接受美学视域下“潜在的读者”的追随与满足——以《声入人心》为例

□张洛冲

一、引言

接受美学又称“接受理论”，它使得读者中心论成为文本批评研究的重点。然而不同于读者角度，学者朱立元提出一个与创作发生直接关系的读者概念，称为“潜在的读者”。所谓“潜在的读者”，是相对于现实的读者而言的。现实的读者是那些生活在一定时代和环境中的阅读作品的人和群体。而“潜在的读者”并不是真正意义上的人，他可能是作者心中未来读者的形象，可能是接受未来文本的对象，并不时干预和影响作家创作的读者。

从文学文本到电视节目，潜在的读者理论体现在创作活动中的多个方面。作为2018年电视音乐综艺中的代表节目，湖南卫视打造的《声入人心》以低调的姿态出现在观众视野之中，初登荧屏便好评如潮。在豆瓣3.7 万人打出评价后获得9.2 的高分，并获得湖南广播电视台2019年第1 号台长嘉奖令，多次被《人民日报》点名表扬。《声入人心》在文本意义的构建及阐释中始终怀揣受众意识，迎合着“潜在的读者”，在口碑与市场热度上大获成功。

二、文本与读者的相会

“潜在的读者”并非虚无之物，实际上是创作者所感受到的受众群在文本接受过程中的接受经验。对于文本与读者的相会，首先我们要了解读者是谁。正如伊瑟尔所描述的亲身感受：“任何要了解文本与读者互动关系的努力都会陷入究竟指的是哪个读者的困境。”纵观中国电视音乐类选秀节目的发展历程，受众的分流、内容的分化趋势势不可挡。在过去，人们往往只关注大众所关注的，而随着技术时代的到来，大众时代已然过渡为分众时代。人们发现，对于长尾部分进行投入，所产生的总体效益甚至会超过“头部”。《声入人心》节目制作方在内容上精准细分，将美声这一陌生概念引入电视舞台，吸引受众参与节目的创作，不断满足期待视野。对于文本与读者的相会，创作者的桥梁作用将会无比重要。

三、“潜在的读者”的追随与满足

我国唐代诗人白居易说新乐府诗“其辞质而径，欲见之者易谕也；其言直而切，欲闻之者深诫也……其体顺而肆，可以播于乐章歌曲也”。白居易深谙文章的“潜在的读者”，所以其作品大都平易朴实，使读者觉得通俗易懂。《声入人心》也是揣着“潜在的读者”来进行节目前期的准备，在创作方面追随和满足受众的审美期待和审美趣味。

（一）视角定位：美美与共、以和为贵

中国美学自古讲求“和实生物，同则不继”，主张舍同取和。所谓“和”是不同色、声、味的矛盾统一；所谓“同”，是单一色、声、味简单叠加，只有做到“和”，才能形成不同要素的审美张力。作为外来文化的舶来品，美声唱法相对于流行音乐，离大众生活现实较远，很难产生共鸣。从早期的青歌赛中受众对美声唱法的反响平平到《声入人心》节目组另辟蹊径所进行的跨界融合，达到了最终“和”的美满状态。在首期节目中，有选手将周杰伦的《青花瓷》以美声唱法完美呈现出来，也有选手穿着运动服唱美声，打破了观众对美声表演选手一般着一身燕尾服极其正式的刻板印象。多首世界名曲大众化的展示，既不失艺术美感，也赋予了歌曲全新的意义，给观众带来了熟悉又陌生的新奇之感。

（二）风格定位：有经有权、以时为贵

文艺创作坚守“人民性”的同时也注重“时代性”，这是一种“经权”思想的具象化。从毛泽东延安文艺座谈会到习近平主持的北京文艺座谈会，始终强调坚持“人民性”和“时代性”的重要性。而音乐综艺节目的受众主体主要为青年群体，他们思想活跃，紧跟时代步伐，能够掌握最新思潮，为此，节目制作也需经权相加，才能保持其强大的生命力。

另外避免单一叙事，《声入人心》走出了不一样的集成之路。首先以时下火热的偶像养成类节目模式为基础，选择36 位颜值高并且专业能力强的选手，分组打磨，凭借每轮演唱完成度被分为“首席”和“替补”两个角色，在每一轮比拼中成员进行独唱、二重唱、三重唱。其次节目的选手组成也颇有看点，既有已经具备一定粉丝基础的明星歌手，也有毫无曝光率的草根歌手，星素结合的方式增加了节目的看点，并在节目中刻意减少真人秀成分，关注音乐，回归音乐节目之初心。最后加入情感符码，使得节目的情节安排满足受众的审美体验。在节目中一位选手右耳因曾患有肿瘤被切除，导师和节目中的同伴相继鼓励和陪伴，使得选手一开始由舞台上的自卑紧张蜕变为演唱自如近乎完美。节目中体现的挚友情、亲情等情感符码，满足了观众在观看节目时的审美需要。《声入人心》以人为本，在选手比拼和成长的同时观众也接受了陶冶和反思，真正做到了声入人心。

（三）品牌定位：文质彬彬、以精为贵

孔子在《论语·雍也》中指出：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”节目与做人一样，形式与内容要双管齐下。学者菲利浦·科特勒曾说：“品牌是知名度和美誉度的结合，是社会认识企业的窗口，其效应集中体现在品牌的刺激效应、扩散效应、放大效应上。”优秀的节目创作者，应该找准品牌定位，胸怀精品意识，生产一批质量上乘的佳作，历史的年轮告诉我们，有竞争力和内涵的品牌节目对于吸引现实中的受众、对于强化受众的品牌忠诚和满意度有着立竿见影的效果。具体到《声入人心》这档节目，内容对现实的读者能否达到预期的期待效果，能否为节目的发展带来扩散效应，就要看节目是否满足受众的审美认同以及不断变换的期待视野。在如今竞争激烈的文艺市场，以精品之作获得审美认同，是在浮躁风气当道的社会中节目制作人须埋头苦干的方向，是走向“文质彬彬”理想状态的必经之路，是“潜在的读者”始终追求的思想轨迹。

四、结语

随着审美水平的提高，同质、低俗化的节目显然已经无法满足观众的需要。《声入人心》以跨界融合为契机，不忘以人为本，紧随潮流，努力打造精品节目，同时在抖音、微博等新媒体平台跨媒介运作。节目播出后，节目中的优秀选手登上湖南卫视另一档音乐节目，形成了节目文本间的互动协作，增加了观众的关注与期待。《声入人心》的创作模式为未来的综艺节目发展提供了借鉴，在创作、文本以及后期接受过程中要胸怀“潜在的读者”，在迎合受众的同时，不断提高其审美水平和精神内涵，努力打造兼具人文性与艺术性的精品节目。