跨界融合多形态创新融媒体直播“赋能”新闻传播力

2019-02-20魏溪莹

视听 2019年1期

□ 魏溪莹

一、跨界融合，融媒体直播成新宠

“融媒体”，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。当前，通过融媒体对事件进行直播的方式，给受众带来了更多实时、直观了解新闻事实的可能性，规避了传统新闻直播的延时性、过滤性等不足。

随着媒体融合实践向纵深推进，大量主流媒体开始布局或加强各类移动直播平台的建设，并通过新闻传媒、数字娱乐、智慧服务等产品集群，实现跨界融合，为用户提供多样化服务。在这一融合过程中，融媒体直播以其强烈的互动性、真实性、便捷性，逐步渗透到新闻传播活动中，成为一种崭新的报道方式，并以多样性的服务来整合资源、连接用户，增强用户黏性，为用户提供更精准的资讯服务、娱乐服务、政务服务及社区服务等，日益成为直播界新宠。

人民日报推出的《起航：新棋局看长江》，大规模使用无人机团队，引发业内关注；新华社创新推出“现场新闻”报道模式，运用最新的移动网络技术，最高单场访问量达600多万……

2017年2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，新浪微博等参与建设的全国移动直播平台——“人民直播”正式上线，百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、文体名人等首批加入“人民直播”平台，为各大媒体尝试跨界融媒体直播内容升级开辟了新路径。

另外，一些广电网络公司利用已有的用户渗透率，接入智慧城市服务，形成融内容服务、城市服务、网络传输为一体的平台。像北京歌华有线、陕西广电网络等国内发展较好的广电网络上市公司都尽可能地借“三网融合”的发展契机，依托数字电视网络，融合物联网、云计算等，实现移动新媒体技术的升级，建设多功能的综合信息传播平台，为融媒体直播提供了更多新的可能。

二、加强互动融合，“赋能”新闻传播力

作为一种内容与互动并重的报道形式，融媒体直播的重要优势之一就是可以借助移动端，实现和受众的在线实时交流。传统的单向传播模式阻隔了信息的沟通，影响了媒体的传播力，而融媒体的移动直播正是解决这个问题的突破口之一。

如何消除与受众的距离感，吸引受众主动参与，实现有效互动，一直是传媒界关注的议题。各大媒体纷纷探索融媒体直播，寻求直播新路径。笔者认为，时政新闻要直播，可以通过让时政新闻记者或主持人，以新闻讲述者、新闻参与者等身份，用口语化、平民化的新闻表达，实现与受众的平等对话、沟通，变“内容灌输”为“主动讲解”，拉近与受众的距离。常州广播电视台在“两会”期间，首次创新推出《数说两会·种好常州幸福树》，这是全景虚拟互动报道，十分抢眼，利用虚拟的演播场景、虚拟前景植入、虚实结合等多种报道形式，将以往成就报道中不可避免的抽象、枯燥的数据，以酷炫的三维动画方式，组合成灵活多变的前景模型，生动呈现在受众面前，实现了数据的可视化，更是将常州经济社会一年来的发展变化展现得淋漓尽致，让龙城百姓对常州的发展感同身受。

大型活动直播，要多设置能够让受众产生共鸣的议题，激发受众的互动欲望，让共同观看直播的受众一起交流、讨论，提升参与感。同时，也能把碎片化的用户通过共同感兴趣的话题聚合起来，增强直播的用户黏性，使受众获得浸入式体验。常州广播电视台下属常州手机台和月星环球港联合制作的2018跨年晚会，可以说在这方面做出了成功尝试。2018年跨年夜，从晚上八点开始，一直持续到跨年零点时分，进行了整整四个小时的全程直播、实时互动，观看量达200多万人次，收获观众、听众、网民们的无数点赞。其间，常州广电著名主持人、网红达人纷纷亮相，与受众交流感兴趣的话题，高潮不断，常州手机台直播流量首次突破100万大关，冲到145万。

在融媒体直播语境下，一些社会新闻的传播力、影响力也大大增强。2018年7月10日，全国法院第十期“决胜执行难”全媒体直播“抓老赖”在南京展开，当时包括人民日报、新华社、中央广播电视总台、江苏广电总台融媒体新闻中心、网易新闻在内的全国60多家媒体全程参与，8条执行线路、9路视频、10小时不间断的全国最大规模直播，直达执行一线，让失信人无处遁形。

被执行人住得怎样？他们欠债后的现状如何？这些都是网民关注的信息。通过融媒体的直播镜头，出现在受众面前的是大量的银行卡、存折、纪念币、珠宝、首饰、手表、奢侈品箱包等，强大的视觉冲击力迅速使这场全国规模最大的一次抓“老赖”直播成为当天全国网民关注的一大热点。据不完全统计，整场直播仅在网易新闻的观看量就已经超过1200万，在各媒体平台共吸引5000多万人次网友围观。这种可看性极强的直播牢牢抓住了受众的眼球，也赋予了新闻直播新的生命力和社会影响力。从2016年6月起，江苏省高级人民法院与网易江苏的合作开启了全国法院执行直播的先河，首次独家直播4小时创造了300万流量。

三、多形态创新，开辟融媒体直播“新蓝海”

面对瞬息万变的媒体环境，传统广电媒体被新媒体、自媒体等倒逼着推动媒体融合进程，并不断创新报道方式，融媒体直播正在开辟新蓝海。以时政报道为例，近年来一些城市电视台在报道全国、省及本市“两会”报道时，不再像以往那样只注重用传统媒体的专业来打造权威的内容，而是用现场的融媒体直播来进行立体式报道，提升报道的广度和深度，增强报道的影响力及可看性，使受众能摆脱枯燥常规的报道，更加直观、立体地接受政务信息。

常州广播电视台这两年在大型时政新闻直播过程中，开始尝试融媒体直播。做到快速传播与深度报道相融合。以报道市委书记汪泉参加全国“两会”报道为例，就依托融媒体新闻指挥平台，在整合广播、电视、新媒体团队的前提下，重点突出“移动优先”的战略，充分利用文字、图片、视频、H5等多种报道形式，第一时间展现“两会”报道的鲜活场景、生动细节，把看上去神秘、严肃的政务活动用轻松、活泼的方式传递给普通群众，把复杂难懂的政策通过故事化的内容进行阐释，整个直播既有温度又有厚度，更好地实现了时政新闻的价值，也让受众真正走近新闻、理解新闻,达到“1+1＞2”的新闻传播效果。

除了时政新闻，在突发事件现场，融媒体直播也有优势，不仅仅局限于电视直播记者播报的新闻本身，可以在播报新闻的同时，向网友展现新闻背后的画面，比如找到突发现场的经过、新闻现场的冲突、事件现场的突发状况等。直播和拍摄不同，拍摄可以选择中断再继续，而直播不可以。只有不断将自己感受到的信息转化为提供给受众的内容，直播才有意义，否则就是一篇简单的流水账。而且，直播要由浅入深地进行，带领观众进入现场。一个好的直播，要涵盖更多人想看的内容。