大数据助力河北农村电商发展

田曼曼 张 伟 于 灿 徐云肖 高孜曼

（河北金融学院，河北 保定 071051）

随着时代的发展，海量数据成为当下不可多得的资源，大数据技术随之诞生。如今大数据技术更多地贯穿于农村电商行业的发展过程，因此需抓住机遇，将大数据技术与河北省农村电商深度融合，推动河北省乡村振兴建设。

1 河北省农村电商的发展现状

近10年来，互联网高速发展的同时带动了其他行业发展，其中电子商务更是随着时代的进步拓展到了农村。党中央、国务院陆续发布关于促进农村电子商务政策发展的文件。2017年中央电子商务标准物流配送平台的成功建立，详细描述了农村电子商务产业发展方向。阿里的农村淘宝，是我国目前最大的农村电商平台。2018年，天猫双11农村淘宝阿里巴巴平台农产品交易额超过15亿元。这些订单中既有农产品的向外销售，也有外来商品下乡。2019年，财政部发布的关于2019年电子商务进入农村综合示范工作的通知中指出，中央金融意愿以多种基金支持方式促进农村电子商务发展，使得农村电子商务的政策和资本得到了更好更快发展。

2 大数据为农村电子商务带来机遇与挑战

21世纪以来，大数据、信息化等相关热词频繁出现。人们用它们形容信息时代数据的海量增长，以及技术开发和创新想法的涌现。大数据的影响越来越广泛，不仅仅局限于信息通信产业，而是广泛融合并赋能许多传统产业，以数据分析为手段，加强产业运作，充分享受大数据带来的价值［1］。销售业中，数据分析技术与手段得到了广泛应用与发展。传统企业中如沃尔玛超市通过数据挖掘改造和优化供应链，利用对数据的筛选和处理，为用户提供更个性化和专业化的服务，新的电子商务发展模式迅速崛起。

但是，大数据时代也带来了更多挑战。拥有大量数据的电子商务企业，可能成为重量级的赢家。然而，网络上的消费者并不直接告知他们对商品及服务的要求，必须收集消费者的相关行为并加以筛选处理。这为农村电商的发展带来了巨大挑战。

3 大数据时代下河北省农村电商发展现状

近年来，农村电子商务助力国家振兴战略的优势更为明显，农村电子商务促进农业供给侧结构改革、优化农村产业结构的作用越来越突出，为国家振兴增添了新动力。同时，随着科学技术的日益先进，大数据技术开始蓬勃发展，以它独特的魅力在各个行业发挥作用。在电子商务方面，利用大数据技术处理中国主要电商平台超100亿的交易额、浏览量信息等数据，将数据糅合成完整的市场报告［2］。无论是广告公司、网络零售商还是品牌商，都可以方便追踪产品的表现，包括销售额、销售量、市场花费和价格评价。

近几年，河北省农村抓住机遇，将大数据技术与农村电商深度结合，以微信和其他新媒体运作形式帮助农民在网上销售当地特色农产品，取得了明显成效。河北省乡村大数据公众平台可以查阅河北省电商最新发展情况的数据，也可以查看河北省商店专业和农产品数量，为河北省电子商务发展提供了强大的数据支持和服务。同时，河北省政府部门专门整理电子商务数据，发布相关政策信息，以便及时了解各类统计。

4 现有大数据与农村电商融合发展存在的问题

河北省农村电子商务发展取得了显著成绩，但仍有很大的提升空间。目前，电子商务人才培养、技术覆盖范围以及品牌等方面仍存在问题，尤其是大数据技术与农村电商深度融合的创新模式还未形成。

4.1 乡村信息化基础设施极度不完善

工信部印发的《关于推进网络扶贫的实施方案》中提到，到2018年“宽带网络覆盖90%以上的贫困村”目标提前完成；到2020年全国建档立卡贫困村宽带网络覆盖比例超过98%。还提出，要进一步加大网络提速降费力度，宽带费用在现有基础上再降低20%，农村宽带速度将会朝着更加高速、稳定的方向发展，真正实现惠农目的。

河北省农村地区尤其是连片特困地区网络覆盖面积少，商贸流通不发达。百姓的思想意识落后，农民对相关农业信息匮乏，且对当前形势及消费者的喜好知之甚少，极大地影响了大数据的推广应用，导致电商发展水平整体较低。

4.2 缺乏大数据技术的相关人才

技术人才是社会发展的顶梁柱，但当前大数据相关技术人才短缺，尤其是农村电商发展方面。河北省农村电商发展情况的调研结果显示，接受高等教育的农民人数较少，技术人才极度短缺，尤其是大数据技术人才，成为制约大数据与农村电商深度融合的关键［3］。农村地区在发展电商行业时缺乏科学管理技术，使得大数据应用推进落实缓慢。如今，河北省农村的电子商务不能以大数据为抓手，大大阻碍了河北省农村电商产业的发展。

5 大数据与河北省农村电商深度融合创新模式探究

5.1 加强政策支持及落实

我国应将农业大数据发展纳入国家农业信息化发展战略，建立数据收集、分类、共享和交换等标准［4］。以数字农业为前提重点培训，全方面支持多项农业数据应用示范工程，尽最大可能促进电子商务信息化发展。

5.2 加大农村电商基础设施建设

农村电子商务产业基础设施建设为农村电子商务产业发展提供了良好环境。河北省政府及相关机构应出台相关政策，对河北省贫困农村实施网络建设，保证电商行业发展拥有良好的互联网环境，并大力支持道路重建工作，解决交通、物流方面的问题，加快河北省农村电子商务与大数据融合的脚步。

5.3 培养专业技术人才

河北省农村地区发展缺乏高等教育人才，所以在发展农业经济时，难以利用专业技术提高农产品生产数量和质量。对于这种情况，应积极培养农民相关网络技术知识，鼓励青年人自主创业，稳步提高农村电子商务发展水平。河北省有较多特色农产品和部分零售业，因此应积极鼓励地方年轻人回到家乡发展电子商务产业，从而解决河北省农村电子商务产业缺乏专业技术人才的问题，达到加快农村电子商务发展的目的。

5.4 打造农村品牌

从河北省的发展来看，应大力推进农村电子商务与传统农业生产模式融合发展，引导、支持传统企业、农业合作社及第三方平台启动农产品生产加工［5］。专门的产业合作社还应参与网上商品供应平台、产品研发中心等建设，形成大数据农村电子商务团队，从而建立有地域特色的农产品品牌，大力宣传推动农村电子商务的发展。

6 大数据与河北省农村电商深度融合创新模式的意义

6.1 有助于推动河北省乡村振兴建设

习近平在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，强调要始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2017年中央农村工作会议上研究了实施乡村振兴战略的重要政策并进行了部署，充分体现了党中央、国务院对“三农”问题的高度重视。乡村振兴战略的首要问题是加快农村发展，提高农民的生活质量。加快推进农村电子商务发展是促进河北省农村快速发展的重要力量，也是践行乡村振兴的良好开端，更是努力推进2020年国家振兴取得重要进展的关键。

2019年，党中央、国务院发布关于深入推进农业供给侧结构改革、加快新形势下农村发展的方案，其中农村电子商务作为一个单独的条目被展示出来。为此，必须进一步探究大数据技术与河北省农村电子商务深度融合的创新模式，广泛推进农村电商业务基础设施建设，鼓励支持各种市场主体创新发展基于新农业产业的互联网模式，进一步推进农业流通现代化。

6.2 有助于推进河北省农业供给侧结构性改革

对农村电商大数据尤其是消费区域及习惯、采购频率、最终消费需求及其他相关数据进行深度分析，判断农产品需求，探索农产品特点、预测价格走势等［5］，可更好地指导农产品生产和流通，促进农业服务消费升级，推进农业供给侧结构性改革。

6.3 有助于加强政府对农村电商的管理

探究大数据与农村电商深度融合的创新模式，有助于农村干部了解县域电子商务的情况、农产品销售数据、消费者意见反馈等信息，从而对数据进行筛选、管理，实时监控和跟踪生产和分配的实施，及时制定当地农产品网络市场销售规则。

6.4 有助于电商企业实现精细化管理

农村电子商务企业可以通过大数据技术拓展农产品在电子商务产业的深度和广度。大数据与农村电商深度融合，可以帮助企业对农业、销售等数据进行系统收集与管理、科学分析与处理，从而实现精准采购和商品开发，充分了解市场特征和竞争对手，保证企业品牌在市场中有独具特色的定位，促进农产品个性化发展［6］。

7 结语

数据是当今时代的重要生产因素，已经渗透到各个行业和技术领域。传统行业将更多地以数据分析为导向，科学指导、预测全产业过程。大数据的独特魅力为农村电子商务赋能，在多方面改变了其传统的运营模式。因此，探究大数据与河北省农村电子商务深度融合的创新模式，是探索信息时代下智慧农业在河北省发展落实的关键一步，也是促进河北省乡村振兴建设的有力抓手。