网络大电影的特点及其发展探析——以《陈翔六点半》系列网络大电影为例

□ 刘家麟

随着网络和数字技术的迅速发展，互联网平台上原创视频的数量和质量不断扩大和优化。经过了积极的探索和成长的阶段，网络视频也逐步形成了网络剧、网络综艺与网络大电影三种类型，其内容也开始朝着精品化和个性化的方向前进。数据显示，国内的网络视频用户高达5.65亿，而且观众平均每日运用互联网观看视频的时间在3.8个小时。这些数据表明在互联网平台上观看视频已经演变成一种生活状态，这种演变也对传统模式下的院线电影和电视电影产生了很大的影响和冲击。

一、网络大电影概念界定及其特点分析

2015年3月在北京举行的“网络大电影成就梦想”高峰论坛上，爱奇艺影业公司副总裁杨向华首次提出了“网络大电影”的概念：出于满足受众不同需求，以拉动网络付费会员的目的，针对网络平台制作和播出，投资份额在50万元到400万元之间，影片时长不少于60分钟，内容上没有宏大的场景设置和感官特技，制作和拍摄的周期相对较短，由非明星或草根明星作为演员阵容，注重叙事和情节表现的影视作品。

网络大电影作为网络视频的一种重要的组成和衍生形式，在制作和传播上也是朝着精细化和广播化的方向努力，改变了受众以往通过电影院和电视机观看电影的途径，开始在互联网平台付费观看影片。网络大电影与传统院线影片相比有以下特点：

（一）播放平台多元

网络大电影是以互联网为主要播出平台，创作团队进行拍摄制作后，上传至例如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等客户端，受众一般采用购买会员或购买观影券的方式进行收看，其观看模式更符合未来网络时代的发展趋势。据统计，受众采用移动端看网络大电影都是通过使用智能手机客户端、PC客户端进行观看。院线观影的时间成本、费用成本已经不符合中国网民娱乐时间碎片化的趋势，而在拥有近6亿的手机用户群体中，互联网平台播出视频就颠覆了这种传统的观影模式。

（二）投资成本低和回报周期短

院线电影需要宏大的场景设置和明星演员的阵容且创作团队制作包装等内容的成本极大，而网络大电影内容上没有宏大的场景设置和演员阵容，制作和拍摄的周期相对较短，因此其投资成本和院线电影无法相提并论。此外，网络大电影和院线电影相比，其投资回报的周期短，见效快。比如张涛导演的网络电影《道士出山》的制作成本不及三十万元，制作完成后上线四个月后的网络票房就超过了两千万元。《铁头无敌》在上线11天累计票房就已突破两千万元。

（三）申请程序便捷且涉及题材广泛

院线电影拍摄前需要到相关部门申请电影拍摄许可证，在影片制作完成之后还需要申请电影公映许可证，整个申请过程手续相当复杂。而目前拍摄网络大电影不需要向相关部门进行申报，只需要在拍摄制作完成后向投放网站进行报备即可。此外，关于影片题材，院线电影有严格的审查标准，许多不符合主流价值观的题材不能通过审查。而网络大电影的题材选择局限较小，题材更为丰富，可以涉及一些院线电影不能涉及但是符合主流价值观的题材。

二、《陈翔六点半》发展现状概述及优越性分析

《陈翔六点半》是由云南爆笑江湖文化公司出品，由新锐导演陈翔执导的活跃于多个视频平台上的系列短剧，在爱奇艺、虎牙直播、新浪微博、抖音短视频等平台上播出并获得大批受众关注。例如在新浪微博上认证的账号就有超过280万的粉丝量，在抖音短视频平台上粉丝量更是高达2600万人次，视频获赞总量也超过8千万次。在当下短视频兴盛的网络环境中，成就了《陈翔六点半》的发展和壮大。影片由妹大爷、毛台、蘑菇头、闰土等富有个性的演员，在不同的情节下出演不同的角色，获得很高的收视率和点赞量。2017年4月在爱奇艺平台上映了其首部同名网络大电影《陈翔六点半之废话少说》，2018年6月在爱奇艺平台推出第二部网络大电影《陈翔六点半之铁头无敌》。《陈翔六点半之废话少说》与《陈翔六点半之铁头无敌》相较于同时期同类型的网络大电影，其优越之处体现在以下三点。

（一）善于设置人物形象

两部影片都对人物形象进行了细致入微的刻画。人物形象作为一部影片的灵魂，能否刻画得令观众记忆犹新直接决定了这部影片的成功与否。对影片中主人公李大葱和老废的刻画是最大的亮点，李大葱诙谐幽默的外表形象下隐藏着一颗奸诈狡猾的心灵，奇怪的钟表的出现让李大葱遭遇了与以往截然不同的人生。而老废运用自己的功夫去做了讨债的勾当，却又在明白其内幕后选择正义。面对这种转变，人物的性格和思想被充分挖掘出来，由此完成了一次人生中的积极蜕变，更是让这部影片的主题得到了升华，让人眼前一亮的同时也进一步引发人们对人性的思考。

（二）善于控制影片节奏和渲染情绪

两部大电影在整体节奏把握上都是独树一帜的。在表现李大葱看到钟表马上就要回到原点的时候，表现的是紧张的节奏，加上回忆时呈现的是舒缓的节奏。在《铁头无敌》中画面充满节奏感，紧张刺激的打斗场面，富有中国传统武打动作的张力，在镜头里充分展现出来。纵观影片都是体现了陈翔导演独特的以小见大、从轻松的故事情节中引发观众深刻思考的风格，让观众能够在无数的影片中被陈翔导演的个人风格所吸引。

（三）富有人文关怀

在《废话少说》和《铁头无敌》两部大电影中都直面社会问题，探讨如何处理和家人的关系，倡导多陪伴家人朋友。电影教人们面对校园贷款和高利贷的问题，如何保持清醒的头脑和防范意识。如同印度电影人阿米尔汗会用电影去表现社会的问题，比如印度的宗教问题、性侵问题、贫富差距问题等。陈翔导演也是把社会问题用电影的方式表达出来，让更多的人去关注和重视，同时又不失去电影的艺术性，因此影片极富人文关怀。

三、网络大电影发展策略探讨

爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》中数据统计表明，2017年国内上线网络大电影约1900部，其中近两成的网络大电影无法实现上线上映，大量不符合社会主流价值观、打擦边球、蹭IP的内容和题材的网络大电影被淘汰出局。对于网络大电影的发展，笔者提出如下策略：

（一）加强政策和市场监管，力求打造精品网络大电影

网络大电影的特点决定了无论是演员阵容、投资份额还是场景设置，都很难与院线电影相匹敌。因此其需要借力于受众互动反馈和消费大数据的反馈,有针对性地对观影受众进行市场细分,然后将有限的资源集中投入到打造精细化的创作中去。2017年3月，《电影产业促进法》正式实施，指出网络大电影的审核要求及流程需要与院线电影一致，进一步加快网络大电影精品化进程。随着大量资本的投入，各类专业人才和资源也会聚集在网络大电影上，创作出如《陈翔六点半》等优质的符合社会主流价值观的作品。未来的网络大电影发展前景依旧可观，国家应加强对网络大电影市场的监管，影片创作团队要努力提高对影片叙事与内容的创新，从而使网络大电影开辟出更大的电影市场。

（二）紧随社会和市场而发展，注重产业化的营销模式

要进一步探究网络大电影的传播机制和传播路径，促进其实现持续发展。网络大电影应借鉴传统电影的产业链条，尝试开发周边产品来完善产业链，提升附加值。另外，要注重IP化运作，使网络自制内容适应互联网环境和电影市场的运作节奏，将短期注意力打造为持久影响力。大力创造高质量的网络大电影，通过有效途径发展周边产业，形成完整、丰富的产业链条，实现产业的优化发展。