传统文化与现代传播的对接探析——以《国家宝藏》为例

□马肖雅

放眼当下，文化软实力已然成为各个民族之间综合国力竞争的重要元素，也成为衡量一个大国水平的重要标准。如今大众传播媒介快速发展，对于如何进行传统文化的传承与创新，将我国传统文化的精髓注入到人民心中，借用现代传播媒介弘扬传统文化的主旋律，成为当代学者急需探究和解决的重要问题。习近平总书记强调：“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂；要让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”积极使用新媒体技术弘扬中华文化，成为文艺工作者的历史使命。在探索的过程中，不免要面对许多复杂的问题，而《国家宝藏》的推出，使得这些困难迎刃而解，成为其他综艺节目学习的典范。

一、传统文化的现代化传播——《国家宝藏》热播原因探析

2017年12月3日起，一档大型文博类探索节目《国家宝藏》隆重登台，一时之间成为众议话题。它是由故宫博物院和另外八家博物馆联手推出，由中央电视台倾情打造的栏目，这是在故宫600年之际给予世人的最为盛大的特展。它以强大的中华文化为底蕴，以华丽的舞台效果为外壳，使网友纷纷点赞评论“央视出品，必属精品”，节目包揽众多好成绩，因此收获了前所未有的巨大成功。

（一）主流媒体承担“文化传承”职能

美国传播学家拉斯韦尔在其著作《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“三功能说”，他将传播的基本社会功能概括为监视社会环境、协调社会关系和传承社会遗产三个方面，传播媒介应是环境的瞭望者、政策的塑造者、知识的传播者。众所周知，中国是一个拥有五千年历史的文明古国，除去民间传说和民俗文化这样的非物质文化遗产，还有历代遗留下来的古建筑和古董词画等物质文化遗产，因此我国的文化遗产都是中华历史与变革的见证者。

（二）政府的政策要求和扶持

2013年底，国家广电总局下发了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，号召各广播电视机构尤其是上星综合频道深入挖掘传统文化资源，学习借鉴《中国汉字听写大会》等节目的有益经验，积极开办以弘扬和传承优秀传统文化主旨的原创文化节目。在此基础上，给予国内文博类综艺节目以强大的政策支持，也是为了我国文化市场的健康稳定发展。

二、传统文化的现代化传播——《国家宝藏》的独到之处

《国家宝藏》以中华传统文化为底色，借新媒体技术作颜料，用新颖的讲述方式勾勒笔画，成就了一幅宏伟壮阔的国画。正如《国家宝藏》总制片、总导演于蕾所说，“把纪录片和综艺两种创作手法融合应用，属于全新创制的纪录式综艺，它以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造出一种全新的表达。”纪录与综艺二者相辅相成，在《国家宝藏》中碰撞出美丽的火花。

（一）混搭模式：纪录+综艺

《国家宝藏》之所以一炮而红，在于它巧妙地将纪录的内质和综艺的外表结合起来，更在于它将我们眼中的“阳春白雪”，用一种平易近人的方式传播给世人，让国宝真正地“活起来”，诉说自己那个年代的历史和人文精神。正如在第一期节目中，由我国著名演员梁家辉隆重介绍了石鼓，初见石鼓只觉就是一块年代久远的石头，如若想要了解石鼓也需要大量查阅文献，方可得到其背后的历史价值和时代精神。而梁家辉不仅通过舞台话剧的表演方式来讲述故事的起源，还请来了故宫守护人梁金生先生讲述一家三代人的国宝守护历程，这其中牵扯到的战乱不安和民族团结，都深深打动了观众，那一刻石鼓的命运就是我们民族的命运，要我们永远不忘初心，牢记使命。

（二）讲述方式：前生+今世

节目组在展示每件宝物时，会专程邀请一位守护人来讲述国宝的溯源和收藏故事，另外每期会请来专家学者讲解国宝背后的历史知识。在介绍河南博物院推荐的《妇好鸮尊》时，刘涛以其高度专业的演技还原了一代女战神妇好的英勇事迹；而曾经主持发掘安阳妇好墓的郑先生则跟现场的观众讲述了妇好的历史地位及发掘当时的场景；其学生唐际根带来了考古人一生的心血工具——小铲，道出考古人将三角小铲用成勺子状都不停息，体现了考古人毕生的追求和无私的奉献，这些现场讲述与道具呈现，使节目更加具有感染力。

（三）权威介绍：数据+专解

节目在纪录的基础上还进行了数据的支撑和专业的讲解。如在为说明能工巧匠制作釉彩大瓶的超高难度时，邀请“问不倒”的故宫讲解人张甡，其指出“瓷母”的制作成功率只有0.23%，能做出来简直是奇迹；而在展示湖北博物馆的曾侯乙编钟时，主持人解释说它的重量是2567 公斤，其音域跨5 个半8 度，共有12 个半音，它的出土改写了世界音乐史，被中外专家学者称为“稀世珍宝”。这一个个数据背后不仅是古代匠人们的智慧结晶，更是我们民族赖以自豪的匠心精神。节目组借用大量的真实数据和专家解答，促使人们更加向往历史的渊源，使得节目更加具有权威性和说服力。

三、传统文化的现代化传播——《国家宝藏》创新启示

中央电视台制作《国家宝藏》节目时，大胆运用创新技术，利用正能量的名人效应、绚丽的舞台效果、独特的纪录式综艺形式，取得了非凡的成功。而这种成功为其他文博类综艺节目提供了前车之鉴，在文化类节目纷纷效仿的时候，要注意避免出现同质化现象，中华传统文化博大精深，除了文物，还有很多文化成果可以选择。在制作节目的时候，要时刻把握当前时代的文化需求，植根于中华文化的沃土之中，积极寻找优秀且具有代表性的文化成果，为我国传统文化的发扬做出实际贡献。

（一）融合多种艺术形式，让节目本身更具吸引力

像《国家宝藏》这样优质的节目，通过多种艺术表现形式的融会贯通，结合纪录片、综艺效果、舞台情景剧等形式，打造出全新的文博类探索节目模式。《国家宝藏》立足于我国具有传统文化代表性的古代文物，以九大博物馆倾情推荐的镇馆之宝为主体，展现当时的精神文化，既把握住了传统文化的内质，又关注到综艺效果，采用网友投票竞争制，以选票结果来确定哪件宝物进入“国家宝藏特展”，使节目兼具文化内涵和娱乐气质。

（二）选择合适的节目播出平台，让节目吸引更多观众

《国家宝藏》作为我国首档大型文博类探索综艺节目，选择在中央电视台3 套播出。央视作为国家级媒体，节目的受众是全国的所有群众，但当前互联网发展迅速，看电视的群体已经缩小到中老年人群，而年轻人们由于学业工作繁忙，只能通过手机电脑等互联网终端进行娱乐活动。针对这一现状，央视及时调整播放策略，不仅在电视台准时放送，更是在互联网移动终端同时播出，极大地满足了受众市场的需求。

四、结语

《国家宝藏》取得了巨大成功，为当前国内文博类探索节目提供了创新出路，使我们看到了传统文化在现当代传播中的希望。传统文化由于晦涩难懂、纷繁复杂的历史缘故，使一般受众在接受的时候，无法产生太大兴趣，甚至成为划分“阳春白雪”和“下里巴人”的分水岭，所以如何利用新技术，变换其形式，去吸引大众，又保证其传统内涵的正确性，能够弘扬中华文化，是当前艺术工作者探索的前瞻性问题。不仅如此，我们要继承与发扬优秀传统文化，使其牢牢扎根于群众之中，讲好中国故事，聆听中国声音，促进我国传统文化走向国际化。