现阶段电视新闻与新媒体的融合发展

2019-02-20户文杰

视听 2019年7期

□户文杰

当前时代背景下，信息整合速度提升，媒体传播渠道拓宽，新媒体方兴未艾。电视新闻作为电视媒介的主打内容，倡导以优质的、更具实效性的内容取胜。而新媒体的涌现为电视新闻提供了全新的互动及传播载体。为此，立足新媒体时代，探究电视新闻与新媒体的融合发展路径，对电视新闻突破自身发展壁垒、谋求业态提升至关重要。

一、电视新闻与新媒体概述

（一）电视新闻

电视新闻是以新闻简讯及系列报道等作为基本形式，对民生新闻素材加以收集、编辑及传播的创作方式。电视新闻依托传统媒体，在传统媒体框架下进行传播扩散，带有较强的单向信息输出色彩。传统电视新闻给予观众较窄的选择范围，主要局限于新闻信息的单向传播和定向接收，制作方与接收方之间不存在过多的互动交流。由此，电视新闻呈现出固定时间段、固定传播内容、固定接收受众、单一观看渠道的基本特点。

（二）新媒体

新媒体技术形式的出现有赖于网络技术、通信技术及多媒体技术的发展，借助网络宽带及信息客户端，使音视频媒体流能够经由主服务器分发到下属媒介系统，从而使新闻实现几何式递进传播。与传统媒体形式下的电视新闻相比，新媒体具备了更快的传播速度、更广的传播通道、更多样化的传播形式。依托平板电脑、智能手机等操作设备，电视新闻能够实现信息的实时传播扩散。

新媒体形式的出现及应用，为媒体受众打开了新的信息表达窗口。例如，受众采取评论、弹幕等方式，能够深层地参与到电视新闻互动当中，为新闻采编人员确定及调整新闻方向提供了参考坐标。在新媒体框架模式内，借助手机及电脑，受众有了更为宽松自由的选择权限，新闻的传播更富有个性化定制的特点。

二、新媒体相比电视新闻的优劣势分析

从电视新闻角度看，虽然新媒体具备了多方优势，但在挖掘及传递新闻价值方面，传统电视新闻仍显露出较强的主导性地位。站在电视新闻制作及发布角度看，传统电视新闻需要经过素材收集、采编、制作、审查、发布等诸多环节，才能构成一个完整的新闻宣发流程，由此也增加了电视新闻把关关口，提高了电视新闻的真实性。相应地，新媒体视角下的新闻制作及传播，审查面向不广、审核权限放宽等现象较常见，客观上也为新闻内容遗留了众多的造假及误导空间。站在新闻传播制作人员角度看，传统电视新闻框架模式下拥有较多的新闻专业制播人才，其专业素质扎实，做出的新闻内容广泛，符合新时期舆论导向。而新媒体下的新闻内容，在放宽“记者”数量及素质限制的同时，也使新闻素材良莠不齐，新闻内容质量高低不一。

三、现阶段电视媒体传播暴露的主要问题

（一）传统电视媒体局限性日益显现

从电视媒体承载的功能看，单一化的宣教及娱乐功能，局限性大，缺少创新内容的容纳问题逐渐暴露；受电视媒体固有属性制约，新闻制作模式固化，内容单调的现象也大大降低了新闻的吸引力，电视新闻与时代有所脱节。从传统电视媒体从业者，尤其是新闻主持人角度看，传统电视新闻媒体形式给予其释放自我魅力及价值的空间过小，而新媒体提供的广阔空间为众多主持人创造了更宽敞的才华施展空间，也使很多电视媒体从业人员分流到新媒体传播阵营中。

（二）传统电视媒体暴露出创新性不足的短板

电视新闻依附传统媒体形式，在传播过程遭受新媒体形式冲击之下，暴露出创新性不足的短板，突出表现为电视媒体新闻及其他节目的同质化现象严重。例如，我国在一些综艺节目的制作和播出上，节目形式照搬现象较为普遍。不管是之前大火的《中国好声音》，还是各台倾力推出的电视节目《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《蒙面唱将》《我是大明星》等，都体现出大致同样的节目轮廓。相应地，以电视媒体为主要存附形式的电视新闻，在形式上陈旧，套路上落入窠臼，都反映出创新性不足的短板。

（三）传统电视媒体受众分流趋势明显

在新媒体的影响下，潜移默化地导致传统媒体受众出现了媒体需求的嬗变和群体的分流。人们乐于借助新媒体渠道自主选择契合自身需求的新闻关注事件。相比传统媒体形式下固定的新闻素材选题、新闻内容甄选、新闻素材制作、新闻导向输出，新媒体背景下，人们在新闻的跟踪上更有实效性。当今时代，采用新媒体浏览、评论和参与新闻节目及新闻视频的创作已成常态，加上微信、微博及客户端，新闻深度得以加深，新闻全貌得以凸显。

四、电视新闻与新媒体的融合发展途径探究

（一）构建电视新闻与新媒体融合发展的多方位平台

电视新闻和新媒体融合发展需要相应的平台作为支撑，为此，需从以下几个方面入手：第一，顺应新媒体发展趋势，创新传统电视新闻的内容形式。新闻内容要兼顾大众的快餐式及碎片化信息获取诉求，压缩新闻制作时长，增加新闻手机端及网页端，打通受众新闻阅读通道。例如，可以设置新闻节目板块下的素材收集网站，让网站广大用户上传多种形式的新闻素材内容，然后由新闻制作者从中遴选，确定新闻主题，在实现新闻资源共享的同时，也能降低新闻资源获取成本。第二，适时转变电视新闻节目的语言，让新闻接地气。这一环节需注意电视新闻语言表达要客观准确。例如，针对新媒体受众人群，新闻表述多选择使用一些喜闻乐见的网络用语。第三，利用新媒体信息终端，链接电视新闻内容及形式。如人们日常使用的手机及pad等移动终端，都可为新闻内容输出提供通道。需在网络电视新闻排版中注意做好新闻标题及新闻版式的设计。

（二）开发电视新闻与新媒体融合发展的技术承载工具

电视新闻要与新媒体融合，首当其冲应做好电视新闻与新媒体融合发展的技术承载工具或形式，并使电视新闻可与新媒体模式下的新闻内容同步传播。第一，要针对电视新闻受众分流的特点，将电视新闻通过网络渠道传输到手机、电脑、电视等新媒体工具，适时开发电视新闻的网络观看、节目回放、节目点播、节目下载等模块功能，增加电视新闻节目获取的便捷度。第二，着眼电视新闻内容制作传播的实时化，放大新闻节目的社交属性，在大门户网站下设置区域新闻站点及新闻APP，使电视新闻可以激发受众的情感共鸣，提高新闻传播量级。事实证明，电视新闻的二次乃至多次传播，多由受众社交软件实现，由此也加快了新闻内容的传播速度，扩大了电视新闻的业界影响力和口碑效应。

（三）创建传统电视新闻与新媒体的互动交流渠道

电视新闻在传统媒介下具备单一定向的特点，而新媒体下的新闻内容实现了双向的互动交流，对新闻传播者及时调整节目方向提供了参考。为此，电视新闻与新媒体的融合也要致力于创建节目互动交流的渠道。一是可以借助节目微信公众号、QQ 交流群、微博平台等途径，收集受众的意见观点，有针对性地优化节目内容及报道重点；二是以基层受众作为新闻节目的主要传播对象，让新闻节目更具亲和度；三是借助社交媒体推送，对电视新闻节目的播出时间及播出内容给予提示，从而提高电视新闻节目的关注度和收视率。例如，山西电视新闻联播节目在新闻内容的采编上走出了传统的单一严肃现状，致力于对新闻节目进行创新，在2019年全国两会期间，大胆创新报道形式、内容及方法手段，将采访对象聚焦于普通老百姓，用现实的手法进行报道，实现了电视新闻接地气的互动交流，节目收视效果及反响评价极好。