我国电子竞技产业的发展现状、问题与对策

武 玫

（山西体育职业学院 山西·太原 030006）

电子竞技是信息时代发展起来的新兴产业，也是人工智能技术结合信息技术的新产物。近些年来，电竞产业以自身的无限市场潜能受到了社会的广泛关注，电竞比赛、游戏销售等活动所带来的经济学效益不容忽视，已经成为了体育产业不可缺少的重要构成部分。2014年，我国出台了《有关进一步推动体育产业发展带动消费的若干建议》，这代表着我国体育产业即将迎来发展的黄金期，在这样的背景下，剖析我国电竞产业发展现状，总结其中存在的现实问题，探索切实可行的发展路径，对我国电竞产业的长足发展具有重要作用。

一、我国电子竞技产业发展现状

（一）网络群体迅速扩大，用户总数不断上涨

电竞产业借助网络平台发展，网络群体的不断扩大体现了电竞产业的发展水平。近些年来，我国网络用户人数呈持续上涨趋势，整体数量震撼。在我国第四十次网络发展情况统计结果中显示，到2018年8月，我国网络用户总人数为8.5 亿，占世界网民总数的四分之一。其中，智能手机用户高达8.1 亿，与2017年相比上涨了3120 万人，网络用户中的手机上网从2017年的96%提高到2017年的98.2%。

我国 《2018年电竞产业发展报告》 显示，2017年我国电竞产业总体用户数量为1.84 亿，占全国人口总数的12%，2019年我国电竞用户将会超过2.4亿。此外，从数据中能够看出，我国网络用户群体中有11%的用户曾参加过电竞比赛，对电竞比赛方面信息感兴趣的网络用户为73%，充分说明了电竞用户规模的庞大，有着坚实的用户基础。

（二）直播平台走红市场，促使周边行业发展

我国电竞产业从1998年发展至今已有二十多年的历史，在其发展进程中，遇到过2004年广播电视局全面封杀网络游戏类节目，导致电竞产业也随之进入了低迷时期，直到2006年，在明星运动员的带动和影响下，电竞产业开始回温，逐渐发展成当前的多元化产业。电竞产业的发展与建设不只是产业自身的进步，对其他周边产业的发展也起到了积极作用。职业竞技选手与高端电竞玩家从最开始的网络视频发展成现在各种直播平台，电竞爱好者之间的交流更加方便，交流实效性得到了显著提升。与此同时，电竞外围产品的良好态势也加快电子商务行业的发展。在网络直播平台火热之前，主播从事电商工作是当时的主流现象。以上传游戏解说视频或亲自实战的视频为主，吸引更多网友观看，增长个人视频的浏览量，进而在积累一定粉丝数量时，逐渐推销个人网店的商品，大部分都与电竞有关，如常见的鼠标、U 盘等。

2014年网络直播平台崛起后，迅速变成以电竞游戏为主的直播主题，其内容更加多元化。当前在网络中既能看到电竞游戏直播，也能看到访谈类、表演类的直播内容。外围产品的销售范畴不断扩大，商品种类愈发丰富。

（三）逐步得到社会认可，产业发展态势良好

我国电竞产业相对于国外来说起步较晚，加上文化差异等因素，导致电竞产业在社会中认可程度较低。但随着时代的不断进步，社会的发展推动了人们思想观念的转变，越来越多的人开始关注娱乐行业，对其产生了强烈需求。其中，体育产业的飞速发展便是最好的说明。2003年我国体育总局首次将电竞纳入到了我国正式组织的第九十九个体育比赛项目，自此，电竞产业的关注度不断上升，逐渐得到了社会的认可。

但在2003年体育总局宣布电竞成为我国体育运动项目之后，电竞的受众群体日益扩大，接受度不断增长。在2012年，电竞成为了2020年奥运会竞赛项目，2016年我国中央小组召开了常务委员会，对进一步推进电竞产业及其他休闲体育产业的发展，展开了讨论，并提出了切实可行的举措。随着信息化时代的到来，网络的广泛运用与国家的鼎力扶持，电竞以奥运会体育项目定位受到社会大众的喜爱和关注，得到了社会的认可，对竞技选手的态度也发生了颠覆性的转变，有效推动了整个产业的发展。

二、我国电子竞技产业存在的主要现实问题

（一）自主开发产品有限，知识产权未受到保护

电竞产品的设计开发成本较高，且时间较长。目前，因我国电竞企业过于注重经济效益，只追求短期收益，在电竞产品设计开发上的投资不足，技术团队的培训也不够专业系统，电竞软件专业人才资源严重不足，进而无法独立自主地开发出市场所需的电竞新产品。同时，因软件代理要求较低，我国大量电竞生产商纷纷转向进口产品代理权上，导致自身企业的综合实力弱，缺少核心竞争力。在电竞市场中，电竞产品的自主知识产权法律基础较弱，未制定针对性的有效制度，进一步加快了电竞产品同质化趋势，对广大电竞用户的实际体验带来了不良影响，还需政府及相关部门的统一部署和管理。

（二）市场准入门槛过高，出现严重的壁垒问题

电竞平台行业当前面临着巨大的发展困境，整个市场全部进入壁垒，市场高度集中，行业中的大型企业在市场中有着较大权限，出现严重的垄断现象，致使社会多元需求不能及时得到满足，进而降低了社会产品整体效用。进入壁垒会破坏市场原本结构，具体指的是产业内现有企业相比尚未正式进入企业以及刚进入该产业的新办企业在某种程度上更具优势。进入壁垒主要含有战略壁垒、构造壁垒、技术壁垒以及因法律和行政管理导致的进入壁垒。电竞平台的建设需要足够多的资本，新建设的对抗平台更需要充足的资金与各种技术的扶持，同时各种游戏还要得到授权许可，尤其是刚进入的企业，它们在资本与渠道等方面都更薄弱。并且政府在政策上有许多限制，由于是新领域新发展起来的产业，因而会受到文化部门以及新闻出版单位的监督与管理，日常的经营与审核都有具体的要求，比如文化部门出台的《网络文化监管暂行条例》，就明确规定了运营类的网络文化企业应向文化部门递交经营许可证的申请，这些企业仅限于注册资金在一千万以上的，这既针对游戏经营企业也适用于平台经营企业，进一步加剧了资本筹集的压力和难度，显然提高了新进企业的准入门槛。

（三）产业行业效益过低，盈利模式缺少多样性

我国电竞企业的经营和发展主要是根据竞赛组织与网络平台经营方式来获利，这种获利模式过于单一。现阶段，各种赞助商是我国电竞比赛的至关重要且唯一的收入供给主体，其中比赛门票与现场比赛转播的收入过低。对于电竞周边产品来说，也仍未得到全面深入的开发，对比赛的帮助作用不大，没有真正体现出实际的价值。电竞周边产品主要指的是以电竞产品为基础，与其有关的角色模型、特色配饰、服装、食物、玩具等实际物体，音乐、图书和影像等形式的文化产品也在其范畴内。这些形态各异的周边产品，在电竞产业外围组成了一个规模庞大的行业链。结合国外先进经验，电竞产品外围市场的收入往往是电竞产业八倍之多。我国电竞外围产品相比飞速发展电竞产业要落后许多，电竞外围产业的发展始终没有取得显著的进步，依旧属于发展初期。

三、我国电子竞技产业长足发展的有效对策

（一）借助科技人才优势，全面研发自主产品

对于每个产业来说，只有坚持自主研发，才能真正抢占核心位置。我国电竞提供商目前的首要任务是全面研发以中国传统民族文化为深层含义，技术含量高且具备自主知识产权、产品质量高、市场发展潜能与空间大的国产电竞产品。详细来说，首先，应强化科学技术水平，架构公共技术综合服务系统，由企业与国家共同投资，指派高等院校与科研单位设计开发电竞游戏产品及其相关的硬件设施。其次，强化电竞产品研发与设计人才的培育，为我国电竞产业的发展储蓄充足的人才资源。可在高等院校开展与电竞有关的课程，构建职业培训基地，组建一批具备精湛技术和深厚文化底蕴，同时有着敏锐的洞察力与创新力的电竞人才团队。再次，加强对创业企业以及重要新兴企业的帮扶力度，尤其是位于核心技术创新领域的现代化创新企业。支持企业进行自主创新，鼓励电竞行业与其有关单位、工作人员申请专利、版权注册、软件设计制造权，以及商标。每次获得新授权，都能得到相应的物质奖励。最后，制定针对性的法律规章制度，进一步加强知识产权的全方位保护，树立法治思想，将法律作为保护产品创意的有效方式。

（二）加大资金扶持力度，降低市场准入标准

电竞企业的长足发展与建设，需要充足的资金支持。对此，首先政府部门应积极为电竞企业提供多样性的融资渠道服务，构建我国电竞产业发展专用基金、新兴技术成果转换项目扶持资金、风险投资、中小企业革新建设基金、科委及区域政府专用资金等多样化的融资渠道。其次大力支持社会与其他民间资本向电竞产业进行投资，充分体现出投资主体的社会性以及多元性特征。优化并增加电竞科技公司、中小型企业信用贷款保证资金的范畴和渠道，促使现代化数字娱乐公司联合担保、相互担保，引进民营资本与风投，全面帮助电竞企业贷款保证。再次建立有关税收优惠政策，将电竞产业纳入到扶持类产业名单中，在经营税、进口关税、增值税、进口环节增值税与所得税等税费种类在政策上给予一定的倾斜，提高税收的优惠力度，助力电竞企业的深入发展。此外，还有针对电竞企业尤其是根据现实环境改造，利用荒地、海滩、沙滩等开发创建的经营类体育场地，应适当减免土地使用费。最后为调动更多企业参与电竞市场，应在一定程度上降低市场准入标准，创造宽松且健康的市场准入机制与环境。有关职能部门要出台具体的规章条例，构建市场审批体制，健全市场准入体系。

（三）大力发展周边产业，丰富现有盈利模式

政府部门出台有关政策与法律规定，促进与电子竞技有关的产业发展，加强我国电子竞技系列产品的深度开发、实际运用和宣传推广，构建多样化的利润增长模式，为产业带来更多附加值。使电子竞技形式产品能够在电竞赛事这一中枢纽带不断健全与发展下，最大限度的提高市场占有率，拓展发展空间。因电子竞技面向的群体对电子游戏产品与经济选手有着高度的认同，让他们在电子游戏内容的购买热情和水平相对较高。研发设计某些外延产品，比如电竞战略指南、专题服饰、迷你玩具、录音带、音像软件、动漫书籍等，以此来赢得更多受众的认可，既能够提高电竞游戏企业除核心项目外的利润，同时也能促进电竞游戏与其他传统行业深度融合。通过不断向制造行业、媒体行业、动画行业等多个领域的延伸和拓展，让企业的主要资产创造出宏观经济效应，涌现更多利润上涨点，进一步促进电子竞技产业发展，不断扩大中国电竞产业规模，从而在电竞市场中得到高回报，进而再基于雄厚的经济基础继续投入，通过这种无限循环的方式来保障电竞产业的可持续发展，从根本上形成我国电竞产业连续生产的有机循环系统。

结 语

回顾我国电竞产业发展历程，国家社会及大众从思想到行为的转变，是电竞产业得以持续发展的根本动力，体现了我国与时俱进、开拓创新的精神，和对外来文化及产业的接受与认可。当前，电竞产业依旧存在某些问题，还需要从人才培养、产品研发、盈利模式等方面入手，全面提高产业的核心竞争力，进而在政府的支持帮助下，实现健康稳定的发展。