影视解说短视频制作策略分析

□ 孙乐怡 陶曼莉

新型媒介技术催生了新型视频平台，各大视频平台都有许多创作者进行短视频内容生产和创作。截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，较2017年增加3014万，占网民总体的76%；短视频用户达5.94亿，占网民总数的74.1%。这些短视频内容成为市场争夺的风口，平台用户更是对观看短视频报有极大热情，特别是以利用剪辑技巧对影视作品进行二次创作的影视解说短视频更是以其“短、平、快”的特征获得用户大量点击。这种视频内容契合了碎片化时代下人们对于信息接收的诉求，用户能够通过影视解说短视频在几分钟时间内快速了解一部电影，节省时间，提高观看效率。

一、影视解说短视频制作的不足

用户的高接受、市场的良好反应度使影视解说短视频数量飞速增长，这部分视频内容在丰富用户的娱乐生活之外，也出现了一些问题。

（一）视频内容同质化

知名影视短视频制作者谷阿莫是“X分钟带你看完X电影”系列的创作者。2015年3月1日，谷阿莫的作品在微博平台累计转发评论过百万，短短几天，他的所有作品播放量超400万，其中《4分钟带你看完电影版〈暮光之城＞》仅4天就在优酷平台播放超过97万次。谷阿莫也从无名小卒一跃成为中国影视解说第一红人，位居2015年中国网红榜第23名。①

谷阿莫的成功引起许多人竞相模仿，在影视解说类短视频领域，“X分钟带你看完X电影”已成为使用最多的模式。虽然这证明该类型的短视频极具市场潜力，但同种类型作品泛滥，不断加剧其市场竞争。

截至2018年5月6日，国内知名视频弹幕网站哔哩哔哩播放量在50万次以上的影视解说短视频共计169个，这些作品分别来自于66位不同的制作者。而这些制作者中，拥有10个及以上播放量超过50万的视频制作者仅7位，绝大多数制作者只有1个视频点击量较高。大量的同质化视频的出现已经使用户“审美疲劳”，低质量的视频无法获得用户的认可。

（二）视频内容低俗化

影视解说短视频制作者为了吸引用户观看，获得点击量，采用低俗化的制作手段，具体体现在语言、取材和内容三个方面。

1.语言低俗

为了拉近与大众的距离，影视解说短视频多采用平易近人、幽默机警的语言。比如谷阿莫那句令人耳熟能详的开场白：“我是谷阿莫，今天我来讲一个xxx的故事。”而他创造的“妖艳贱货”“大魔王”“科科”等词汇也早已成为用户常用口头语，这些用语让网络用户有集体狂欢的认知感。视频制作者为了博取关注度，有时会使用一些少儿不宜、尺度较大的言论，这也成为此类短视频作品遭人诟病的原因之一。

2.取材低俗

影视解说短视频取材质量良莠不齐，有时甚至为了迎合市场而选择关注度高的低俗影视作品。比如在视频网站哔哩哔哩上播放量排名前五的影视解说短视频讲解的电影分别是《巨型精子》《异种》《它在身后》《女妖》《谁和她睡觉了》，这些影片都具备共同的特征，即情节中包含暴力、血腥、色情等博人眼球的成分。制作者解说这些低俗影视作品是为了博取关注度。

3.内容误读

影视解说短视频中有部分内容存在为了恶搞而刻意对剧情进行省略和误读的现象，更有甚者，将佳片解说成低俗的烂片。对于没有看过原片的观众来说，这会大大降低他们观看原片的兴致。比如擅长吐槽商业系列电影、俗套韩剧和好莱坞大片的谷阿莫，在解说《消失的爱人》《禁闭岛》等优质电影时，依然延续其吐槽模式，甚至为了找茬而找茬，用牵强的讽刺填充内容。这样的解说是无法说服观众的，也影响了未观看这些优秀影片的用户的观感。

（三）视频内容涉嫌侵权

2018年国家广电总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，明确要求不得上传存在导向问题、版权问题、内容问题的类似重编节目提供传播渠道。②2017年，谷阿莫因一系列作品的侵权问题被相关机构诉至台湾法院，这些作品未经授权使用盗版影片改编重制，并且歪曲解说部分影视作品，致使部分影片无法在电影院正常上映，在社会上造成了恶劣影响，影视解说短视频著作侵权问题已不容忽视。③

（四）视频变现能力较低

影视解说短视频侧重依靠内容吸引用户流量实现商业化，单纯依靠内容本身变现并不容易。2017年11月，《新京报》针对952个优质短视频团队展开研究。数据表明，47.9%的团队无法盈利，21.85%只达到收支平衡，而能盈利的公司仅有三成。④从变现渠道来看，广告变现依旧是短视频的主要收入来源，包括贴片广告、信息流广告、原生广告，变现能力对内容垂直度、流量、粉丝数等有较高要求，目前转化率较高的短视频集中在时尚、美妆、美食等领域。⑤碎片化传播的短视频与长视频相比，较难培养用户的习惯性消费。一条播放量达10000次的原创短视频在今日头条获得的收入仅5元到20元不等，而优质的影视解说短视频所投入的成本远远高于其所得，变现能力弱制约了影视解说短视频发展。

二、影视解说短视频制作策略

影视解说短视频自身带有碎片化阅读的体验特点，在用户间传播速度快，短时间内累积大量点击率，形成了一定的市场规模。为了引导影视解说短视频能更好地发展，需要采取多方改善措施。

（一）丰富视频内容分类

影视解说短视频的内容可以有针对性地推出类型化视频内容。

1.影评推荐类

市场上不乏由图片和文字组成的影评推荐作品，但优秀的影评推荐短视频还非常少。2017年，影视短视频节目《十句话影评》开始受到人们的关注。《十句话影评》以10句话总结推荐或者不推荐影视作品的理由，将单个影评控制在3分钟之内，满足了用户简单了解一部影视剧是否值得去看的诉求，同时视频内容的态度明确，有理有据，令人信服。因此，此类短视频市场潜力巨大。

2.影视盘点类

在国外视频网站YouTube上，影视盘点类短视频数量繁多。放眼国内，也不难找到创作影视盘点类优质短视频系列。《电影最TOP》是一档电影盘点脱口秀短视频节目，其内容延续性很好，可以围绕数量庞大的电影和角色选择多样主题进行制作。这档短视频节目的原则是不靠吐槽博眼球，对于用户而言，10大盘点的形式不仅拓宽了他们的阅片选择，也保证了观看原片的惊喜。

3.专业分析类

虽然大多数用户观看短视频的目的是获取短暂的娱乐和碎片化知识，但其中不乏想借此获取资讯和知识的人。因而，影视解说短视频可以把这类用户当作目标。如短视频节目《德拉马图说电影》，通过对《沉默的羔羊》进行解析，向观众传授刻画人物对白的方法；又分析影片《指环王》如何构建具有冲突的价值观。《德拉马图说电影》从专业视角进行分析，将电影的优秀之处条理清晰地展现给用户。影视解说短视频可以多一些专业分析影片带给用户知识的类型。

（二）提高制作者审美趣味

语言方面，影视解说短视频制作者可以根据作品的题材和内容有的放矢，运用适合影片的语言风格进行描述。比如，一味吐槽的方式并不适用于佳片，面对高质量的影视作品，应该站在理性视角，用认真严谨的表达方式进行解说。

取材方面，影视解说短视频制作者必须有社会责任感和使命感。在题材的选择上，应该尽可能选择向社会传递正确价值观的影视作品。

内容方面，影视解说短视频可以在正确理解剧情的基础上，深入探索和研究影视作品的主题、叙事手法、视听语言和风格等方面，挖掘其背后的内涵和精神价值，将影视解说类短视频打造成为专业的影视评析作品。

（三）支持原创尊重版权

影视解说短视频创作者应树立起版权意识，自觉遵守法律法规，尊重他人的劳动成果。同时，为了不给影视平台和公司造成直接的经济损失，影视解说短视频制作者可以对取材进行分类，尽可能选择已结束上映、用户都看过的影视作品进行解说，也尽可能保证之后观众观看原片的惊喜感。

（四）加大平台监管力度

网络视频平台的责任不仅是满足用户观看、创作、沟通等需求，还应对平台内的视频进行严格监管和审核。按照最高人民法院和《著作权法》等法律法规的相关司法解释，在用户生产内容作品中，平台所扮演的角色是网络服务提供者，需要为平台内视频的侵权行为承担责任。⑥平台必须树立起责任意识，建立有效的审核机制，严把内容关，配合政府法规，杜绝内容侵权、不良内容，向社会传递正确的价值观。

（五）拓宽内容分发渠道

影视解说短视频可选择三种不同的平台进行营销。第一种是以微信和微博为代表的社交平台，这类平台的特点是社交属性强，可以开展直接用户运营；第二种是分发类平台，这类平台的特点是用户属性不强，但是曝光量大，只要将标题和内容做好，就能收获可观的播放量；第三种是垂直类平台，这类平台对于影视短视频而言，可以选择影视爱好者聚集的平台，其内部的用户经过目标筛选，在需求引导后会使短视频内容传播变得更加高效。以上三种平台各具优势，但相比之下，微博的“碎片化”模式更契合影视解说类短视频的受众需求。同时，上传微博的内容很方便被观看和转载，有助于短时间内提升视频的曝光量。影视解说短视频的创作者应持续输出优质内容，多渠道分发作品，吸引和留住目标用户，让粉丝群体形成习惯，建立固定用户群。

（六）提升视频变现能力

我国的网络剧、直播短视频已实现用户付费，但影视短视频仍然处于内容免费，靠广告收入和电商模式盈利的状态。因此，影视解说短视频必须抓住广告这一最核心的变现方式。目前来看，大品牌广告对影视短视频的投放并不多，只能依靠中国数量庞大的中小企业广告。影视解说短视频应以优质的视频内容吸引用户，获得稳定的用户流量后形成规模化市场，吸引中小企业投放广告。当然，要想增加影视解说短视频的曝光量，就不能只靠制作者单打独斗，而是必须和视频平台并肩作战，形成强大的品牌和规模，共同以合理的商业模式获得收益，提升变现能力。

三、结语

影视解说短视频是网络视频平台上流行的视频内容，受到很多用户喜爱，因此有数量众多的制作者开始创作影视解说短视频。在经过爆发式增长的阶段后，影视解说短视频遭遇发展瓶颈，从内容到制作者都暴露出了不少问题。在流量变现的时代，影视解说短视频想要在竞争激烈的网络市场中分一杯羹，就必须针对问题做出整改，提升视频内容本身的质量，吸引更多的用户，在实现经济效益的同时，丰富用户的文化生活，向社会传递正确的价值观。

注释：

①涂文琴.从谷阿莫走红看“碎片化”时代的视频传播[J].东南传播,2016(12).

②彭波.网络影视版权保护如何升级[N].人民日报,2018-05-09(018).

③王骁,谢离江.从“X分钟带你看完电影”系列看戏仿作品和合理使用[J].新闻界,2017(8).

④吴洁.短视频流量向优质内容聚集变现模式仍是痛点[N].中国企业报,2018-01-02(014).

⑤王璐璐，吴洁.行业优势突显短视频仍需变现赋能[N].中国企业报,2017-12-12(009).

⑥冯松龄.北京工商约谈“抖音”规范短视频平台发展[N].中国消费者报,2018-04-20(001).