大数据与河北农村电商融合促发展

2019-02-21徐嫣婷张琦璇

乡村科技 2019年29期

徐嫣婷张伟孟媛张琦璇苏萌

（河北金融学院，河北保定 071051）

电子商务发展潜力巨大，是经济发展、改善民生的重要方式。近年来，大数据、“互联网+”成为热门词汇，使得互联网给人们开辟了新天地。大数据与农村电商相融合，既有利于大数据行业的发展，又有利于农村电商的发展，二者互利互助。本文致力于探索在河北省农村地区电商发展水平滞后且乡村振兴任务艰巨的形势下，如何促进大数据与电子商务的深度融合发展，并探索具有河北特色的农村电子商务发展道路，从而实现乡村振兴和可持续发展双重目标。

1 河北省农村电商的发展现状

近年来，电子商务领导小组在河北省的各个地区的地位日益凸显，组内包括县长、商务主管部门以及相关单位的优秀人员。这些电子商务领导小组在考虑各县县情的前提下，制定相应的发展规划，以促进农村电商发展。

河北省由商务厅主导成立农村电子商务服务中心，对各县（市）电子商务工作开展综合指导，研究建立健全农村电子商务生态服务体系。为了提供更加规范、针对性的服务，河北省农村电子商务服务中心针对“生态服务体系”建设，通过实践形成了一套电子商务工作体系。

此外，电子商务服务中心积极筹划、整合优势资源，借力成熟平台，谋求合作共赢。一方面，在河北省电子商务服务中心层面对接“新华网·溯源中国”“农业银行”等配套服务机构；另一方面，对于省内还处于贫困的地区，国家提供政策以完善商品流通通道［1］。

2 河北省农村电商的发展优势

河北省地势平坦，因省内外交通发达，省内形成了大面积的工业基地和农业基地。此外，河北省临近我国的政治中心（北京）和世界二线城市（天津），可快速得知国家政策，并且在最短的时间内贯彻实施，获得大量发展机会，并和其他城市相互合作获得大量的发展资源。

2.1 产品种类多，货源足

河北省日晒充足，适宜小麦和玉米等高淀粉农作物的生长；有高原、盆地等地貌，在不适宜种植农作物的山地可种植果树，产物种类丰富，产量可观。这些产物可直接销售，也可以加工为成品，在供给省内消费的同时，可售出至全国各地，给电商发展提供了货源保障。除了发展农业，河北电商还可在允许的条件下发展林业、水产品、肉奶蛋产品等。

河北省具有丰富的矿产资源，至2018年省内已发现矿产156种［2］。开采矿石，冶炼金属，有利于工业的发展。河北省拥有丰富的地热资源和太阳能资源，极大地促进了河北省钢铁业、采矿业、制造业、石化工业和建材工业等行业的发展。

至2018年，河北省的第一、二、三产业带来的经济效益比2017年均大幅增长。大量的农产品、自然资源和制造工厂，为河北省农村电商的发展提供了充足货源，节省了一定的运输成本。在此基础上，河北省依据自身优势还可发展有特色的产品和产业。

2.2 京津冀协同发展，带来机遇

河北省内环京津。众所周知，北京作为首都，很多政治活动在这里展开，促进了经济与政治的发展。相较其他省市，北京市的社会事业日益完备，三大产业发展势头良好，政策的下达与实施都很及时，对外发展事业也极具规模，拥有诸多发展机会。天津市位于华北各河海5大支流的交汇处，自然资源丰富。2016年天津正式加入新一线城市，产业基础得天独厚，同时人力资源丰富，拥有大量的发展机会，发展前景广阔。

加强河北省、北京市和天津市3个相邻地区的合作，实现优势互补，共同提升经济，以期做到互利共赢。例如，河北省土地广阔，可帮助解决北京的大城市病；河北省人口众多，可帮助天津市提供大量的人才。京津冀可实现一体化，以北京为中心，打造世界级的城市群，可共同建立便捷高效的交通体系，推动公共服务资源合作，促进区域整体发展水平提升，加强产业协作和转移，构建区域协同创新共同体［3］。

2.3 省内多工厂、企业，就业机会多且劳动力足

一个行业的发展离不开经济，离不开劳动力。河北省人口众多，有贫困劳动力36.45万人，未就业人口17.77万人。所以，从2018年起，河北省以“企业+农业”模式的方式组织贫困劳动力就业，实现就业扶贫。近几年，省内尝试结合产业扶贫和电商扶贫等措施，种养殖大户、家庭农场等发挥了重要作用，实现了民众居家的就业方式。此外，为了拓宽就业渠道，用人单位积极响应政府政策，大量的就业扶贫专岗以及护林、养路等公共服务岗位在贫困县被开设［4］。

河北省省内工厂众多，三大产业发展较好，所以认定了一批就业扶贫车间、就业微工厂，方便贫困劳动力出家门、进厂门，为更多残疾劳动力提供了居家灵活的就业机会。这项措施极大地改善了一些贫困村庄的现状，既解决了“难就业”问题，又解决了劳动力不足的问题，有助于贫困农村家庭适当提高生活水平，一定程度上为农村电商的发展打下了经济基础。

3 河北省农村电商发展存在的问题

目前，河北省电商发展取得显著效果，但其发展水平仍有很大上升空间，在基础设施、人才培养、品牌塑造等方面仍存有一定问题。

3.1 农村基础设施落后

农村的发展相比于城镇落后，尤其是一些贫困村庄和偏远山区的村庄。他们交通往往不发达，村里很多道路还是泥地和沙地，且道路多狭窄，只能由人、自行车、电动车等通过，大型卡车、货车无法通行，导致发展电商时送货运输方面不方便。

电子商务，通俗地说是网络销售。农村发展电子商务，最主要的是保证网络，做到覆盖广、信号强、网速快。贫困县大多处于偏远地区，交通不发达且地理环境相对恶劣，铺设网络设施的过程漫长而艰辛。

3.2 缺少科学管理技术

一个国家的兴旺离不开人才，一个行业的繁荣发展同样离不开人才。农村电商需要的不只是网商，更多的是能胜任营销、运营、设计等岗位的人才。一个地区的发展如果滞后，住宿、交通、娱乐以及购物等行业不发达，对人才的吸引力就差，易导致人才稀缺。没有人才就没有技术，岗位上没有高知识、高文化的人，就容易导致一个行业发展停滞不前。

3.3 网货研发能力不足，创新意识不强

农村电子商务的网商大多是没有接受高等教育的村民，导致在农村电商发展过程中缺乏创新意识。如果只是照搬照抄别人的经验和模式而没有自己的特色，往往没有吸引力，不利于销售。因此，需培养村民的创新意识和竞争意识，从长远的角度出发，掌握一定的网货研发技能，促进农村与电子商务的融合发展［5］。

目前，河北省农村电子商务的货物以农产品为主。农产品是非标品，要进行网上销售需要向消费者列明产品的标准，让消费者了解、信赖产品质量。因此，要想更快更好地发展农村电子商务，需要制定详细又全面的农产品生产标准体系。然而，我国对于农产品加工和流通的标准较少，主要以产业生产标准为主，无法满足农村电商的需求。

3.4 缺乏对信息的重视

应用大数据技术，可以使村民及时掌握最新的热点资讯，在第一时间掌握时下流行的元素，以便以最快的速度掌握商机。在农村，网络硬件设施的缺陷，严重制约了农村电商的发展。

4 大数据与农村电商相融合促进共同发展

近年来，农村电商极大助力了乡村振兴，在优化农村建设的工作方面作用突出。随着科学技术的日益先进，大数据技术开始蓬勃发展，在各个领域发挥着重要作用。在电子商务方面，大数据每天处理中国主要的电商平台超100亿的交易额，覆盖全网2万多品牌，将数据聚合成全方位的市场情报［6］。无论是网络零售商、广告公司还是品牌商，都可以方便追踪产品的表现，包括销售量、销售额、价格评价和市场花费。

4.1 培训管理人才，在大数据背景下促进河北省农村电商发展

要做到大数据与农村电商融合共同发展，河北省需打造一支高素质的农村电商技术人才队伍。他们需要了解电子商务的发展，具备相应的电子商务知识与管理能力，并且对互联网有所涉猎，能熟练操作计算机，具备数据采集、数据分析等能力。该队伍需同时具备大数据和电子商务方面的知识，以有效解决农村电商与大数据相融合产生的问题。

政府可以依靠人才引进政策，也可以对当地的一些管理人员进行培训，提升农村电商服务水平。此外，河北省内各地区需加强对本土贫困人群的电商技能培训，使他们学会使用大数据，掌握信息的来源，适应信息化社会的发展需要。

4.2 收集数据，完善电商平台

农村电商未来的发展离不开大数据，如今相应的发展还不够全面和完备，还需花费一定的人力物力进行数据收集和整理。除了数据采集与分析，完善河北省内现有的新农村电子商务公共服务中心等网络平台也十分必要，从而为生产者、经营者以及管理者提供及时、准确、完整的农业产业化资源、市场等信息，给农业发展、农村电商发展提供便利［7］。

为了提升民众的使用体验，除了网络平台，政府机构还应建造实体服务站，安排专人服务。鉴于很多老百姓识字不多且对手机、电脑的使用不熟练，可配设专门的引导员进行指导，帮助民众切身体会农村电商与大数据的融合发展。