育商业走向正轨。

2.扩大中西地区体育方面的岗位提高百姓就业量

我国体育体育经济产业链有着趋于完善的光景，诸多体育品牌开天辟地打造出盛大的宏伟商业蓝天，譬如，李宁，安踏，特步等等品牌，该些品牌创造了不可估量的商业价值，却在社会经济效益回馈上放滞脚步，应该在中西部地区投资建设工厂或大陆内迁，既进一步提高品牌影响力，也扩增了中国就业量，减负社会压力，优化中国社会经济产业。

3.巩固国家产业链，开辟新天地

互联网的迅速发展带动着体育经济的前进，同时促使体育领域开启了新的发展空间，例如，健身教练的大量涌现，全民健身的横幅不仅仅是悬在高楼外墙上，它也深深印在人们心中，根据青橙健身数据，2017年中国健身房数量达到3.76万家，数量超过美国健身的3.65万家。同时健身人数达1090万人，同比增长超百分之三十二，2014年来持提速续增长。这一产业的兴起给体育经济如新添衣裳一般，巩固了我国体育产业的格局。

二、我国体育发展现况

（一）我国的体育资源遭到大量浪费

我国经济发达地区投入的体育设施建设得到高度认可却没有得到良好的利用，例如体育馆，就拿我国首都举办的2008奥运会来论，鸟巢体育馆只是北京体馆之一，除了奥运会的举办大多数体馆并无其他具体征用，长时间荒废，体育设施日渐破旧，另一方面也减少了当地居民活动场所，削弱和限制文化发展。

（二）我国体育消费得不到有力支持和保障

我国整体经济位于世界还处于低下水平，人均GDP与发达国家存在显著差异，目前我国中西部地区还是存在温饱问题，城乡发展区域不平衡，体育消费能力天平倾向大群体。根据世界威望的银行统计，世界平均消费水平均在78%～79%，我国的消费水平远远低于世界平均水平，所以很明显我国消费水平有待提高。

（三）我国整体经济发展程度低，体育经济受牵制

尽管我国实施改革开放后今日与往年面貌不可同日而语但中国地域发展呈现出的是极端局面，正如我国西部地区地势险峻高跷，严寒地洞，不适宜现代科技商业发展，导致差异日渐拉差大。西部农业经济发展缓慢，难以支撑当地居民生活消费，更不用说体育消费，根据国家统计局报道西部人口占我国总人口五分之一，这五分之一的人口处于温饱刚刚解决时期，这严重拖滞了我国经济整体水平的前进，所以我国体育西经济与世界强国存在很大的一段距离。

（四）中国体育品牌影响力不及世界品牌

美国的Nike，安德玛，德国的aiddas等等世界品牌他们的影响力享有奢侈的称号，近几年我国运动品牌的崛起但与其他国际运动品牌相比相差甚远，目前我国大量运动明星或者等其他知名公众人物穿戴的并不是我国品牌而是世界品牌，更多的问题在于我国品牌的质量和营销上不及于世界品牌，我国品牌公司在经营上存在落后，从世界名牌来看，他们做工和理念有着统一和正式的方式。况且在中国市场的体制下也缺少竞争力和后续力。

三、我国体育经济的前景

在我国经济总量快速提升，人均消费水平逐年提高下，我国民众对生活的需求开始越来越大。在经济发展至今，我国整体的生活水平已经初步进入了小康社会，此时也正在为全面进入小康社会而积极努力着。同时，我国民众也已经不单单满足与物质生活，而开始极大的追求精神上的享受，尤其是近几年的我国持续举办大型，全球型体育运动赛事以来，人们对体育出现了极大的热情，于此带来的，便是市场巨大的体育经济市场。

（一）中国共产党的正确领导以及中国梦的实现

民众生活和谐幸福，经济取得巨大进步，企业得以长足发展，国家社会长久治安，这些成功都不开我国领导人领导政体的正确领导。只有一个稳定的国家政治环境，才能有稳定的发展经济的环境。以此可以认为，我国体育经济的强劲发展得益于中国共产党的领导。于此同时，为了实现“中国梦”“体育强国梦”，我国积极响应国家号召，积极的投身体育运动，体育锻炼中去，要想实现我国的体育强国梦，实现民族伟大复兴梦，一个重要的方面就是要建设强大的体育经济，满足丰富民众日俞增强的精神文化生活。所以，体育经济在我国有着巨大的发展空间。

（二）我国民营体育产业的快速发展

得益于市场经济的快速发展，我国众多民营企业迎来发展的契机。在全球体育市场中，我国的体育制造用品服务于绝大多数的国家与地区，这一方面说明我国的体育用品制造已经到达先进水平，另一方面也衬托出我国的体育市场巨大，企业的竞争力强。在全球化的现在社会，众多的体育企业得以快速发展，例如在我国拥有巨大市场价值的李宁，安踏等国有企业，也进一步加大了全球化市场化步伐。民众对体育产品，体育消费的消费能力也在稳步提升。体育产业的欣欣向荣的也预示着占有我国重要地位的体育经济也必将得以巨大发展。