短视频良莠不齐的发展状态以及解决建议

2019-02-20沈芷伊

视听 2019年9期

□ 沈芷伊

快节奏的生活方式使得越来越多的年轻人偏向于碎片化、短暂性的动态性视图浏览。在互联网的迅速发展之下，人们只要一台手机就可以接收到数以千计的信息。越来越多的选择使得受众偏爱符合自身定位、审美以及兴趣的短视频。但由于制作门槛低、审核不严格，使得其在传播过程中出现了许多大大小小的问题。本文就其发展中出现的问题进行分析并提出解决方案。

一、互联网时代下的短视频

习总书记指出：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”①短视频作为一种新兴的文艺实践活动，凭借着其得天独厚的优势迅速打开市场，拥有了巨大的点击量和关注度。

（一）满足时代发展特点

截至2018年，我国短视频用户规模高达7.11 亿。庞大的数据直观地表明了网络短视频成为了一种大众喜爱的记录、表达、社交的方式。相对于其他依托于互联网的产业，短视频的特点更为突出。首先，短视频操作简单且入行门槛低。相对于传统媒体拍摄所需的“长枪短炮”而言，许多短视频创作主体只需要一台手机或者Go pro 就可以完成前期的拍摄，而比较复杂的后期操作也随着科技的发展逐步实现在手机App 上一键打包完成。视频创作渐渐成为全民皆可参与的体验分享式活动。其次，新鲜感、共鸣感成为受众观看视频的主要追求，而快节奏的生活方式使得人们没有时间、精力投入到长篇叙事的传统视频之中，人们期待用最简短的时间去了解最全面的故事。于是，拥有碎片化、片段性等特征的新媒体形式短视频横空出世。最后，传播平台的多样化是短视频能够风靡的基础条件。抖音、快手都成为了众多短视频的聚集地，而它们各自的活跃用户均达4 亿人以上。各式各样的传播平台犹如汇流口一般，形成了固定的粉丝基础和商业价值。

（二）创作主体的自我满足以及受众的需求

首先，对于创作者主体而言，视频的拍摄即生活的记录获得情感性的主观表达和回忆的归属感。其次，对于创作者主体而言，这是一种自我价值的实现。通过视频的迅速传播，许多创作者被广大观众熟知，他们不仅可以拿到较为可观的代言费，形成自身的影响力，更能够通过他人的点赞、评论实现自我肯定、自我满足。而快节奏的短视频通过精细的剪辑以及极强的技术手段的包装，能够带给观众充满刺激性的视听体验，使其达到内心的放松与愉悦。例如，许多热门旅游地推荐视频就是利用观看者对该地的归属感以达到传播者与接收者之间的共鸣，唤起观众内心的情感体验。最后，短视频包含新闻事件、歌舞表演以及生活节目等多样化内容，成为接受者的主要信息渠道。同时，丰富多彩的信息可以同时满足受众的求知欲、好奇心等多种心理需求。

二、快速发展背后的困境

（一）过分追求娱乐，忽视道德底线

随着短视频的大热，越来越多的内容选择使得受众眼花缭乱。视频变现等政策及广告商的加入，使得越来越多的短视频创作者一味追求金钱和利益，点击率、点赞量、评论量成为创作者所追求的核心内容。许多内容生产者不惜舍弃媒体人的责任感，一味地以低俗、暴力甚至色情的内容为噱头吸引受众。曾经凭借一首《童话镇》一夜爆红的陈一发儿为了博得更多的关注度和热度，竟在直播过程中公然发表侮辱革命烈士的言语，并在游戏的过程中敬拜靖国神社，造成了恶劣的社会影响，带来了负面社会效应，可见短视频负能量不容轻视。

（二）未进行未成年人保护

习总书记强调，宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责②。国家未来的发展离不开青少年的健康成长，但由于青少年思想尚未成熟、认知尚未明确、价值观尚未建构完成，容易受到一些外界事件、负能量消息的影响。2018年6月发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》指出，20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频③。由此可见，短视频的受众主体越来越趋向于年轻化。同时，短视频准入门槛低，使得信息内容良莠不齐，并且视频传播平台没有很好地实施监管和分流，使得青少年很容易观看到一些低俗视频。青少年长期接触低俗内容，会潜移默化地接受不良价值理念，进而造成社会危害。

（三）忽视版权问题，随意进行搬运抄袭

抖音、B 站等视频传播平台会根据视频点赞量和评论量进行首页推广。但久而久之，众多平台上会出现众多相似度极高的短视频。创新越走越远，模仿、借鉴与抄袭仿佛成了视频创作的主要趋势。传播平台没有对应的政策规定，使得原创者的权益受到侵害，更是削弱了本该属于他的流量效应与经济效应。过度的同质化不仅使受众审美疲劳，更使得创新变得遥不可及。

三、解决建议

（一）相互监督，共同发展

无门槛、全民化的短视频带来巨大收益的同时也引发了诸多的问题。但是不难看出，这绝不是一方的责任。创作者应明确自身作为传播者的责任与担当，树立正确的价值观念，提升专业技能。传播平台则应该完善平台传播体系，实施分流制传播，保障原创者的利益，同时提高审查标准，将危害社会稳定的信息消灭在摇篮之中。最后，政府应完善相关法律法规，从宏观层面对视频传播进行管理。三者齐心协力，才能共同搭建好健康、安全、可靠的网络空间。

（二）提升审美体验

短视频不是要宏观叙事、主题先行才算优秀，受众更希望看到的是具有丰富内容和能够带来审美体验的作品。在国内视频平台、Youtube 上拥有超高人气的李子柒就是一个很好的案例。她的视频整体节奏较慢，记录的是和婆婆隐居在乡村的生活，包含饮食和家具制作。每一个镜头拍摄的角度以及物品的摆盘都是经过精心设计的。因此许多网友都称她的视频不仅给人精神、视觉上的享受，更让观众产生极强的代入体验感，可以深度体验这种自给自足的生活所带来的充实与愉悦。

（三）源于生活，富于创意

在以内容取胜的现时代，保证内容质量的同时，也需提升创新力。而创新更多的是来源于生活。《办公室小野》作为首个迈出国门赢得国际性好评的短视频，其最为吸引人的是生活中的小创意。以办公室为大背景，利用最常见的物件如剪刀、冰箱等，赋予其生命力，创造出独特的办公室食物。其实《办公室小野》归根结底就是比较常见的美食类节目，但其善于利用最简单、最平常的东西加上独特的且具有科学依据的创意，摄制具有极大差异性的内容，这种熟悉的陌生感才是使得观众赞不绝口的原因。