如何提升扫黑除恶专项斗争的宣传效果——以媒体直播为例

□黄良嘉

一、形成合力，营造强大舆论氛围

扫黑除恶专项斗争是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策。《关于开展扫黑除恶专项斗争的通知》，是党中央、国务院于2018年1月发出的。扫黑除恶专项斗争是巩固党的执政根基、维护社会稳定的切实之举。这场为期三年的攻坚战，如今已经接近“棋到中盘”阶段①。在2019年最高人民法院、最高人民检察院的工作报告中，均提及了扫黑除恶专项斗争。扫黑除恶，政法部门任务繁重，责任重大，其中的任务也包括了宣传任务。在深入宣传扫黑除恶专项斗争工作成效和典型案例时，各个政法部门会借助原有的报纸、电视台、广播等宣传平台。可是进入全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式已经发生深刻变化，要做好宣传，做好普法，还需要进一步加强宣传系统、新闻媒体与政法部门之间的联系对接，各方都必须转变思路，跟上时代。提升扫黑除恶专项斗争的宣传效果，需要多部门联动，形成强大合力，要克服扫黑除恶专项斗争是政法系统一家之事的想法。不同单位、部门之间可以互相借力的地方很多，传播方式也更加多样化。如今，越来越多的人习惯通过小屏，也就是手机端来接收信息，可有关部门如何让受众第一时间接收到权威信息？直播是一种行之有效的办法。本文所指的直播，不仅是电视直播、网络直播，还有新媒体直播。2016年，是新媒体直播元年，经过多年发展，新媒体直播已经很大程度上改变了我们的信息传递效率，而且更直观、更便捷、更真实。

二、运用媒体直播，在同类法制宣传中脱颖而出

目前，扫黑除恶专项斗争的宣传，主要内容分为党中央对扫黑除恶专项斗争的决策部署、目标要求；扫黑除恶专项斗争工作成效和先进典型；成功打击黑恶势力团伙犯罪的典型案例；广大政法干警在扫黑除恶中的先进事迹；基层干部群众与黑恶势力斗争的英勇事迹等方面。2019年3月以来，全国多地的公安局长、法院院长相继落马，其中很多人涉嫌为黑恶势力充当“保护伞”。扫黑除恶专项斗争声势浩大，关注度极高，新闻媒体要想在同类法制报道中脱颖而出，首先得加强和政法部门的沟通与联系，掌握第一手的新闻线索，政法部门也应做好和媒体的对接工作，不仅仅是时间、内容上对接，还有直播环境、直播技术支持等方面的对接。在获取了新闻线索后，如何做到宣传出彩？至少有三点需要注意：首先要树立内容为王的意识，提炼主题、处理信息的能力必须加强，采访、拍摄、编辑的基本功必须扎实；其次，熟练运用传播工具，特别是新媒体这一块，微博、微信、各种直播工具都要熟悉。比如说在今日头条上进行直播，操作流程并不复杂，在电脑上或者手机上即可进行设定，等直播正式开始后，受众就可以直接通过手机APP 收看直播，还可以回放、重播，这符合受众随时随地接收信息、分享资讯的习惯；再次，具体问题具体分析，在操作层面，介入直播领域的媒体是良莠不齐。举例来说，同样是一个地市级的扫黑除恶成果新闻发布会，不同媒体进行直播，点击量、人气值可能差距在几十倍乃至上百倍。由于法制新闻的相对特殊性，案件的保密要求，导致这类直播和突发的重大交通事故、自然灾害直播并不完全一样。扫黑除恶专项斗争中，对各类案件进展的报道有一个滞后性，不能因为过早报道而导致案情泄露，所以政法部门经常会统一、集中对外公布某一重大案件，现场往往是媒体云集，所以对同一个案件的解读不同，提炼不同，传播理念不同，决定了传播效果的不同。天下武功唯快不破，直播在抢新闻时效方面就很有优势。

三、案件发布会直播能够广泛传播的要素分析

2019年5月，在今日头条媒体直播号《海案线》上，有一条点击量超过三百二十万人次的新闻直播：“柳州重大涉黑案抓获128 人，牵出29 名公职人员，3 人为处级”，这条直播单从标题上看，信息量就比较丰富，案中有案，引人入胜。对比来看，对同一场新闻发布会，有的媒体只是照抄官方新闻通稿的标题，如中规中矩的标题“柳州警方发布‘6·3’重大涉黑案件侦破和打击情况”，有的媒体只是强调在扫黑除恶中有黑恶势力的保护伞落网，没有着重于这个案件本身抓获了多少名犯罪嫌疑人，这样的表述是有所欠缺的。除了标题，反复精选的直播封面图片，也是提升传播效果的关键因素。就算只是一场关于扫黑除恶的新闻发布会，从业人员在直播时也不能形成思维定势。如果简单采用现场发布会的图片，很可能会与其他媒体雷同，宣传效果就难以突出。比如柳州“6·3”重大涉黑案件这场发布会，今日头条上点击量很高的直播，选用的图片是警方收缴到的一大堆违法枪支的现场图片，这样的场景不多见，令人震撼，也就比较吸引人眼球，这期法治直播也获得了今日头条媒体直播周榜前五名的好成绩。尽管新媒体直播普法宣传的优势不小，但是直播也不能滥用，以一场新闻发布会为例，直播不一定要将发布会长达几个小时的全过程都展现出来，毕竟绝大多数受众不会有那么多的时间、精力来全程关注。有时候以短信息或者长消息的方式来做直播，多提炼亮点，多挖掘看点，效果也不错。直播并不是越长就越好，还是要看新闻性。

四、亟需更加重视直播，抓住机遇发展壮大

如今，很多政法部门都有自己的官方微信号、微博号、直播号、抖音号。很多与扫黑除恶专项斗争有关的信息，他们都会在这些新媒体上发布，可是限于工作人员技能水平、新媒体平台的人气度等方面的制约，导致一些典型案例的公布会流于形式，新闻点不突出。其实，媒体直播法制新闻大有可为，要让人民群众看到扫黑除恶不是“一阵风”，而是要建立起长效机制，提升震慑力。在笔者看来，媒体融合是你中有我，我中有你。日新月异的互联网技术彻底重构了信息传播机制和形态，传播流程、过程，传播技术，传播范围，传播效果都发生了颠覆性的变革，而具体表现则是全媒体，其内涵体现为全程、全息、全员和全效。②如今的直播早已经跨越了地域的限制，在时间上也不是不可逆的，在技术上已经实现了一次直播，反复收看，重复欣赏，这就有利于增加用户黏性。一些较早介入直播的媒体，比如今日头条的直播号《央视网》《封面直播》《海案线》《法治进行时》等，由于直播经验丰富、直播质量好，美誉度高，因此用户“粉丝”上升快，一旦有重大新闻直播时，用户分享直播、转发直播的数量就会剧增，规模效应也会愈发突出。那么什么内容都适合直播吗？也不尽然。新媒体直播扫黑除恶专项斗争相关内容时，还需要注意保密原则和规矩意识，比如说，对需要打上马赛克才能播出的犯罪嫌疑人、禁毒民警等，必须打马赛克，如果在实时直播的技术上实现不了打马赛克，那就只能避开这一块的内容，宣传的高压线不能触碰。还有一些案情不宜提前公布的，直播也不能抢发。经过几年发展，不少地方已经注重加快推动媒体融合发展，提高法治新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在扫黑除恶专项斗争向纵深发展的时期，无论是传统媒体还是新兴媒体，都需要适应新的传播环境，积极转变。营造好扫黑除恶的浓厚舆论氛围，对法制媒体是一个契机，对直播平台也是一个机会，能否抓住机遇发展壮大，首先必须加强学习习近平总书记关于媒体融合工作的一系列重要论述，进一步提高政治站位，坚持党性原则，坚持以人民为中心，尊重新闻传播规律③，不断开拓向前，创新争优，把法制直播做好、做细、做精，运用群众喜闻乐见的形式在新媒体平台上进行更广泛传播，才能更好提升宣传的受众面和影响力，弘扬社会正能量。

注释：

①谢伟锋.两高报告：推动扫黑除恶向纵深发展[EB/OL].中国青年网.[2019-03-15].https：//pinglun.youth.cn/ttst/201903/t20190315_11898218.htm.

②郭全中.全程全息全员全效媒体创新探析[J].中国出版,2019(04).

③守正创新坚持正确发展方向[EB/OL].中国经济网.[2019-01-28].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201901/28/t20190128_31369253.shtml.